内容营销(一直强调内容营销，内容营销有没有好的方法可以参考？)

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本文目录

正文

1、一直强调内容营销，内容营销有没有好的方法可以参考？

一、为什么要做内容营销（Why）

营销是认准买家，满足需求，获得回报的过程，

而内容营销就是：

铺好内容让买家找到你，

搭好内容让买家信任你，

用好内容让买家掏钱给你的过程。

说到创业、赚钱，一定避免不了的一个环节就是获客，内容营销只是获客的一种手段，相对其他来说优势非常明显：

1）精准且长期存在的流量来源

2）便于营造品牌形象，增加顾客信任感

3）长期投入值，复利效应明显

4）投产比高，不花无用之钱

以上是做内容营销的必要性，接下来说

二、怎么做内容营销（How）

前文说的很明确，内容营销就是铺内容、搭内容、用内容让买家消费的过程，所以你要做的就是：

1）搭内容：内容是什么形式（文字/视频/音频）内容具体怎么表现？

2）铺内容：做好的内容在哪里发？怎么发？

3）用内容：用什么内容来吸引用户过来？用什么内容营造顾客信任？用什么内容促成顾客消费？

以上就是做内容营销的全过程，

具体做什么，且看下文

三、内容营销做什么（What）

1、搭内容

做内容是分析用户需求的过程，做内容前一定要做的一件事就是了解你的用户喜欢看什么内容，习惯看什么形式，以及在哪里看。

再一个就是明确做内容的目的，不同的目的决定着你的内容选题以及内容风格。

就以我之前做的为例：

去年国庆前，“给我一面国旗@微信官方” 在朋友圈大肆刷屏，相信你一定还有印象。

在我得知这一消息后，脑海里出现以下几条想法：

用户需求：如何给头像上加一面国旗

内容形式：最好的形式就是图文或者视频了，简单直接

在哪里看：百度系、腾讯系平台，至少不会在淘宝里

这里在此强调下，营销是满足需求，获得回报的过程。

所以在这么庞大的流量前，只要我能够满足大家给头像加国旗的需求后，我最直接的回报就是获得流量，以及后续的变现。

2、什么是“内容营销”？

内容营销，简单的理解就是通过内容进行营销。

这里重要要提的有三点。

内容营销的本质是获得关注度或者销售产品。内容营销已日益成为企业制胜的关键。

我把可以把内容分为2种。

1、快餐化的内容

快餐化内容就是小块、高效。

2、深度内容

深度内容就是把内容深化。

第一，我们对内容做出最优化的处理，让内容满足快餐化。

第二，内容要迎合读者快速消费的需求

第三、内容要让读者迅速浏览并愿意转发或者分享。

3、内容营销怎么才能做好？

不请自来！谢谢！

单从字面上看：“内容”+“营销”。如果大家把文字，视频，图片等等柔和在一起展示出来的信息载体看做内容营销的话，那是大错特错的。

在我看来，内容营销是一种对营销思维的指导，一种方式。并不是说简单的把文字，视频，图片等等放在一起展示出来就是内容营销。

第一：短视频，目前火热的抖音，火山等短视频是目前内容营销的主体。相信大家都看过各种各样的短视频，点击量过万的比比皆是，如何做好短视频，相信大家可以多多研究一下。

第二：做内容营销一定要贴近生活，内容不易过度凸显我们的广告推广，因为这是硬推广，基本是得不到流量回报的。内容要能够深入人心为最佳。大家可以看下舒肤佳的创意广告，例如情感营销。

第三：内容的核心，要明确推广的主体，围绕主体做优质内容，重点是为品牌打造社会化媒体形象，相信在消费者心中树立一个社会化的形象，会大大增加我们的品牌在在消费者心目中的地位。

第四：内容制作后我们可以通过图文，短视频，直播等等同时发力。内容投放要做全渠道的投放，只要是能利用上的投放，都是可以利用的，这样有利于我们的内容营销传播最大化。

第五：做内容营销我们最应该重视，最重要的数据应该是：流量数据，体验数据，转化数据，这三个数据最能体现我们所做的内容营销是不是一个成功的内容营销。

想要做好内容营销，我们一定要转变我们的营销思维，内容营销不是简单的将信息揉合到一个载体中展示给大家，而是要有敏锐的思维来发现爆点，创新的思维来吸引眼球，强效的执行力来推动宣传。这才是内容营销！

4、“内容营销”有哪些成功案例可以分享？

来源丨麦迪逊邦（ID:madisonboomchina）

4月7日下午，由优酷联合知了青年文化出品、长安马自达冠名的《了不起的匠人》第二季在北京举行开播发布会，国家新闻出版广电总局宣传司副司长王小亮、中国国际广播电台副台长田玉红、国际在线副总裁何清、知了青年CEO李武望，以及阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、长安马自达汽车有限公司销售分公司市场部总监祝振宇、台湾民谣教父胡德夫到场出席了发布会，正式宣布第二季将于4月18日登陆优酷独播。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

在现场，台湾民谣教父胡德夫现场演唱《了不起的匠2》主题曲《无涯》，更有第二季匠⼈甘而可分享他的故事和关于美学的思考，与观众一起探讨工艺，致敬匠心。去年，长安马自达《了不起的匠人》第一季已荣获中国广告长城奖内容营销金奖等多项业内大奖，得到了行业的高度认可。基于对匠心传承的高度统一认知，长安马自达再度独家冠名《了不起的匠人2》，依托优酷的文娱大宣发资源，在传承匠人精神、致敬东方美学的同时也将不断探索匠心营销新空间。

台湾民谣教父胡德夫分享

第二季匠人甘而可分享

不仅仅是一个纪录片，更惊艳了这个时代

由优酷与知了青年出品的“网生代”微纪录片《了不起的匠人》第一季不仅在优酷创下了播放总量近7000万，打破优酷纪录片最高播放纪录的好成绩，豆瓣评分更是高达8.5分，一改观众之前对纪录片这一类型的固有印象，更成为了首部反输卫视的网生纪录片。其中第12集《东源村的修谱师》播出后，在网上连续引发热议，先后被人民日报等主流媒体转发，赞其为“可敬的坚守者”。第一季纪录片播出后先后斩获国内外优秀纪录片奖，与《我在故宫修文物》、《中国诗词大会》等节目并列，让网友惊呼新中产的知识品味终于在互联网时代得到了尊重。

作为颜值最高网生纪录片以及网生文化垂直作品的标杆之作，《了不起的匠人2》将在第一季的高起点之上继续聚焦东方美学，再次出发走入鲁迅笔下的年画之乡、风筝的源起之地、自古以来的徽墨中心以及印度、北海道、台南等东方秘境去探寻闻所未闻的手工之艺……节目还将继续采用电影级画面、年轻态叙事，用持续爆表的视觉语言呈现十二件纯手作器物。值得一提的是，《了不起的匠人》第二季将再度携手林志玲作为开场主持人和纪录片的讲述者，林志玲温婉的东方气质也将与聚焦东方美学的第二季相得益彰。鲜少露面的台湾民谣教父胡德夫为纪录片演唱主题曲《无涯》，这是台湾已故音乐人、《橄榄树》作者李泰祥的遗作。这首单曲也将通过虾米音乐首发。

而在延续第一季的强大优势的同时，《了不起的匠人2》也将在形式和内容两方面实现颠覆。在形式上，继续以每集时长15分钟的“微纪录片”方式呈现，同时将采用时下最受年轻人所接纳的直播方式带领观众感受零距离匠艺之美。在内容上，节目也完成了由观赏到日常的突破，《了不起的匠人2》将走进生活，透过厨刀、手工化妆刷等日常小器，让手工艺回归生活，以传统文化为肌底，用设计实现传统之物的脱胎换骨，重新摩登起来的传统器物，同样担得起尊敬和惊叹。

不仅仅有“工匠精神”的共鸣，更有对东方美学的推崇

传统手工艺通过巧心设计获得新生，长安马自达则凭借匠心使车辆的实用性与观赏性成功结合。基于双方对“工匠精神”的共鸣，以“Live it不辜负”为品牌沟通主题的长安马自达再次携手《了不起的匠人2》，与大家一同在时间长河中、在品质沉淀中，感受细碎生活的东方美学，以垂直内容为切入点，圈定垂直人群。

长安马自达汽车有限公司销售分公司市场部总监祝振宇表示，“《了不起的匠人》第一季的热播，受到了长安马自达广大车主用户与各界公众的热烈反响，这也坚定了我们继续与优酷共同守护匠心的决心。”他也希望在通过节目弘扬匠人精神的同时，能够进一步诠释长安马自达匠心打造“特色精品”的制造工艺精神。

长安马自达汽车有限公司销售分公司市场部总监祝振宇

在被快节奏和工业流水线作业所挟裹的当下社会，匠人用年复一年的沉淀打造出极致如诗般的高超器物，匠心的回归在震撼众心的同时也获得了极高的关注和推崇。作为独家冠名商，长安马自达将继续与互联网人文垂直类纪录片第一品牌IP深度绑定，从山东到台南，从安徽到印度，长安马自达的身影闪烁在镜头之中以及大师们的作品身边，融汇“匠人”精神，向悠久的东方美致敬，成为纪录片中另一道风景。在延续期期唯美露出，车景自然交融、人车亲密互动等定制品牌传播的同时，《了不起的匠人2》还将依托阿里文娱全媒体多玩法，打通多重线下活动，借势节目的全民热点话题持续提高长安马自达品牌关注度，以匠心之诚，为品牌背书。

《了不起的匠人2》将于4月18日登陆优酷，以十二集微纪录正片+直播的形式一周两次更新，正片领略匠心之毅，直播感受零距离匠艺之美。除《了不起的匠人》之外，优酷将持续深挖垂直内容领域，在文化、音乐、手作等文化领域，塑造各垂直内容类型标杆，用心和时间去打磨更多更优质的文化类IP，同时将背靠阿里大文娱资源，在增大品牌变现能力、加快变现速度的同时，也将与各品牌实现消费特性升级。

5、做内容营销，要注意哪些方面？

从内容营销从目标到落地执行主要包含以下3个环节，以及1个注意事项

确定内容营销目标。内容营销是为了解决什么样的问题，是为了教育用户，还是为了向用户展现产品或服务优势，不能为了内容营销而做营销；

落地执行：

“选”的精。在决定阶段优化策略、关键词、主题、平台、资源、时机等关键要素时，贯彻”精要“原则抓关键、抓品质；

“排”的好。严格拟定工作计划，围绕优化目标进行透明有序的安排；

“盯”的紧。贯穿整个服务过程，紧盯各个阶段的优化目标；

3. 效果追踪。

注意事项：注意广告法。

6、什么是内容营销？

广义上的内容营销，我的理解是企业通过有价值的内容，来散播自己的产品和服务，吸引特定的人群主动关注，并最终形成转化，是一种把人作为主体，主打情感转化的营销方式。具体的过程就是先了解买家需要什么，然后企业提供解决方案或搭建一个场景购物体验的内容，通过新媒体发布让买家能找到，然后这些买家主动寻找这个企业并关注，并最终购买了这个企业的产品或服务。重点就是企业生产优质内容来吸引买家主动关注，而不是强推。

7、小微企业如何做内容营销？

小微企业做内容营销，目前最好的方式就是通过自媒体。可以利用小微企业的名称做一次面的名称，把这个自媒体IP可以当作母号，用母号在带子号。

小微企业本身的实力就与中大型企业没法比，这个时候在单独加上内容营销部门，无疑是增加负担。但现在赶上了好时机，就是自媒体。利用自媒体平台做内容营销省去了成立部门的成本。具体办法福岩总结了一下。

这个自媒体名称完全可以是企业名称，或者是企业经营内容的相关关键词。选择这样的名称就是为了把这个IP打造成母号，这个可以理解为，企业的宣传部部长的角色。

子号是什么呢，就是你的企业每一个员工，再注册自媒体号，员工经营自媒体号列入工作范围内，这个个人号运作归员工，但所有权归企业，一部智能手机，就可以搞定一个自媒体账号。

有人说员工离职了怎么办，很好办，再开始初期就要与员工定规矩，员工离职后自媒体账号依然归公司所有。规定期限过后再返还。

这样解决了内容营销问题，同时也建立了公司自己的自媒体矩阵，这个矩阵不管是解决企业内容营销，同时也解决公司品牌宣传问题。

尤其是在最近，MCN机构大量的出现，自媒体平台的战略方向也发生了改变，将来平台更多面对的是MCN机构，这也恰恰证明了现在小微企业注册自媒体账号是最合适的时候。