扫地机巨头海外诉讼战，石头科技成被告

内容转载自：品牌方舟BrandArk
几年前，美国扫地机器人品牌iRobot的出现开启了智能清洁设备在市场的新篇章。该品牌一度在全球市场独占鳌头达十余年之久。然而，近年来，中国扫地机器人品牌的崛起开始动摇这一局面。科沃斯、石头科技、云鲸智能和追觅科技等本土企业凭借强大的实力登上了国际舞台并挑战了先行者的领先地位。截至2024年，全球智能清洁机器人的竞争日趋激烈。但随着这些企业的迅速发展，一些问题也逐渐显露出来，如行业内部的恶性竞争与相互指责等负面现象愈发频繁地成为讨论焦点。近期，追觅科技对石头科技发起的一起诉讼案件引起了广泛关注，此事件反映出行业内深层次的问题。

在德国杜塞尔多夫地方法院，追觅科技控告石头科技侵犯其在德国的一项专利，由于石头科技未能出庭应诉，法院作出了对其不利的判决。主要判决内容包括：石头科技需立即停止在德国销售、使用及进口涉事产品；向原告提供自2024年4月18日起的产品销售详情；销毁在德国的库存并承担相关费用；书面通知其直接客户召回相关产品并承担所有相关费用；赔偿原告从同一日期起至今的所有损失；以及负担此次诉讼的相关费用，争议金额为25万欧元。涉案专利是德国的一项新型实用专利，于2024年授予权利，涉及清洁设备的抹布技术。根据公开信息，去年双方就已因技术侵权问题产生争端，追觅科技曾公开指责某竞争对手盗用了其创新的仿生机械臂技术，表明了维护知识产权的决心。

根据网络资料，虽然没有直接说明竞争对手是谁，但人们心里已经有了猜测。2023年5月，追觅科技推出了带有仿生臂的X20系列清洁机器人。而在同年八月，石头科技也推出了具备类似功能的P10 Pro清洁机器人。两款产品的发布时间接近引发了两家公司间的竞争。2024年2月，追觅科技向南京中院提起诉讼，指控石头科技的P10Pro和P10SPro（后者是P10Pro升级版，于2月份发布）侵犯了其专利权。在等待判决期间，追觅科技在618购物节前夕向泉州中级法院申请临时禁令，要求停止销售疑似侵权的产品。泉州中级法院同意了这一请求，导致石头科技的这两款产品在国内电商平台下架。之后，石头科技上诉到最高人民法院。7月3日，最高法院驳回了先前的裁定，允许石头科技重新销售这些产品，但这已经错过了618促销期。这次下架事件给石头科技的销售造成了严重影响，预计在大促期间损失了超过两万的销量。

根据网络图片来源，IDC预测到2027年全球扫地机市场将增长至2320万台。产品功能的改进和使用场景的扩展是推动市场增长的主要因素，而扫地机市场的年增长率也高于整个智能家居市场。这一庞大的市场潜力和中国品牌在海外市场的出色表现，使得它们能够与国际巨头展开激烈的竞争。

根据IDC报告，2023年全球智能扫地机器人出货量达到1852万台，其中中国以461万台位居第一。追觅科技和石头科技作为中国扫地机行业的领军企业，都是小米生态链的一部分，它们在海外市场的表现也非常出色。

2023年，石头科技实现了约86.5亿元的营业收入，同比增长30.55%；同时实现了约23亿元的利润总额，同比增长71.94%。这些数据充分展示了中国品牌在扫地机市场上的强大竞争力。

2023年，石头科技在中国的营业收入达到了44亿元人民币，增长了41.01%。在海外，其收益约为42亿元人民币，同比增长了21.42%。现在，全球170多个国家和地区的家庭中，有超过1500万的用户正在使用它的扫地机器人设备。2023年，公司还首次进入了美国线下的实体零售市场，并迅速扩张到了180多家Target商店。近期，石头科技发布了2024年上半年的财务预测，显示其净利润将在10亿到12亿人民币之间，增长率为35.24%-62.29%。

追觅科技也不落后，在2023年的全球销量超过了240万台扫地机器人，同比增长了300%，并在某些市场上取得了领先的市场占有率，例如德国连续8个月市占率第一，意大利和新加坡也在特定时间段内取得了市占率第一。同时，追觅科技在中国智能清洁电器行业中稳居领导品牌的地位，并且其产品在全球线下店铺的数量已超过5000家，会员人数达到800万，服务家庭数超2100万户。

尽管两家公司都有着出色的业绩表现，但从全球化战略的角度来看，石头科技似乎更胜一筹，它在2023年成为了全球销售额最高的品牌。然而，随着市场的进一步开拓，两个品牌之间的海外竞争也日益激烈。在这场争夺中，专利技术成为他们维护权利、提升竞争力的关键工具。根据天眼查的数据，追觅科技涉及侵权专利纠纷的司法案件占到其总案件的近28.4%，而石头科技的相关案件比例更高，达45.5%。行业内部因为技术和创新的竞争导致了一系列的纠纷，这不仅仅是两家公司的问题，更是整个扫地机行业的普遍现象。按不同地理区域统计，2023年石头科技在国内市场获得了大约44亿元的收入，年增长率达到41.01%，而在国际市场实现了约42亿元的收入，年增率达到21.42%。目前，全球已有超过170个国家和地区的1500万家庭使用了石头品牌的扫地机器人。公司还在不断拓展国际市场，如在2023年成功进入美国线下实体连锁零售业，目前已入驻逾180家Target商店。近期的业绩预告中，石头科技预计2024年上半年的净利润将达到10亿至12亿元人民币，预期增长率为35.24%至62.29%。

与此同时，竞争对手追觅科技也展现出强劲表现，其2023年全球销量突破240万台扫地机器人，同比增长300%，并在多个国家和地区取得市场领先位置。截至今年5月，追觅科技的全球线下门店数量超过5000家，会员总人数突破800万，服务的家庭超过2100万户。尽管两个品牌均表现卓越，但石头科技在全球市场上的布局更为深入，并夺得了2023年全球销售额第一的位置，积极贯彻“走出去”的战略，享受业绩持续增长的成果。

然而，随着国内厂商的竞争日趋激烈，尤其是在重要的欧洲市场德国，品牌之间的争夺战已趋于白热化。在这种背景下，行业内部因技术创新而频繁发生的专利纠纷成为普遍现象。天眼查数据揭示了追觅和石头科技在司法案件中涉及侵害发明专利权的比例分别为28.4%和45.5%。这种竞争不仅局限于它们之间，还包括与其他主要厂商诸如科沃斯和云鲸智能的类似争议。例如，科沃斯在其产品发布会上指责竞争对手抄袭，暗示的可能就是追觅科技等品牌。这些纷争突显了扫地机行业内长期存在的技术争夺与市场竞争。

在国内市场竞争日益激烈之际，顶尖企业正加速向海外扩张，势不可挡地挺进各大增长迅速的市场，并在此过程中超越国际竞争对手。根据IDC的数据，2024年第一季度全球智能扫地机器人出货量达到了455.4万台，比去年同期增加了11.1%。在全球十大出货厂商中，中国品牌占据八席，包括行业内名声显赫的石头科技、科沃斯、小米、追觅等公司，以及像安克创新、云鲸、乐帆、智意这样的新星企业。

[图源：IDC，巨大的出货量凸显了中国扫地机领域的激烈竞争。为了争夺海外市场的机会，各大品牌纷纷加速步伐，展开了激烈的竞争，不仅在产品升级上相互角逐，加大研发投入，还实施了多样化的营销策略，使得向海外扩张的步伐愈发紧张，市场竞争压力不断加剧。据行业传闻，近年来有公司针对科沃斯、石头科技、九号等硬件企业进行了蓄意的人才挖角，这一行动被称为“断指计划”。]

在技术驱动的扫地机器人行业，迭代速度快并伴随中等周期的变化。随着核心技术的进步，行业门槛持续降低。因此，哪怕是微小的技术革新也可能成为品牌立足的关键。这种现象在大厂商加快研发和专利申请的速度中表现得尤为明显。例如，2023年，石头科技投入了6.19亿元用于研发，比上一年增长26.69%，研发团队达到622人，并新增获得522项国内外专利。追觅科技则有大约60%的员工从事产品的研发与设计，每年研发投资约占总支出的7%。到2024年6月30日止，追觅科技已申请全球专利4678件，其中已获授权专利2518件。科沃斯在2023年的研发支出达8.77亿元人民币，同比增加17.87%，共获得2072项授权专利，包括700项发明专利和142项国际发明专利。在全球市场上，中国扫地机器人品牌在性能和智能化方面有独到优势，作为智能清洁家电行业的代表，其国际市场潜力巨大。但随着参与者增多，市场竞争加剧，出现了价格战和专利纠纷的局面，残酷的市场竞争淘汰了许多新进者。面对国内外大企业的挑战，中国品牌应更多关注提升自身实力，而不是仅仅针对同行竞争。摆脱行业技术的局限，不断加强品牌的核心竞争力并以创新为核心，这才是确保生存和发展的根本策略。