Google揭示2024年假期购物新趋势
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AMZ123最近获悉，Google发布了对2024年节日购物趋势的预测报告。面对即将到来的假期，消费者的购物决策将变得更加困难。债务水平创新高，超过160亿美元的债务负担迫使人们更依赖于信贷和“先买后付”的消费模式。有超过三分之一的Z世代打算减少在非必需品上的开销，包括外出就餐和电子商品的花费。感恩节推迟至11月28日，这使假日季的购物计划变得更为复杂。虽然早期消费略有增长（1-5%），但母亲节期间的购物意愿却首次在六年里出现下降。eMarketer预测，本学年开始季节的销售增长率将达到近五年来的最低点。卖家需要密切关注消费者行为，以适应市场环境的不断变化。假期购物日间隔的缩短意味着卖家需重新规划超过1000亿美元的潜在消费，以弥补因日期调整而失去的销售额。尽管“黑色星期五”和“网络星期一”是众所周知的购物高峰，但数据显示，12月首十二天的购物活动更为频繁，日均消费额达到惊人的220亿美元。
2024年作为总统选举年，可能对假期购物模式产生影响。根据过去五年的搜索趋势，尽管在选举期间购物支出未见减少，但人们的购物时间可能会推迟。预计11月13日至15日将迎来购物高峰，这一时点正好位于传统的网络购物节前，因此零售商需要提前做好策略安排。
消费者行为呈现显著的转变，数据显示，约有52%的节日购物发生在网络购物周（11月26日至12月7日）之前。谷歌关于节日消费心理的研究发现，假日季节消费者的购买并非全凭冲动。在10月和11月初，顾客倾向于更加审慎，他们早早开始对比商品价格并缩小购物清单，显示出更高的价格敏感度。到了12月圣诞节前后，他们已经明确了要购买的商品，并直接下单。此外，与假期后的1月和2月相比，10月和11月有更多新客户加入购物行列。鉴于此，商家需要提高品牌影响力，并在促销季早期积极推广活动以吸引消费者。
根据统计数据，大约66%的消费者倾向于在选购礼品时等待商家推出折扣活动。在假日购物季，约有74%的消费者会选择价格最优惠的电商平台进行购物。此外，忠诚度计划对消费者的购买决策起到了关键作用，接近66%的购物者在消费时会考虑这些计划。值得一提的是，在1月和2月份通过谷歌进行的购物搜索中，有40%明确地提到了特定的品牌或商家名称，这一点凸显了建立强大的品牌影响力以及培养客户忠诚度的重要性。 作者：Summer AMZ123声明：这篇文章的版权归AMZ123所有，未经许可不得转载。如需获得授权，请联系amz123happy。
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