淘宝订阅会员买赠活动怎么新建

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导读

当在淘宝平台上计划开展订阅会员买赠活动时，即是指在会员定期付费订阅的基础上，向其提供商品方面的额外赠送福利，这不仅有助于提升会员的忠诚度，还能进一步刺激会员持续付费。

这样的活动品牌方首先要确认自己是否具备了在淘宝官方后台创建该类型活动的基础资质与权限，通常需要完成开发者认证、满足特定的商品销售品类要求或者拥有闲鱼小铺等相应条件。在确定自己符合入门前提后，应该打开淘宝商家后台（通常叫生意参谋 - ca.taobao.com），进入首页可以看到商品营销中心这一入口，深入其中后就会找到专用于创建买赠活动的“小铃铛”工具界面。

完整的流程大致可以分为以下几个关键步骤：第一步，阐明活动的基本框架，包括选择活动类型明确为“买赠”及会员活动，以及制定诸如服饰品类积分兑换、专享价优惠等核心规则；第二步，为活动命名并填充内页的图片等信息，这里就包括会将如何将会员权益与买赠规则紧密结合起来的编写，以及上传必要的视觉促销素材；第三步，进行活动的时间安排、二维码生成和页面发起了发布配置；第四步，还需要考虑清楚是全部商品/会员适用还是选择一定条件；第五步，还要规划清楚赠品类目是链接会场还是具体商品，并对其库存做好预估。

在这个过程中，还要思考好准备契合平台调性的活动主标题与详情页搭配文案，通常遵循“获得/优惠金额+赠送商品+平台/官方活动标志”。另外如果在赠品选择上能够引入所在品牌其他的高毛利或低库存产品，达到1+1>2的商品搭配效果那是最好不过。

总的来说，实施这一活动的操作虽然有些复杂，但只要准备妥当，按部就班地利用好淘宝后台“小铃铛”工具，就能够有效实现“同一权益人次只享受一次买赠”的设置，让订阅会员感受到实实在在的价值，从而提升用户的忠诚度和复购意愿。

在淘宝上为订阅会员打造买赠活动，值得关注的一点是此类锁定特定人群的活动在淘宝后台是免费创建的，这一点对于资金额度充足的商家来说是个好消息。

实践表明，商品搭配能力决定活动效果，如想最大程度地覆盖更多符合标准的闲置商品，往往需要引入业绩对赌机制和提供品牌方的推广支持。在实际操作中，也要始终记得保持一个供销比健康的状态，确保赠送物品的质量和数量能够满足用户预期，同时做好物流部署。只有维持活动的吸引力和可信度，才能真正起到活跃订阅会员池的效果。

最后还要强调一点，无论是哪种形式的会员买赠活动，淘宝平台都要求使用权限控制，这个过程中你将在淘宝商家后台的商品营销中心找到一切必备工具，重要的是用好这些资源，为会员提供超出期望的回馈，这对品牌和商家都是双赢的局面。