淘宝直通车推广方式的准入条件

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导读

能不能把淘宝直通车作为推广营销的手段，其实是需要满足一定条件的。说起这些“准入条件”，不仅老卖家关心，很多淘宝小白也希望能知道这个平台对直通车推广的具体标准，其实是有一些明确的门槛需要满足的。

首先，从店铺等级来看，不管你新店是刚刚开张还是运营一段时间，要看你的店铺等级是否满足要求。通常是你店铺注册有效期需要大于等于1个月，这样算下来基本就是新店开起第30天了，你的店铺才有资格直接开通直通车。而且别忘了，淘宝有一定的等级体系，如果没有达到必要的信用等级，比如收藏人数没达标、成交量不够等也可能影响直通车的使用，实际上影响的是你的投放限制，也就是你每次出价不能太高。

从商品角度说，不是你在淘宝上放了商品就能直冲直通车吸引流量。你必须要有部分商品在售，而且这些商品不能往下架（即不能卖过期或已经不能再售卖的产品），必须真实陈列在淘宝平台上才能被系统选择当作推广对象。如果你的商品因为某种原因违规被列入“重点关注”，或者你使用了关键词被提示有侵权行为，甚至出现过盗图等侵权操作，那平台是会临时暂停你的直通车权限，还要看看商品是否存在违规问题（比如侵犯他人知识产权、类别不符等），这从根本上来说也是保护其他店铺和消费者的公平市场环境。

说到资质，也许大家都会想到是不是要先交“直通车保证金”，现在官方的标准中，并不会有针对直通车单独设置的保证金要求，但前提是你的整个淘宝店铺必须是“已认证”的状态。一般来说，所有完成开店流程的店铺都是自动满足这一点的。但有个非常细节的问题是，如果你还没有开通运费模板、优惠模板、或者没有加入支付宝担保交易这些淘宝基本功能，有时候虽然“可以申请开通”，但存在功能不完整的风险，这类情况官方往往会自动为你开通，并在后台系统中通知你“你自动享受到了直通车基础推广服务”，只是它不是你有意识选择后的结果。

关于商品交易记录，有新店铺的人大多会关心，非品牌店能不能用直通车。这里是一个打开直通车权限的小秘密——你需要确保你的店铺已经稳定经营至少30天以上，并且店铺开张之后有一定数量的商品成功成交过。这个“至少30天”其实就是给新手店铺一点时间沉淀，避免刚开业就做推广赚快钱的情况，同时也要遵守平台规则。如果开通直通车前月消费金额太低的话，可能受到投放金额限制，也就是你在推广每一件商品时可以设置的出价无法太高，每条广告最多显示的时间可能也会减少。

再看店铺自身状况，有很多情况会让直通车暂时不能开启。比如你经营不规范，比如收到过消费者投诉、申请退款超过系统标准、或者有过多次维权纠纷，平台认为你的店铺存在交易风险，这也会直接导致直通车权限被暂时冻结，在你的访客引发意向后，系统会被临时禁止自动投放。

新店准备开直通车前，你需要先问自己几个关键问题：你的店铺已经运营多久？目前的年销售额、月销售额大致几何？商品是否都已经在售且正常上架？店铺的信用等级如何？有没有有过处罚记录或者侵权等违规问题？如果你的答案比较偏向“不好”，那你可能还得再耕耘一段时间，等待平台对你店铺的信任度提升后再进行直通车推广。

直通车推广不是谁都能一步到位开启的，它对店铺的稳定性、信用评分以及商品上架状态都有着基本的要求，这些门槛说到底是为了保障生态健康和所有参与主体的利益。最后，关于费用问题，直通车的费用体系相对独立透明，主要有两块：初创阶段你需要准备的基础费用，其实并不会让你预存大笔资金，你开通投放权限后主要费用就是推广账户里的余额，而直通车费用主要是指“点击扣费”，它是按照系统给你分配的位置关键词的下一位最低出价（ECPM）来扣费的，也就是你只要出价比别人高自己就能展示，每点击扣一次费；如果你不想手动计算，可以用系统工具出价，基础是免费的。

总而言之，如果上述条件都满足了，你基本上就可以放心去开启骆驼直通车推广之旅了。这不仅需要你满足那些关于交易量、信誉等级的基础门槛，也需要你准备好一定的预算。对于刚起步的淘宝店铺来说，先把自己经营得更规范，积累一些信用和交易评价，才能更平稳地进入直通车推广阶段，让每一笔推广投入都能转化为实实在在的流量和订单增长。