淘宝直通车创意推广怎么取消

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

揉着惺忪的睡眼，打开淘宝直通车的后台页面，是不是在思考今天要不要给那些争奇斗艳的创意广告按下“下架”按钮？别急，咱们就来详细捋一捋这事儿。

首先，想要大刀阔斧地关闭那些一言不合就砸钱出去的创意推广，也不是什么复杂的家务活儿。方法多家，你选哪个都行：最直截了当的当属直接删除由你创建的那个主投放计划，一删了之，什么创意创意广告全都烟消云散；或者，你可以选择相当程度上放弃目标人群、直接禁止这次投放的那个代码位，这就像是按下了预告暂停键，但投放本身还维持着正常运行；或者，你也可以不必把他连根拔起，只需把这个创意从整台广告机器里剔出去，让它不像之前的“自家人”。

不管你是选择全局撤离、搁置某个投放环节，还是仅把这个不听话的创意踢出队伍，具体怎么操作都得看你是通过哪个入口进入投放系统的。卖家后台、生意参谋这些页面入口，玩法都大抵相似，找到那些入口上的“下架”、“暂停”、“删除”、“移除”、“停用”这些按钮，挑一个符合你心意的点击下去就行。

有时候，可能不是你想取消整个玩意儿，可能你发现是个广告片搞错了，或者投放策略到头了，这个时候可以只-targeting（目标）不投放，本质还是做了个移除、停掉指定的推广创意这个事儿。整个过程，就像是在你精心布置的战场——直通车战场，对那些看得顺眼（或逆眼）的战旗发布一道“离场通知”，不再继续挥舞它们冲锋陷阵。

但停用、下架、删除这些操作背后的玄机可不只有表面那么简单。有些人一不小心按错了按钮，创意广告就真的没了，淘宝那边也不会帮你重建，这笔预算和展现都不会再回来了，你退出跟投状态了创意自动失效什么的，常常是不让你知道的案例。所以动作前最好拿捏清楚：到底是要完全CALL OFF，还是只是下线某个计划？比如看是永久舍弃，还是暂停使用想等时机再来启用，动作意向真的要弄明白了。就算晚了一分，下次再想恢复，可能会面临起量慢、被误解成降权、或是被阿里巴巴从和气生财的神台逐出等小麻烦。

取消后的强烈变化包括：直通车展现和点击量会锐减，流量也会跟着大幅削减，铺天盖地的推广信息突然安静了，偶尔还反映出宝贝的竞争力可能会暂时性的波动、生意指标也会跟着有相应的高低变化。比起套路，你得过过云端的体验，取消之后得记住重新开启的时候，它的数据会从哪里重新累积，比如曝光率可能需要一些时日才能慢慢爬回升起来。如果恰好是在深夜操作，记得第二天要关注下流量计数的变化，别一高兴误以为是被系统开了异世界什么的。总而言之，取消创意推广是直通车操作中一项相对提取简单但依旧值得玩味的调整，切记动作前想清楚，操作后多看看，这样才能让你的直通车策略手里抓得更稳些，不至于冲得太猛，也拉得回来。说到底，这里面自有门道，懂的人才会用得恰到好处。管理后台存在的每一项功能，说到底都是给你卖家赋能的，不仅仅是止步，更是进阶，直通车将军?权力那叫一个刚正！