《2024美国智能家居市场趋势预测》

内容转载自：跨境数据中心

AMZ123获悉，美国智能家居技术的发展正呈现突飞猛进的势头，过去四年里，越来越多的美国消费者开始接纳该技术。他们不仅利用智能家居进行简单的语音指令操作，更期望通过这一技术加强住宅安全，并在外出期间实现对家中设备的远程操控。本报告依据YouGov Profiles的数据，对美国智能家居的当前状态、发展趋势及未来走向进行了深度分析，审视了消费者对智能设备的认知程度，并特别关注于智能家居技术的热爱者群体：他们是什么样的人？品牌又该如何与他们建立沟通？

关于智能家居市场的情况和发展趋势，在过去四年内，美国用户对这类技术的接受度有显著上升。根据统计，到了2023年，有55%的人群对智能家居设备略知一二；约32%的人群已经对此类设备有了全面认识；仅有12%的人群还处于完全不了解或未曾听说过智能家居设备的状态。

随智能家居技术的普及，越来越多的消费者表现出购买意向。自2020年起，有意购买的人数已激增68%，目前平均每三个美国人中就有一人计划购买智能家电。

在智能设备购买渠道中，美国顾客更倾向于选择亚马逊（占比44%）和谷歌搜索（占32%）。而在家电品牌选择上，三星、LG和惠而浦分别以50%、43%和41%的高人气位居行业前列。


从最新的统计数据来看，智能家居设备的普及率在美国家庭中显著提高。目前高达65%的家庭至少拥有一款智能家居产品，相较于2020年的51%，有显著提升。在众多智能设备中，摄像头、传感器与警报系统以及支持语音控制的智慧音箱最受欢迎，分别被18%的美国居民采纳使用。这种趋势的背后，是消费者对提高住宅安全水平的日益重视，以及智能音箱因价格下降而成为广泛使用的智能设备的例子。

具体到各类设备的普及情况，数据显示如下：
1. 智能家居监控和警报设备（包括摄像头、传感器）的拥有率在2023年达到18%。
2. 智能洗衣机和干衣机的比例稳定在9%。
3. 支持语音控制的智能音箱同样以18%的使用率受到欢迎。
4. 自动化吸尘器的用户比例也保持在9%。
5. 智能温控系统的用户比例为14%。
6. 而采用智能照明系统的家庭则占总数的13%。

这些数据不仅反映出智能家居产品正逐渐成为现代家庭生活的一部分，同时也揭示了市场对于不同类型智能设备的接受度。

三、消费者年龄差异对智能家居产品选择影响的调查报告根据最新的市场分析，在选购智能家居产品时，不同年龄段的消费者显示出了各自独特的偏好模式。年轻一代美国消费者，通常追求便捷性更高的设备，如自动化洗衣机、智能吸尘器及智能照明。而45岁及以上年龄组的消费者，则更偏爱那些能够增强居住安全性和舒适度的产品，例如安全监控设备、智能音箱以及温度控制设备。
具体来看，各设备的拥有情况如下所示：
1. 智能家居安防摄像头、传感器或警报的普及率：45岁以下为35%，45岁以上为42%。
2. 具备智能语音功能的音箱：45岁以下用户的拥有率为34%，45岁及以上为42%。
3. 智能温控器的用户分布：在45岁以下群体中为26%，而在45岁以上群体中增至33%。
4. 智能照明系统的采用情况：45岁以下为29%，45岁以上稍减至22%。
5. 智能洗衣机/干衣机的拥有比例：45岁以下是21%，45岁以上则为15%。
6. 智能吸尘器的使用情况：45岁以下占比22%，在45岁以上的消费者中下降到13%。
以上数据清晰描绘了不同年龄段消费者在智能家居产品选择上的差异化倾向。

四、购买动因分析报告显示，在挑选智能家居设备时，不同年龄段的消费者侧重点存在显著差异。对于45岁及以上的人群而言，设备的方便性和用户友好性是他们考量的重点。而较年轻的消费者群体则更倾向于受新科技的探索、产品的环保属性及同侪推荐所驱动。详细分析选择智能家居设备的主导因素揭示了如下趋势：

– 生活便捷化需求：45岁以下占比45%，45岁及以上占比达到53%。
– 实用性强功能：45岁以下占比41%，45岁及以上占比增至53%。
– 远程操控能力：45岁以下占37%，而45岁以上为44%。
– 操作简便性：在45岁以下人群中占39%，而在45岁以上人群中占32%。
– 对最新技术的接受度：45岁以下群体中这一比例为34%，相比之下，45岁以上的群体则为26%。

五、消费者担忧因素虽然智能家居产品因其方便性而广受欢迎，但数据隐私和安全漏洞仍旧是消费者的担忧。根据调查报告，有39%的用户对个人数据泄露表示担忧，另外33%担心设备可能遭受黑客攻击。这些隐私问题不仅阻碍了消费者的购买意愿，还可能成为智能家居市场发展的潜在阻碍。特别是那些45岁以上的群体，在记忆多重密码以及担心设备锁定等问题上比年轻人更加关心。下面是不同年龄层次对智能家居设备的顾虑：
1. 45岁及以上：①数据隐私50%②网络不稳定导致设备无法运作50%③设备价格昂贵48%④面临黑客攻击的风险47%⑤害怕被设备锁在外头37%。
2. 45岁以下：①数据隐私39%②网络不稳定造成设备失效34%③设备价格昂贵34%④面临黑客攻击的风险33%⑤担心被设备锁在外头29%。

根据市场分析，智能家居技术的潜在买家分布多个消费级别。当前拥有智能家居设备的用户被视为最有潜力的再次购买者，这表明智能设备的购买行为往往呈现连续性。在美国，约有三分之一的成年人正在考虑引进智能家居技术，这一比例自2020年起已经增长了68%。未来打算采购智能家居产品的人群具备以下特点：年轻群体（18至29岁）占了38%，而30至44岁的成年人则占35%，45至64岁人群占21%，以及65岁及以上的老年人占6%。在性别分布上，男性和女性的比例分别为60%和40%。家庭构成方面，无子女的15至45岁家庭占总数的32%，有0至6岁孩童的家庭占18%，而有7岁及以上子女的家庭为26%，没有孩子在家的家庭则是24%。

智能家居技术的潜在购买者在经济条件方面往往更为优越，他们的月可支配收入普遍超过一般消费者。这类群体通常对科技有深入的理解，同时展现出较强的社会责任感。他们乐于与智能产品互动，并表现出积极的态度，更愿意为支持可持续能源支付额外费用，并且倾向于选择那些在社会责任和环境保护方面表现出色的公司的产品。

在智能家居设备的潜在购买者中，有7%的人月可支配收入为零；29%的人收入少于1000美金；20%的人介于1001到2500美金之间；而33%的人超过2501美金。相比之下，普通消费者的可支配收入分布如下：14%的人没有任何可支配收入；33%的人收入不足1000美金；15%的位于1001至2500美金范围内；20%的人超过了2501美金。

这样的描述方式不仅避免了重复表达，同时也清晰地展示了智能家居技术潜在购买者与普通消费者在经济条件和消费观念上的差异。


智能家居设备的未来购买趋势报告揭示了消费者对不同设备的偏好，其中安全相关的设备高居榜首，紧随其后的是智能照明和温控系统。针对已拥有智能家居产品的用户，他们的购买意图如下：1. 对于已经配备了智能家居的消费者来说，他们的偏好依次是：①家居安防摄像头、报警装置或传感器（34%）②智能灯光设备（25%）③智能家居温度调节器（25%）④智能冷藏设备或冰箱（20%）⑤具备语音识别功能的智能音箱（20%）。2. 对于已使用智能家居产品的普通消费者而言，他们更倾向于：①家用的安全摄像、报警器或探测器（13%）②智能照明设备（10%）③家庭用温度调节器（10%）④智能化的冰柜或冰箱（8%）。

报告揭示了明星和广告商在塑造年轻消费者的智能家居技术选择上扮演着关键角色，对他们的购买意向产生了深远的影响。很多年轻消费者倾向于购买那些他们的偶像代言或与喜欢品牌合作的产品，这为智能家居品牌带来了一个极佳的机遇，可以通过融入流行文化来推广品牌并促进销量。

1. 对明星代言的认同度
– 智能家居技术潜在买家：我乐于观看我所喜爱的明星代言的广告（62%）；在公共活动上注意到相关广告（62%）；如果某品牌赞助我支持的团队，我将更倾向于购买它的产品（58%），我信赖明星或知名影响者推荐的商品（52%）。
– 一般消费者：我喜欢看我所喜欢的明星出演的广告（34%）；在公共场合留意到这些广告（37%）；若品牌能赞助我心仪的团队，我会考虑购买其产品（30%）；我对明星或影响者推荐的产品持信任态度（24%）。

2. 广告赞助活动的关注程度
– 考虑购买智能家居技术的消费者：关注活动赞助（42%）；注意产品植入的情况（41%）；对用户生成内容的赞助商感兴趣（35%）；关注社交媒体上的赞助贴文（30%）。
– 普通消费者：对活动赞助有一定兴趣（31%）；留意产品植入情况（32%）；对用户生成内容的赞助商有一定关注度（26%）。

在2024年，美国的智能家居行业正在经历飞速的成长，消费者对此类产品的认识不断深化，并且对于这类技术的渴求也在不断上升。尽管对于智能家居装置所涉及的数据隐私与安全问题依然是消费者的一个主要担忧，但随着技术进步与市场的日益成熟，对这类新兴技术的信任度也在逐渐提升。品牌要想更有效地吸引顾客，就必须紧密关注他们的需求，积极创新市场营销手段，通过与名人合作、赞助活动等方式来扩大其吸引力。展望未来，智能家居市场将朝着更智能、更方便的方向发展，借助更优化的技术，让家庭生活变得更加美好。