体育用品电商销售破47亿欧元，增长迅猛！
内容转载自：EU电商
根据西班牙国家市场和证券委员会（CNMC）的最新报告，2023年西班牙约有6%的网络交易涉及体育相关的内容，包括体育设备、赛事或相关活动。
总的来说，在2023年1月至12月期间，西班牙电子商务的总销售额超过了840亿欧元，而三大类在线业务的总收入则高达47.06亿欧元。具体来看，购买体育用品的总收入达到了10.13亿欧元，较去年同期增长了9.3%，购买体育活动门票的收入为31.32亿欧元，同比增长了28.50%，而体育活动的销售额也达到5.60亿欧元，比去年同期增长了33.5%。
据观察，体育类目在增长速度上呈现出显著的上升趋势，与时尚和电子产品领域并驾齐驱，共同成为了过去十载中西班牙发展速度最迅猛的几个行业之一。具体来看，它的销售额从2014年的11.11亿欧元飙升至2023年的47.06亿欧元，增长幅度高达423.84%。
疫情不仅深刻影响了人们的生活方式，还引发了消费行为的变化。在2020年第一季度，西班牙人的在线支出达到1.31亿欧元，这一数字在第二季度飙升至2.52亿欧元。根据欧盟统计局(Eurostat)的数据，得益于体育用品销售量的增加，西班牙在欧洲体育用品电子商务领域的排名也跻身前五。
在2022年，西班牙的电子商务市场中，体育用品购买者比例高达18.3%，在所有类别中位居第五位，仅次于荷兰、芬兰、挪威和瑞典。同时，该年度西班牙消费者对自行车以及体育赛事门票的需求也显著上升，其中在线购买自行车的排名达到第九，体育活动门票的网购量则位列第十。这一增长趋势表明，与欧盟的平均水平相比，西班牙在体育消费品的数字购买方面呈现了积极的增长态势。
在西班牙，基础的运动装备，如适合跑步、散步、瑜伽或健身的配件，正受到消费者的热烈追捧。其中，智能手表、瑜伽垫、健身器材等项目尤为受欢迎。疫情期间，骑行训练用的滚筒意外走红，一度成为销售榜首。目前，这些商品经常在二手交易平台如Wallapop或Vinted上出现。
体育服饰逐渐成为人们衣橱中的新宠，逐步取代了传统时尚服装的地位，特别是随着疫情的出现和居家办公的普及化，更多人开始倾向于选择舒适性强的装束。那么西班牙人偏好在何处进行这样的购物呢？迪卡侬作为西班牙国内主要的体育用品销售商，自然成为了首选。2022年，该法国零售巨头的销售额突破了21.06亿欧元大关，其中线上销售所占比例高达12%，约为2.53亿欧元。
其他备受青睐的电子商务平台，如Tradeinn（销售额达5亿欧元）、Deporvillage（销售1.66亿欧元）以及FutbolEmotion（销售额为8000万欧元），均在2023年展现了良好的市场表现。从全球视角来看，2023年体育装备在线零售领域的五大巨头分别是nike.com、walmart.com、amazon.com、coupang.com和target.com。其中，nike.com以27.44亿欧元的销售收入领先于其他竞争者；随后是walmart.com，其收入达到了24.02亿欧元；而amazon.com则以17.99亿欧元的收入位列第三。这三大平台合计占据了体育用品电商市场34.6%的份额。
随着技术的不断发展和消费者偏好的逐渐变化，预计西班牙的体育器材行业将实现更大范围的扩张，并在世界市场上扩大其影响力。依靠创新的力量与对市场需求的深刻洞察，西班牙有机会在国际体育用品领域赢得更显赫的地位。
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