马来西亚TikTok用户近六成每周在线购物
内容转载自：TikTok跨境资讯
近期，根据国际媒体报道，在马来西亚有83%的消费者现在倾向于使用社交娱乐平台进行在线购物，这一趋势促使众多卖家纷纷加入到TikTok的商家行列中。2024年的Mega Sales活动期间，TikTok邀请了67个马来西亚知名品牌，以及超过200名来自餐饮、美容、电信和医疗保健等不同行业的领先人物及TikTok Shop合作伙伴共同参与。活动中分享了关于马来西亚购物季节期间TikTok用户行为的洞察和统计信息，其中包括以下几点：每周有59%的用户会进行网购；边观看内容边购物的用户占比达到了50%；而在去年的各大促销活动（如双十一双十二、节庆促销）中，有高达89%的TikTok用户参与了购物。高消费人群在年末的购物促销期平均每人支出约265美元，这促使2023年下半年的购物转换率增长了将近六倍。
据TikTok的研究揭示，该平台上共有四种独特的购物者角色：一是寻求折扣和优惠券的“讨价还价者”，他们仔细比对价格、阅读评论，追求性价比；二是“轻松购物者”，这群用户注重便利与效率，享受个性化推荐、快速结账等便捷服务；三是以发现新产品和品牌并影响他人为乐的“灵感购物者”，他们重视购买体验；四是“有目的的购物者”，这类消费者关注产品的品质、可持续性和品牌的社会责任，对于符合自我价值观的品牌格外忠诚。
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