《2024美国假日购物季趋势分析》
内容转载自：跨境数据中心
根据AMZ123获取的信息，最近tinuiti研究机构公布了关于2024年假期购物趋势的报告。这份报告通过对逾千名打算在节日中赠送礼物的美国成年消费者展开调研后编写而成，它深入分析了假日季节消费的预算安排、商品种类偏好、商品探索途径以及购买方式等当下最热门的趋势。从宏观角度来看，今年大多数美国消费者在假日购物季的消费预计会保持平稳或有所上升，尽管通货膨胀和美国总统大选等因素将在一定程度上影响他们的购物计划。
在调查中，关于节日礼物的预算，54%的顾客打算消费与去年相似的金额，25%的顾客准备增加开销，而21%的顾客则计划减少费用。在线购物方面，34%的受访者预计今年会增加开支，24%的受访者打算减少。对于实体店购物，只有21%的顾客预期将增加支出，而33%的顾客预计将减少花费。
在比较老一代与Z世代的成年消费者时，可以明显看出随着消费能力的增长，Z世代在今年的假期购物季中展现出更加积极的态度。调查数据显示，34%的Z世代成员预计他们将增加节日礼物的消费预算，同时有47%的人预期其网购开支将出现增长。
对于本年度的节日购物开支，大多数消费者（51%）预计会投入101至500美元。在财务规划方面，较年轻的群体似乎更加节制，仅有22%的Z世代人群打算消费超过500美元。相比之下，X世代和婴儿潮一代中有更高比例的人（30%）准备花费超过此数额。
虽然许多消费者预计他们在实体店的消费会有所降低，但实体店购物依旧保持一定的重要性。约有29%的消费者打算主要在实体店完成他们的节日购物，还有30%的消费者预期他们会平均分配线上和线下的购物活动。与此同时，网上购物正日益获得美国消费者的青睐，有41%的消费者计划利用网络平台来完成大部分节日期间的购物需求。
在当前时刻，一些外部变量预计将对美国人的消费计划带来作用。据一项调研显示，虽然美国的通货膨胀增速有所减缓，但是仍有高达72%的消费者感觉通胀将在某种水平上对节日购物产生不利影响。此外，大约有20%的顾客认为美国总统选举及其最终结果很有可能或者几乎肯定会对他们的消费行为产生一定影响。
关于购物时间表的安排：
感恩节将在2024年的11月28日庆祝，这个日期比去年晚了五天。然而，多数美国顾客并不打算拖延时间才开始他们的假期购物旅程。大约60%的消费者计划在感恩节之前开始选购礼品，其中超过一半的人表示他们打算在10月或者更早些时候开启购物模式。
对于所有购买的规划，48%的顾客预期他们将在今年感恩节之前完成至少一半的购物。在那些预计在感恩节之前就开始购买的人中，这个比率激增至63%。
尽管只有少数消费者打算在网络星期一才开始他们的节日购物，但预计从感恩节到网络星期一的五天时间将会带来大量的消费。根据调查，48%的消费者计划在这五天内完成至少一半的购物任务。值得注意的是，年轻一代更倾向于等待大型促销活动以获得折扣。在Z世代中，59%的消费者预计将在这段时间内完成至少一半的节日购物，而婴儿潮一代的比例相对较低，为39%。
在本年的礼物准备中，有54%的购物者计划为2到5个人选购礼物，30%的人打算给6到10人挑选礼物，另有9%的消费者意图为更广泛的人群准备礼物。儿童（62%）、家庭成员（61%）、配偶或双亲（57%）是最常获得礼物的群体。值得注意的是，Z世代的送礼偏好有所不同，他们更倾向于送给朋友（66%的Z世代有此计划）。相比之下，仅有33%的婴儿潮一代计划为朋友选购礼物。
同时，调查显示Z世代更愿意自赠礼物。根据调查，25%的美国消费者预计今年会为自己购买节日礼物，其中Z世代占比最高，达到39%，千禧一代紧随其后，占32%。相较之下，婴儿潮一代的自我赠送比例仅为Z世代的一半，即18%。
在节日礼物选择偏好方面，大多数消费者倾向于购买服饰，占比60%。其次是礼品卡、玩具及婴幼儿用品、电子产品、书籍和电子游戏等媒体产品、珠宝和美容产品，它们的受欢迎程度分别为58%、43%、41%、41%、32%和32%。婴儿潮一代和X世代的消费者主要关注服饰和礼品卡，而千禧一代和Z世代的消费者则展现出更加多元化的选择偏好。相对来说，汽车、体育用品和保健产品作为礼物的受欢迎程度较低，但值得关注的是，Z世代对保健产品的兴趣显著高于其他年龄段。
特别地，在美容产品的购买意向上，Z世代与婴儿潮一代之间存在显著差异：55%的Z世代消费者倾向于选择美容产品作为礼物，相比之下，婴儿潮一代中仅有14%有此偏好。此外，Z世代也更偏爱珠宝、书籍以及电子游戏等媒体产品。
就产品发现和购买渠道而言：
社交媒体平台成为了节日期间消费者发现礼物产品的首选途径。
根据调查结果，社交媒体平台成为购物者在假日季发现和购买新商品的首选途径。过去一年内，38%的消费者通过这些平台找到了他们感兴趣的节日礼物。特别是在Z世代群体中，选择社交媒体作为发现节日礼物的渠道的比例更是达到了64%。
具体来说，Facebook以45%的选择率成为最受消费者欢迎的平台，其后是YouTube（41%）、Instagram（33%）、TikTok（31%）、Pinterest（25%）和Snapchat（12%）。在对平台的偏好上，Z世代与婴儿潮一代之间存在显著差异。例如，对于Z世代而言，TikTok以67%的比例成为他们寻找节日购物灵感的首选平台，而这一比例在婴儿潮一代中仅为9%。此外，尽管Facebook是婴儿潮一代最常用的社交平台，但在Z世代的偏好列表中仅排在第五位。同时，相对于老年消费者，Z世代的消费决策更受网红的影响，据数据表明，有44%的Z世代在看到网红推广的商品后会决定购买作为节日礼物，而在其他年龄段的消费者中，这一比例为25%。值得一提的是，亚马逊在整个假日购物季节保持了最受欢迎的购物平台地位。
在探讨今年消费者准备通过哪些渠道来进行节日购物时，亚马逊以75%的选择率位居榜首，成为最受青睐的平台。紧随其后的是沃尔玛，获得了55%的消费者选择，而塔吉特也以32%的得票率表现出色。此外，谷歌（22%）、百思买（19%）、eBay（16%）以及Etsy（14%）也是人们广泛考虑的在线购物场所。值得注意的是，Temu和Shein作为新兴平台，正迅速获得美国顾客的关注，特别是在寻求节日礼物的年轻消费群体中，这一点尤为明显。在所有打算在网上购买商品的人中，有23%的人计划通过Temu进行购物；而在Z世代中，这个比例激增到了30%。对于Shein而言，整体在线购物者中有15%计划使用其服务，这一数字在Z世代中更是攀升至36%。这些数据揭示了影响购买决定的多样化因素。
在考虑购买决策的影响因素时，绝大多数美国消费者（63%）将价格视为最关键的因素。促销或折扣也相当受重视，有20%的消费者将其列为重要考虑点。相较之下，免费送货对于假日购物选择的影响较小，仅有6%的人视其为决定性因素，略微超过了偏好在线下单并在店内取货的群体。此外，有4%的消费者强调快速送货的重要性，而认为退货便捷性至关重要的只有2%。
消费者的购买决策受诸多因素影响，且常在最后一刻产生变动。研究指出，高达41%的消费者倾向于在商店最后一刻增加购物数量，而34%的消费者选择增购礼品卡。随着假日购物季的接近尾声，消费者对品牌或平台的快速配送能力越来越重视。约27%的消费者偏好那些以快速订单处理闻名的网站，有18%愿意为加快配送付费，另有同等比例的消费者转向在线订购并店内取货的模式。本文由Rayna撰写，AMZ123拥有版权，未经许可不得转载。如需授权，请联系amz123happy。
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