《黑神话：悟空》周边热销超2000件！跨境选品精选推荐
内容转载自：跨境电商局内人
对于那些既涉足跨境电商领域又热爱电子游戏的人来说，《黑神话：悟空》的名字绝对不陌生。这款游戏于本周二全球发布，售价为.99，在短短24小时内，它就在Steam平台上成为了有史以来第二畅销的游戏，吸引了超过235万名玩家同时在线的惊人记录。
这款全球受欢迎的游戏的流行引发了人们对于它可能给跨境电商带来的销售机遇的深入考量。例如，哪些产品能够因游戏走红而成为当下的热门商品？或者，在国际市场推广时，怎样才能利用游戏流行度吸引更大群体的关注？
事实上，热销游戏促进相关商品销售的现象并非新趋势。回溯至2018年，《愤怒的小鸟》这一风靡世界的大热游戏就为其开发者带来了2.55亿英镑的利润，其中的一半来自于包括玩偶、书籍、衣物等在内的周边产品销售。游戏玩家乐于对游戏相关的产品进行消费，而《愤怒的小鸟》之所以能吸引消费者，归功于其令人沉迷的游戏性以及游戏中那些既可爱又富有特色的角色——小鸟们和绿皮猪。这些角色的形象不仅深入人心，而且非常适合制作成毛绒玩具和弹弓模型等。其圆润的造型使这些角色易于被制成各种生活用品，如儿童球、豆袋椅、圣诞装饰及餐盘等。
据《美国游戏销售机会市场报告》，大多数（80%）积极参与游戏的玩家们热衷于购买相关的周边和纪念品，以此来缅怀在他们最喜爱的游戏中的美好回忆。将游戏与商品结合起来可以创造巨大的市场潜力，无论是通过内容营销、利用社交媒体推广，还是借助KOL的影响力等创新的市场策略，都能有效地把游戏受欢迎的程度转变为对商品的销售提升。在Walmart上有个名为CHOII的玩具店迅速上架了以黑神话悟空为主题的一系列周边产品，其中包括一款由金箍棒启发的三件套首饰。然而，这些产品实际上是作为实体豪华版游戏的官方附赠礼物而提供的，未经允许不得单独出售。即便在海外市场上，也应避免涉及侵权问题，尽可能避开官方产品的直接竞争。
《黑神话：悟空》的官方周边，作为一款备受瞩目的国产佳作，其精选商品自然离不开国内生产的高品质产品。其中，金箍棒模型在淘宝上已售出超过2000件，价格仅为19.5元；这款以金属为材料的精致玩具，提供了鎏金、金色、古铜色等多种颜色选项。迷你型设计，仅手掌大小，不仅可以置于手中轻松操控，还可作为压力释放的小玩意，其功能与解压玩具相似。
在热门销售产品中，金箍棒占据了相当大的份额，其中销售量前十的商品中有七种是迷你金箍棒或包含这一元素。考虑到金箍棒是《黑神话：悟空》游戏主角的主要装备，不仅功能强大而且外形酷炫，玩家拥有主角的装备会在潜意识中认为自己获得了一些类似于主角的特性。此外，基于《黑神话：悟空》里孙悟空形象设计的悟空胸针和磁吸贴，采用合金材料和烤漆工艺制成，已经在淘宝上销售了1000多件，定价在23.8-28.8元之间。这些胸针可用于装饰衣物和包袋，而磁吸贴则可以轻易附着于冰箱或其他任何金属表面，它们不仅是装饰品同时也非常适合作为收藏。由于其坚固的材质，使其更适合长期珍藏。
悟空主题的T恤同样是采用手工绘制的图案设计，提供两种动作版本：一种是悟空做出比耶手势的版本，另一种则是他手持“争先红葫芦”的游戏道具。每件T恤售价为58元。此外，该店铺还售卖相同图案的圆领卫衣和连帽卫衣。
在这个改写版本中，我进行了以下操作以减少重复性并保持原意：
1. 将“同样”替换为“也是”，避免重复使用“同样”。
2. 将“手绘图案T恤”简化为“图案设计”的说法，以增加变化。
3. 将“分别是”改为“提供两种动作版本：”，使语句结构更加多样化。
4. 删除了原句中的“除T恤外”这个过渡语，直接引入新增的商品信息。
5. 用“每件”代替“售价”前的重复描述，增加了表述的简洁性。
6. 将“同款图案的圆领卫衣和带帽卫衣”改为“相同图案的圆领卫衣和连帽卫衣”，以避免重复使用“同款”字眼。
通过这些修改，改写后的版本在不改变原有意义的同时，减少了语言的重复度，使得表达更加丰富和流畅。
T恤衫，作为增强玩家对游戏情节与宇宙观归属感的最佳选择之一，不仅能在现实世界中促进相似兴趣者之间的联系，还自然而然地起到了推广游戏的作用，从而提升其在大众中的知晓度。此外，一系列精心印制的游戏主题鼠标垫，覆盖了从17.9至34.9的多种尺寸和价格点，它们不仅为游戏迷们提供了精确控制的实用工具，同时也美化了他们的工作环境。这些鼠标垫的设计细节更是体现了对品质的考量，诸如采用了橡胶材质以提供额外的舒适手感，稳固的边缘锁缝技术以确保长久耐用，以及经过特殊涂层处理以达到防水的效果，均显著提升了产品的使用体验。
随着玩家对游戏剧情的深入探索，预期会有更多的游戏元素被转化成实物商品，满足他们对于收藏纪念品的愿望。对于那些并不热衷于销售这些商品的商家来说，这股趋势同样可以被作为一个热门话题，用来提升自家产品的市场关注和流量。
跨境卖家想要利用这一波游戏热度，可以采取以下策略：
1. 运用文化元素：借助《黑神话：悟空》中的中国传统元素，如孙悟空的形象、古典服饰风格以及相关神话故事，作为宣传素材的一部分，以吸引对中国传统文化感兴趣的消费群体。
2. 结合游戏角色与产品：将游戏中的著名角色或场景与自己的产品相结合，打造具有创意的广告故事。例如，可以将悟空的探险特质与户外运动品牌相结合，使其成为品牌的代言人。
3. 社交媒体互动：在社交平台上发起与《黑神话：悟空》相关的活动，诸如角色扮演挑战、游戏知识竞赛等，以提高用户的参与度。举例来说，像Reddit上的r/BlackMythWukong这样的社区中，用户们经常分享游戏的截屏画面，展示激烈的战斗场面或是美丽的风景背景；这些截图易于制作且适合作为交流讨论的焦点。
通过以上方法，卖家可以巧妙地将游戏热度转化为营销机遇，从而增强自己品牌的可见度和吸引力。
制作与《黑神话：悟空》紧密相关的深入内容，比如背景故事详解和角色分析等，通过这些内容自然融入产品宣传，吸引观众的同时提升流量。鼓励用户通过社交媒体分享他们创作的内容，如展示化妆产品在cosplay游戏角色中的应用，这不仅增加了产品的曝光度，还能有效提高品牌识别度。不难想象，一位国际玩家可能因为热爱《黑神话：悟空》，而深入学习《西游记》，甚至购买相关周边商品，并向他人推荐，这样的案例肯定不止一个。
《黑神话：悟空》的广泛流行为全球受众提供了探索中华文化的新窗口，而相关商品则展现了文化与商业的融合魅力。期望更多商家能开发出既具特色又富有文化内涵的商品，推动国产品牌的国际化，促进文化的交流与理解。上述内容反映了投大大出海营销团队对于如何利用《黑神话：悟空》这一现象级游戏进行跨境电商选品与营销的见解，供业内人士参考并灵活运用。
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