亚马逊又有大动作

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正文

亚马逊近期对前台星级评分机制进行了重要更新

此次调整打破了过往简单粗暴的”四舍五入”算法，原先4.0-4.4分统一显示四星的产品，如今4.2分即可跃升为四星半。

一、亚马逊评分机制升级

而这一调整不仅使得视觉信任度跃升，也让同质产品间的竞争门槛重塑。具体而言，一方面，4.2分产品从”四星”晋级为”四星半”，使得视觉效果和买家的信任度大大提高，显著增强了产品的吸引力。

另一方面，0.1分之间的差距，成为了一个关键的”质变分水岭”。这一细微的0.1分差距，可能决定了产品能否突破流量天花板。四星半产品的转化率飙升高达23%。这一点让卖家必须重新审视产品评分的优化策略。

亚马逊此次调整的暗藏逻辑：首先当属刺激卖家服务进行升级，通过放大0.1分差异，倒逼卖家重视产品质量与售后服务。其次则在于优化用户体验，通过更精细的星级划分帮助消费者快速识别优质商品，以降低决策成本。

预计这一调整全面铺开后，亚马逊将会出现一波”4.2分冲刺潮”，但伴随而来的是平台对异常评分的清洗风暴。 

二、超270天库存将被移除

亚马逊将从运营中心移除存放超过 270 天的库存（超龄可售库存或被视为不可售的库存），不过可在亚马逊后台设置避免自动移除。

具体设置的步骤：

1.登陆亚马逊后台，点击设置，点击亚马逊物流

2.点击可售商品自动设置

3.点击禁用后保存

一定不要忘记及时去设置，不然店铺要蒙受损失。做了几年的亚马逊店铺，多多稍稍有超270天的库存吧。

三、亚马逊强制执行，不提交封店？

近日亚马逊邮件截图流传到亚马逊各个卖家群，内容是：要在亚马逊商城销售商品，您必须按照亚马逊服务商业解决方案协议第9节中的规定，在您任何一个月的销售总收入超过 10,000 美元时，或者在我们提出要求时，为您的所有商品获取并维持有效的商业责任险保单。我们要求您在 3月31 日之前提供商业责任险的证明。

这里面规定了必须要购买保险的两种情形（美国站）：

任何一个月的销售总收入超过10000美元；

当亚马逊通知卖家购买保险时。

注意：该要求目前主要在美国站（Amazon.com）强制执行，但协议条款规定需覆盖所有销售站点。保险单需满足以下所有条件：

保额与覆盖范围：每次事故及累计赔偿限额至少为100万美元，涵盖商品责任、人身伤害等。必须覆盖卖家在亚马逊商城发布的所有商品

保险类型：可接受商业综合责任险、伞式责任险或超额责任险，且必须为事故发生制式保险（即保障期内发生的事故均有效）。

附加被保险人：需将“Amazon.com Services LLC及其附属公司和代理人”列为额外被保险人 。

保险提供商资质：需具备全球理赔能力，且标准普尔或AM Best评级至少为A-（或当地等效评级）

免赔额限制：单次事故免赔额不得超过10,000美元，且需在保险凭证中明确列出

当然保险基本在1000元左右，能接受这个费用并且店铺比较重要还是缴纳吧，就当缴纳一个保护费。

四、后台可以查看高退货标签

近期亚马逊买家之声更新新功能，可以在后台查看哪些产品有高退货标签了。

什么是高退货标签：此标签出现在Listing五点的下面，亚马逊做出此举动是为了帮助卖家做出更加明智的购买决定，以至于降低退货带来的成本。

高退货标签有什么影响：

转化率暴跌：标签会直接导致消费者对产品质量和描述的信任度下降，购买意愿大幅降低。多个案例显示，被标记的产品转化率可能下降50%-90% 。买家看到标签后容易产生负面联想，例如“产品可能存在质量问题或描述不符”，从而转向竞争对手的低退货率商品。 

产品权重与排名下滑：亚马逊的搜索排名算法将退货率作为重要指标，高退货率会导致产品在搜索结果中的位置靠后，甚至被低退货率竞品挤出前排。这不仅减少曝光机会，还可能引发流量和销量的持续下降。

退货成本激增：标签可能引发“跟风退货”，即已购买的买家因标签提示而选择退货，导致卖家需承担更多运费、佣金、包装损失等成本。对于服装等退货率天然较高的类目，这一影响尤为显著。

恶意竞争风险：部分卖家担忧标签机制可能被竞争对手利用，例如通过集中下单并退货的方式人为推高退货率，导致产品被恶意标记。这种潜在风险加剧了运营环境的不确定性

五、Coupon优惠券展示效果变更

亚马逊对前台搜索页面进行了新一轮的调整，其中在Coupon展示方面：产品的Coupon折扣直接展示券后价格，而不再需要消费者自行计算折扣后的最终价格。

这次的改动有如下特征：

目前仅部分买家账号可见新页面，Prime会员与非会员账户存在展示差异

系统自动计算优惠券与各类促销叠加后的最终成交价

原折扣比例展示被弱化，消费者价格感知路径被重构

在设置Coupon时要兼顾短期引流和长期促销规划，避免因价格设置不当而影响整体销售节奏，因此也需要重新审视自己的定价策略和促销方式，以适应这一趋势。

六、对比图也会侵权

某家居类目卖家为突出产品防水性能，在详情页放置了自家产品与竞品的对比视频：将两个枕头同时浸水后，竞争对手产品严重变形，自家产品则完好无损。这个曾带来30%转化率提升的营销创意，却在两周后触发平台警告。经申诉得知，问题正出在未经授权使用竞品图片及刻意营造的贬低性场景。

不用对比图如何提现产品优势呢？

原创视觉重构：某智能家居卖家通过3D建模制作对比场景，既规避侵权风险又提升专业度。其制作的空气净化器颗粒物过滤演示动画，转化率提升22%且通过率100%。

数据可视化创新：某健身器材品牌使用雷达图多维度展示产品参数，通过客观数据呈现优势。关键指标旁标注”数据来源：XX检测机构2023年度报告”，增强可信度。

场景化解决方案：母婴用品大卖”BabyCare”采用用户体验对比法：展示自家产品在不同使用场景中的细节设计，而非直接对标竞品。通过营造育儿痛点场景，实现自然种草

七、产品标题新规

亚马逊最新的【产品标题新规】已于1月21日生效，其中最重要的一点就是规定产品标题不得使用同一关键词两次及以上！

亚马逊针对这类情况也开始严格审查，一旦发现，就会向卖家发出警告，告知标题关键词存在重复问题，同时链接在后台直接也会显示报错状态。

注意：亚马逊给卖家提供了14天的缓冲期，若卖家在收到警告后，未能在规定的14天内对标题进行整改，后续可能面临更严重的处罚：

标题被自动修改：亚马逊会自动更新你的标题以确保合规，这可能会降低点击率和转化率。

限制流量与曝光：搜索排名下降，限制存在重复词的链接在站内广告、推荐位等流量入口的曝光。

影响绩效：频繁出现这类违规问题，对店铺的整体绩效指标产生负面影响。

严重时暂停或终止销售权限：对于那些多次违反标题关键词重复规则，屡教不改的卖家，可能会被暂停或直接终止其销售权限。

因此，各位卖家需尽快检查店铺后台，查看是否也收到了相关警告，若发现类似问题，及时对老链接标题进行优化，以避免影响链接的正常流量与销售。

八、买家秀视频展示位置更新

亚马逊近期在对产品买家秀视频的位置展示进行AB测试，预计在不久后将全面推行新版本展示。

老版本：买家秀视频以一排五个的形式呈现，所有视频尺寸一致，用户需手动滑动才能查看更多视频。

新版本：新增显眼大尺寸视频展示位，居于买家秀区域顶部。大视频展示位下方保留一排小视频（一般为四个），用户可点击查看更多。

值得注意的是，卖家无法自主选择视频上传位置！据悉，大尺寸视频展示位是由亚马逊算法自动筛选的视频！算法会综合考虑视频的互动量（如转发）、质量（清晰度、内容）、相关性以及买家账号的信誉等因素，选择最合适的视频进行展示。

亚马逊此次调整买家秀视频展示方式，极大地提升了视频内容在产品页面中的权重。对于卖家来说，这是一个提升曝光率、增强用户体验、优化转化率的重要机会。

但同时，由于视频自动筛选机制，卖家需要在 视频质量、数量、互动率 等方面下功夫，才能抢占流量红利，避免被竞品挤占展示位。