2024年Temu与Shein在澳洲市场消费者分析报告
内容转载自：澳洲电商资讯
根据Roy Morgan最新的消费者分析报告，澳大利亚的Temu和Shein近期见证了用户数量的显著增长。报告指出，在过去的12个月里，有约380万名年满14岁的澳大利亚消费者在Temu至少进行过一次购物，而在相同时间段内，约有200万人选择了Shein作为购物平台。
根据最新数据报告，Shein和Temu平台吸引了大量忠实的重复顾客。数据显示，在过去一年里，76%的Shein用户及80%的Temu用户至少回购了一次。此外，这两个购物网站还拥有一批活跃的常客，其中42%的Shein顾客以及48%的Temu顾客在12个月内频繁购买，达到了四次或更多次的消费记录。
在过去的九个月里，生活成本的持续上升引发了澳大利亚购物者转向经济型电商平台Shein和Temu寻求消费。这一变化显著提升了这两大平台的客流量：具体来看，Temu的用户基础从上一年的第四季度月均126万增长至2024年第二季度的166万，累计增加了38万人；而在同一时间段内，Shein也见证了其用户数的大幅增长，从每月约83万增至111万，增幅达到34%。这表明在面临经济压力时，消费者更倾向于寻找性价比高的购物选择。
在截止至2024年六月的一年期间，Temu和Shein共同实现了近30亿美元的年销售额，其中Temu贡献了17亿美元，而Shein则带来了11亿美元。基于目前的增长速度预测，2024年Temu的销售收入有望达到或超过20亿美元，与此同时，Shein也预计将达到或超过13亿美元的销售额。就性别和年龄段分布而言，Shein的顾客中有78%为女性，这一比例与该平台的主导商品—女装相契合。与此相对的是，Temu平台男性消费者的占比显著高于女性，其购买范围覆盖服装、饰品、电子产品等众多类别。观察年龄层面，将近半数的Shein消费者年龄在35岁以下，而Temu则拥有更高比例的成熟客群，超过七成的消费者年龄位于35岁及以上。
Laura Demasi，Roy Morgan的研究主管，专注于零售领域以及社会和消费趋势的研究，指出最新的数据明确显示“消费降级”现象确实存在。她解释说，越来越多的澳大利亚消费者，无论其年龄大小，都开始偏向于在Temu和Shein平台上购物，目的是为了减少开支。本文由Summer撰写，AMZ123拥有版权。请在取得授权后转载，有关授权事宜请联系amz123happy。
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