「快讯」TikTok携手亚马逊：购物无需退出短视频
内容转载自：FastData观察
亚马逊与TikTok达成了一项合作协议，使得用户们能够在不离开TikTok这个短视频平台的情况下直接进行商品购买。这项新功能是TikTok在周四美国时间发表的博客文章中宣布的商务解决方案的一部分，其核心理念是为TikTok的用户提供一个无障碍的购物体验，使他们能够随时随地以多种方式发现、浏览并且购买产品。
我们正在扩展从TikTok Shop到可购物广告的商业解决方案，旨在为用户提供流畅的购物体验。现在，用户可以直接在TikTok应用中探索并购买他们喜欢的亚马逊产品，这一体验得益于亚马逊通过TikTok平台提供的可购物广告，使用户可以在TikTok的自然使用环境中直接完成亚马逊产品的购买过程。
这种购物方式允许用户在TikTok的“为您推荐”版块中发现亚马逊的产品推荐。当用户决定购买时，他们可以通过一个简单、快速且一次性的流程将其TikTok账户与亚马逊账户关联起来，从而在TikTok上直接完成购买，无需离开应用程序。这种账户链接使得用户能够在看到相关产品广告时即刻结账，实现更加迅捷便利的购物体验。
对于选择在美国关联他们账户的用户而言，他们将能够看到精选的亚马逊产品广告，其中包括实时价格、Prime会员资格、送货时间估算和产品详细信息。用户也可以随时通过TikTok应用的设置来解除其亚马逊账户的关联。
与亚马逊的合作让我们能够提供一个无缝且富有吸引力的购物体验，支持社区的需求，同时带给他们灵感和乐趣。亚马逊的一位发言人指出，这项服务的目的在于简化社交媒体平台上的购物流程，让亚马逊客户享受到更为便捷的购物体验。
简而言之，用户将在TikTok的个性化推送中看到亚马逊产品的推荐，并通过一个简单的步骤将两者账户连接，进而在不退出TikTok应用的情况下完成购物，享受快速、流畅的购物体验。此外，用户还能获取实时的产品信息，并可以随时取消账户关联。
在2023年11月，亚马逊与Meta的Facebook和Instagram以及Snap的Snapchat建立了类似的合作关系。一位发言人表示，通过这种合作，亚马逊的应用内购物功能将扩展到这些社交媒体平台上的广告中，使消费者能够直接在广告中购买特定产品，并在不离开社交平台的情况下完成支付。这种合作模式为消费者提供了便捷的购物体验，使他们能够在发现产品后立即进行购买。根据PYMNTS Intelligence和AWS的研究，约有28%的消费者倾向于在社交媒体上进行交易，因为这满足了他们及时购买的需求。
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