揭秘广告新宠：亚马逊与TikTok受消费者青睐
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根据AMZ123的报导，近期Kantar发布的《2024年媒体广告报告》显示了一些关键的广告领域发展趋势。这项报告基于对18,000名消费者和全球1,000位营销高级人员的调研，涵盖了27个市场的洞察。YouTube、亚马逊和TikTok在广告市场中扮演了主要角色，其中YouTube保持了其作为品牌和卖家首选广告平台的地位。而亚马逊和TikTok则因为能提供更具相关性和吸引力的广告体验，受到了消费者的偏爱。亚马逊因其与购物过程紧密相关的实用广告而受到高度评价，TikTok则以其充满趣味且创意十足的广告内容吸引了大量观众。
此外，Netflix首次参与调查便表现突出，成功进入消费者和卖家偏好的前五名之列。该平台在卖家中的高信赖度和安全排名为其优异表现提供了解释。然而，报告中也指出了一个显著的趋势变化：对于某X平台的信任感有明显下降，导致26%的卖家计划减少在该平台的广告投入。X平台的广告信任度自2022年的22%降至2024年的12%，这主要由于对该平台创新能力和提供安全广告环境的能力的疑虑增加。
报告中亦列出了最受欢迎的数字媒体平台排名，从消费者角度来看，偏好依次为亚马逊、TikTok、Instagram、谷歌和Netflix；而从营销人员的角度来看，则依次为YouTube、Instagram、谷歌、Netflix和Spotify。进一步地，报告还探究了消费者和营销人员对生成式人工智能（GenAI）的态度，显示出多数消费者和卖家都对此持有积极看法，并有相当比例的消费者对AI生成的广告表示满意。值得关注的是，过去十年里消费者对广告的接受度有了显著提升，愿意接受广告的消费者比率从2020年的24%增至47%。
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