抖音星图视频支持展示至电商商品详情页公告

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

近期，抖音电商持续升级产品体验，为进一步增强品牌与消费者的互动深度，提升商品展示承载能力，“抖音星图视频”现已支持展示在更多电商场景中。商家伙伴在创作视频内容的同时，可以内置商品卡片直达电商平台商品详情页，实现从内容引流到成交闭环的无缝衔接。

一、新增支持场景：商品详情页的星图视频展示

抖音星图视频现已支持展示在电商商品详情页评论区、商品描述、标题口播等多种场景中。作为抖音电商内容体系中的高优先级内容形态，一旦视频作品被采纳为“星图”作品将在对应的商品详情页中优先展示，并深度融合到用户的选品、浏览、评价流程中，帮助企业更有效地传递商品亮点。

二、视频内容自然嵌入，商业价值显著提升

抖音星图视频集成在商品详情页中，能够实现用户在浏览商品过程中的自然互动。这部分视频内容不仅具备抖音生态内高质量视频的视觉吸引力和内容表现，更具有基于品牌一致性所呈现的统一美学体验，为用户提供更具决策参考价值的购买视角。同时，星图视频内容可通过更富表现力的方式，帮助商家直观展示宝贝功能、真实场景效果、产品使用步骤等，协同双方直播间引流为消费者提供更深度的购物体验，也可作为带动宝贝动销、丰富的卖点库，实现品效协同。

三、助力商品页面转化，用户决策体验更全面

基于实测与后台数据报告，商品详情页中嵌入星图视频，极大地提升了用户的停留时长和互动指标，用户在评论区、商品描述中观看视频也往往带来更高转化行为倾向。电商平台希望借助优秀的内容来强化用户对商品的信任与兴趣，星图视频的输出口碑式信息融合在商品详情页中，可在不干预用户自然浏览的前提下，持续沉淀私域流量价值，对整体商品页点击率、转化率的提升具有强有力的数据支持。

四、走向实践的操作步骤

目前商家如需在发布视频时嵌入星图内容，可以在抖音创作平台（含APP与网页端）发布作品时，检查创意模板、IOE（智能运营引擎）推荐或主动添加商品组件，使得精选视频可以被自动加工为星图内容。对于开发者，可在接口协议更新后，支持将星图视频通过特定参数接入电商商品详情页等相关产品，一步实现视频与商品的原生内嵌式联结。

五、适用于抖音全部电商产品体系

本次升级适用于抖音官方店铺、抖音商城子域、抖音直播、抖音小店、抖音极速版、抖音商城等多个抖音系电商平台的场景，无论商家是从抖音店铺发货，还是对接至开放平台类目的自营方式，均能支持星图视频直达当前浏览商品的详情页。

六、数据表现与转化效应验证

抖音平台基準数据显示，商品详情页中的星图视频对于提升用户购买决策有信心具有明显的促进作用。数据显示用户在星图视频场景下的点击率平均提升了40%，有效促进了订单转化，为商家带来更高的客单价与销量增量。这一创新举措是抖音电商多年来探索内容即电商的成果之一，旨在持续降低用户的决策成本，提升购物体验的同时帮助品牌发掘内容新增长点。

特此公告：抖音星图视频现已全面支持在电商商品详情页进行内容植入与展示，我们将继续致力于连接内容与电商的桥梁，推动“内容即销售、视频即展销”的业务模式在市场上更加深入人心。请各位商家伙伴和开发者朋友尽快通过官方渠道了解详情，并开始接入新的内容能力。

敬请关注，共效增长。