抖音精选联盟商达撮合人群包找达人功能详解

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

抖音精选联盟这个商达撮合功能，其实就是让企业商家和抖音达人能在平台上直接对接，共享目标用户群体。简单来说，如果你是做小熊电器的商家，你可以在平台上创建一个"买过小熊电饭煲但还没买智能水杯的用户包"，然后推荐给那些擅长做智能家电类内容的美食达人。

抖音达人找人平台是抖音面向达人提供的一个特别功能，在这里达人可以直接搜索特定的商品ID、推广链接或通过抖音电商智库找到感兴趣的单品。找到自己想要推广的商品后，达人可以直接创建人群包并开始找人合作，平台上还会保留这个人群包的基础数据和操作日志，供达人自己查看分析。

达人可以筛选多个核心特征进行组合匹配，例如用户曾经在你们店铺点击过但没下单的用户；或者关键词搜索过净水器但加购过但没下单的用户。这些筛选维度包括：地域、人群画像下的新老用户与用户等级划分、下单转化阶段（从点击到按钮点击、搜索、关注、加购、购买的转化轨迹）、商品偏好（属性、品类、价格、店铺品牌、推广物料类型，如大促优惠券偏好），以及付费偏好（直播间观看、短视频观看、商业化内容内容互动等）。每个筛选项的组合都会匹配出特定的人群集合。

举个实际例子，某款电子产品品牌可以发起一个"购买过无线耳机但还未购买充电宝的用户"群体。推宝们的任务是通过戴耳机群体中对充电宝有兴趣的达人来唤醒这部分需求，实现多品类联动。达人们重点关注的是这群用户对某类产品的商品兴趣和购买意愿，而不是单纯比价。通过精准的人群定位会大大降低推广成本，提高转化，实现短期红利和长期增长。

抖音拥有海量的流畅消费用户的行为轨迹，理解读懂这些行为背后的底层意图和消费信号，能够科学建立转化漏斗，形成有效的用户画像和标签体系，从而实现精准的人群匹配。这个撮合功能能显著提高达人找到最可能转化的目标用户的效率，更利于达到品牌带货的KPI。

以下就是创建撮合人群包的完整方法：

第一步：打开抖音，进入八星创作中心账户，选择"创作者-精选联盟"; 第二步：在顶部合作入口找到"商家合作伙伴"并进入商家对接后台； 第三步：选择"商达合作"选项；点击"创建撮合人群包"；输入你的合作商信息； 第四步：设置人群包的名称，进入"开始寻宝"环节，设定筛选条件：

• 选择地域范围；
• 根据商品推广选择转化阶段限制，如点击但未转化等；
• 若想精准定位某品类用户，可以设置性别、年龄、地域等用户属性；
• 点击"搜索"生成目标用户群体； 第五步：完成人群包基础设置后点击"保存"，最后点击"商品推广"进行投放即可。

整个过程也不难，现在就赶快放入你的神用户群组试试看！