抖音直播时长和流量有关系吗

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

您可以在抖音直播时长较长、探索流量红利最大化了，这方面的研究和实操也是值得重视的。来跟您详细聊聊抖音直播时长与流量之间的具体关系。

1. 直播时长与流量增长的关系研究

很多主播朋友都在问，究竟直播开多长时间，流量才会起来？其实这里面有门学问。在抖音，算法不喜欢捉摸不定的东西，它偏好那些能够持续稳定输出内容的直播间。一般来说，当你能够持续开放一个小时以上、并且稳定保持在30分钟～2小时左右时，体验着就会看到你的推荐量开始显露出变化了。这并不是单纯凭借着时长，而是抖音后台算法觉得你是一档“优质内容的提供者”，自然要给予你更多流量来展示你的内容了。当然了，这还不够，关键还是看你这直播间的本质质量。

2. 直播时长对用户粘性的影响

直播时长，在你可以理解的是指时长其实对用户粘性来说非常重要的。如果你每次一开播就雷厉风行地关闭，那体验着势必会觉得你节奏太快，基本没时间形成深度观感，自然留存就比较差了。我建议你可以试验一下，把每次直播扩展到1个半小时这种程度，你会发现原来准备看完整场的观众，那些深度粉丝就会同步参与进来形成了。能留得住人，这直播间的人气自然就会稳固起来，平台推荐给你更多流量，也是这家店开错了吧？

3. 跟您分享一点抖音的内部数据呢：

其实官方并没有完全公开这些数字，不过根据平台相关数据的蛛丝马迹来分析，在抖音获取到了若干内部实践案例验证的资料显示：相比起5-10分钟就结束的直播，那些达到或超过2小时直播的账号，获得了远超普通时长的推荐量。当然，这其中还需要你直播间是活跃的数据，比如完播率、互动率、连麦率等等都不低，否则仅仅是为了拉长时长而设置这样的直播时长，不仅徒劳，还会被算法判别为低质内容从而进一步严控流量。

4. 笔者观察到，用户活跃度与观看长度是存在紧密联系的，这一点还是很有对话价值的。

像大多数产品的规律一样，抖音直播时长是用户活跃指标的一个重要信号。只要你直播能维持较长一段时间，说明有至少一批粉丝愿意陪伴你、愿意看下去、愿意在评论区互动。抖音算法是在不断地靠这些行为数据来给你“推荐量”的。如果你一开播就“啪”，那么用户数据就会迅速下滑，算法也会随之减少推荐，影响你的曝光度。

5. 提高抖音直播流量的方法

大家可能都有听说过，提高流量的方法之一是延长直播时间，并且在一些时候要讲得的。想达到流量目的，我们就需要在开播之前的准备工作要扎实，选题要到位，内容要有看点。延长直播时长确实是获得平台流量的重要关窍，但只有结合高质量内容与良好互动，才能真正让流量变得稳定且持续。单纯地为了时长而时长，实际上效果并不佳。

6. 我们也不能忽略，直播时长对于用户是适配他们的期待的，这点对留在用户长期客户群体非常关键。

举个例子来说，当你直播了比较多小时数时，不仅能在连接中提高人均观看时长，还会在一场比赛结束后引导曾经高强度跟进的人员去**盾这个直播间。这时，首先要关注好直播内容的质量，再次就是维持合理的时长，这才能降低用户流失的可能性。

7. 终极密钥，说白了就是流量分成推荐机制，这对接的速度也反映出平均观看时间的巨大关联。

虽然不再与新的时长建议挂钩，在抖音的推荐逻辑里，一个直播间如果整体过的观看时间较长，说明内容质量过硬。而算法也会因此给予更高的分发权重，从而让他们的观看率与推荐量形成螺旋式提升。这就是为什么老用户愿意看完了直播的原因，他们越看越多，带进来的人自然就多。