什么叫广告(什么叫广告？广告的概念是什么？)
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正文
1、什么叫广告？广告的概念是什么？
首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。
广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertising广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。
1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service）。
1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。
1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the AmericanMarketingAssociation）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。
美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。
广告
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。
《简明大不列颠百科全书》（15版）对广告[1]的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。
社会学家、评论家艾君在1994年由现代出版社出版的《当代生意经》对于广告概念问题这样阐述，读完一些广告定义，不难发现有的还可以说是个较为完整的定义，有的则只是对广告的简单地判断。更值得商榷的是有的定义还没有解释清楚广告是怎么回事，解释中又重复出现了“广告”之词。或将广告当成修饰词语出现，如广告语，广告客户、广告者、广告信息……这好比张三问李四：“什么叫艺术？”李四答：“由艺术家创作或表演的作品……”。人们便会问：没有讲明艺术的定义，不知道什么叫艺术，怎么会出现艺术家？
艾君认为，在弄清广告定义之前，首先要看看生活中的广告活动是怎样运转的。他解读为，组织或个体（广告主）为了目的（树立形象、推销产品、求购、声明、招生、求职等）依靠（付出费用）确定媒体，按规定时间、要求，真实地传播信息的活动。
从广告运转的规律、程序，艾君为广告下这样一个定义：
广告
广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外的一些广告现象。如“征婚启事”、“政府通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公益广告。
在中国，商业广告还没有到达巅峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。
在以上的分享关于这个问题的解答都是个人的意见与建议，我希望我分享的这个问题的解答能够帮助到大家。
在这里同时也希望大家能够喜欢我的分享，大家如果有更好的关于这个问题的解答，还望分享评论出来共同讨论这话题。
我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活，健康生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢！
2、广告是什么？
广告是为了达成特定的需求，通过媒体公开、广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质就是信息传播。
3、广告的定义是什么？其基本要素包括哪些？
首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。
广告的定义与要素：广告是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或者促成其购买的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息营销传播活动。
广告主不仅仅指企业，还可以是政府和非盈利组织或者个人。 寻人，征婚，挂失等启示形式的个人广告也比比皆是。 广告通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动。 广告费通常会记录入产品或服务的成本中。 广告的基本原则1、真实性原则 2、大众性原则3、科学性原则（1、广告活动筹划周密2、广告诉求攻心为上3、广告技术日新月异）4、效益性原则5、艺术性原则 美国威斯汀豪斯公司在宾夕法尼亚匹兹堡市创办的KADA广播电台开始播音，这是世界上公认的第一家正式广播电台。 6PS指：产品（product） 、价格（price）、地点（place）、促销（promotion）、权力（power）和关系（public relation） 4CS指消费者的需求与欲求（customer wants and needs）、成本（cost）、便利（convenience）、沟通（communication） 亚文化群体包括民族群体、宗教群体、种族群体和地理区域。 理解广告受众对广告信息的理解：受众是一个集合概念，它包含报纸、杂志的读者：广播的听众，电视的观众；网民等。传播者和受众所具有的特性，会对传播过程产生很大的影响。他们的文化层次、个性心理特征、信仰、需求等因素都会影响他们说什么，怎么说以及理解信息的程度，影响他们接受什么信息以及接受信息的方式。以广告传播为例，同一个广告主的广告，通过同一个媒体传播，但是接触到广告信息的受众对广告的理解不是完全一样的，就像上文提到的，它受受众自身多种因素的影响。文学理论有句名言”一千个读者就有一千个哈姆雷特“这句话同样适用于广告受众对广告信息的理解过程。 传播类型：1,、内在传播：指个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。是人的心理活动的内在和外在表现。2、人际传播：个人与个人之间的信息传播活动，也是两个个体系统相互连接组成新的信息活动3、组织传播：是组织内部成员间，组织与群体间的信息交流活动，是有组织有领导地进行的有一定规模丝的信息传播。4,、群体传播：是指组织以外的一般群体的传播活动。5、大众传播：是指职业传播者和传播机构通过大众传播媒介（如报纸、书刊、广播、电视电影等）向大众提供信息、知识、观念、娱乐等的过程。 我国广告最早出现在公元前3000年。 DM广告是direct mail的英文缩写，DM广告既直接邮递广告，是指通过邮寄的形式把印刷品广告选择性地直接送到消费者手中的广告形式。其类型包括：商品目录、商品说明书、商品价目表、明信片、展销会请帖、宣传手册、招贴画和传单等。 广告媒体投放费用占整个广告预算的百分之80左右。 消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。 影响消费者购买行为的内在条件包括消费者的心理活动过程，消费者的个性心理特征，消费者购买过程中的心理活动，影响消费者行为的心理因素。外部条件包括社会环境对消费心、心理的影响，消费者群体对消费心理的影响，消费态势对消费心理的影响，商品因素对消费心理的影响，购物环境对消费心理的影响，营销沟通对消费心理影响。 广告心理学与消费心理学的联系和区别 1、联系：首先，两者均属于应用心理学的学科范畴，都是心理学的基本理论再应用于具体的实践活动。其次，两者的研究方法相同。消费心理学的观察法、访谈法等研究方法也适用于广告心理学的研究，上诉方法都是收集广告调查资料和广告受众分析的有效的研究方法。再次，研究捏内容具有交叉性。当某一个即是广告受众又是消费者时，这个人就成为这两门学科共同的研究内容，研究内容甚至可以包括作为消费者的广告受众和作为广告受众的消费者这两种角色，两个身份互相影响。2，区别：首先，研究对象不同。消费心理学是以市场活动中消费者心理现象的产生、发展及规律作为学科的研究对象，广告心理学是探讨参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象及其存在的心理规律的一门学科。其次广告受众和消费者属于不同的概念。上文以论述，这里不在赘述。再次，研究所处的学科框架不同。消费心理学的研究是基于消费经济学的研究框架，广告心理学的是基于传播学的研究框架。 联觉：当一种感觉器官接收到相应刺激产生神经冲动，在传人大脑中枢时，转移了原有的路线，引起了另一感觉中枢的兴奋，于是发生了感觉相互替代的联觉现象。 记忆是通过识记、保持和再现三个基本环节在人们头脑中累积和保存个体经验的心理过程。 广告公司：广告公司是指那些从事广告活动的策划创意工作和广告制作，通常在执行过程中并扮演着广告主与广告媒体之间的沟通角色。广告公司是当随市场经济发展需要和市场竞争激烈的状况下生存的，又在广告主体三者中处于核心地位，在广告活动中扮演主要角色。 广告媒介：广告媒介是指那些广告媒体机构，如报纸、杂志、电台和电视台的大众传播机构以及负责广告作品刊播提供主营业务的组织。广告媒介也有同时是广告主和广告公司前者是媒体为自己做广告。如广播电视报、电视节目预告等，后者是媒体机构自设广告公司，如电视台下属的广告公司，不过这种组织形式随着市场化进程和体制改革已经有年改变，广告活动基本上属于独立经营、经济独立核算的运作模式。 广告活动客体：广告活动客体是指广告的述求对象，简单的说就是受众，具体的讲，就是广告受众或者目标消费者。广告受众是指通过媒介接触到广告的对象，他们区别于一般受众是因为广告述求有针对的待定目标的受众群，也称目标消费者。广告受众由于是广告诉求的目标客体，一是接触媒介广告相对比较多，成为名副其实的广告消费者，二是受广告诉求影响成为购物消费的潜在消费者。 广告作品：广告作品是指直接提供给广告媒介发布并为广告客体所接触的各类广告作品。一般包括纸质媒介产品：包装、各类宣传品，pop，电子媒介有电视广告、广播广告，户外媒介有广告牌、灯箱广告、挂牌广告、霓虹灯、气模广告等。广告主体、客体和本体三者在广告活动中是一个整体互动的关系，首先是各自组织部门是围绕广告具体工作流程而展开的，具体执行往往是相互沟通、相互合作进行的。其次从整合传播的角度来看，广告主、主体与客体之间正处于传统的传授循环关系和现代的传受交互关系的格局之中，这就使得广告活动的整体性和协同性十分突出。 广告活动的科学性和广告传播的艺术性两者这件的联系：广告活动在运作中的首要任务是考察市场，产品和消费者，而广告传播是要面对现代传播媒介的变革和发展以大众媒体为传播手段的广告宣传，不断适应更新的传媒技术。其次，广告活动必须以科学的理论来指导，广告运作需要以营养学，传播学，心理学，社会学和统计学的相关知识来把握。而广告传播与日常生活审美有密切的关系，影响人们生活态度和构建生活方式中具有开放性、互动性的影响和作用。再次，广告活动是以广告主的利益展开。其经济效益和社会效益必须对广告主负责。而广告传播是利用广告表现和广告效果引发群众的兴趣和关注。总之，广告活动的规律强调科学策略贯穿于广告活动的全过程，注重艺术体现在广告创意活动之中。 4A全称是美国广告代理协会（American Association of Advertising Agencies） 克里奥广告奖是世界上历史最悠久，规模最大的世界性广告大奖，创立于1959年，迄今已有近50年的历史。 狭义广告调查内容：1、广告诉求对象2、定位问题3、广告诉求点4、环境分析5、企业和品牌形象6、文案测验7、广告传播效果8、媒体调查（最重要） 广告调查方法：一：定性调查方法1、观察法2、焦点（小组）访谈法3、深度访谈法4、投射法 二：1、调查法2、实验法 广告策划的定义：所谓的广告策划就是在广告活动中调动和整合各种资源，以期达到自身的资源和外界的客体资源的融合，并进而推动广告目标实现活动。广告策划定义的理解1、策划是程序，运用脑力的理性行为。2、策划是对事件发生和发展进行操纵3、策划是把产品点石成金的过程。4、策划是对生产力要素资源的重新整合，使得产生1+1大于2的效果5、策划是新的思维方式，新的思路。6、策划是找出事物之间的因果关系，策划如同一座桥，它连接我们的目前之地和未来我们要经过的地方。 广告策划内容：广告环境的调查与分析、广告目标策划、目标市场策划、广告创意、产品策划、广告媒介策划、广告推出策略策划等。 广告文案的结构口号、标题、正文和随文构成。 《中华人民共和国广告法》：是1994年10月27日。第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《广告法》，自1995年2月1日起施行。主要内容：1、广告发布标准，即一则广告能否发布的法律准则2、市场准入条件，广告经营者、广告发布者资格取得的要求。3、活动行为规范，活动主体在广告活动中的权利和义务。4、广告发布程序，对一些商品、服务广告设定的管理环节。 对广告主的法规管理：1、广告主的广告内容必须在其民事权利。经营许可范围内，如果超出其经营范围，就是属于违法经营；如果广告主违法经营，则其进行广告宣传的行为就是违法广告行为。2、广告主有提供主体资格证明和证明广告内容真实、合法、有效的证件及其其他有效证明义务。3、广告主必须通过具有合法经营资格的广告经营者和广告发布者来设计、制作、发布广告
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4、一般人对广告的看法是什么？
首先定义“一般人”。
在这个问题里，“一般人”应该是指非广告、企划、营销、传媒从业人员。
这些人群没有职业或专业倾向性，因此有效样本属性更强。
一般人对广告首先是本能排斥，看电视遇到广告就调台，或者看文章发现是软文立即终止阅读等等都是对广告排斥的外在表现。
而视频网站付费去除广告都已约定俗成，花钱消灭广告，对广告的天然排斥可见一斑。
究其原因无非是信息爆炸，垃圾信息对人们的干扰；平庸低俗创意对视觉听觉的污染；混乱无效的媒体计划导致无效到达……
其结果就是“一般人”中的大多数提起广告无感，进而反感。
但既然如此，也等于看到了问题所在。
如果广告策略、媒体发布计划与目标受众的需求高度吻合，广告表现与目标受众的审美、感受产生共鸣，那么即便是“一般人”，对广告的印象也会与前述截然不同。
至少，广告可以通过专业策划和运作实现有效到达的同时一般人也不厌恶，甚至认可广告所传递的价值观。
5、广告和宣传有什么区别？
他们共同的特点是，都在喊“我想要”。不同点在于喊的时候：
宣传——有块遮羞布。
广告——连遮羞布都没有。
6、广告投放是干什么的？
广告就是增加企业或者营销曝光度的。
今日头条的广告主要是考流量和算法帮助广告主推送展示给标签人群
1.由于今日头条的用户群体相对固定，广告也是定向推送给头条认为的兴趣标签用户群体，相比于传统媒体盲目的推送给大众群体，今日头条这样的新媒体平台推送的广告更加精准高效。
2.今日头条能够更加充分地把广告投送给用户，并且能够帮助广告主节约不必要的昂贵广告费支出，双向有益。
3.如果起步认为今日头条平台推送广告位价格接受不了，你也可以自己创一些头条号专门作为宣传企业产品等等，通过优质账号也能够让粉丝接受硬核广告。
7、什么是广告？
首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。
在新媒体下，广告变化。多读书
新媒体，是通过内容为王实现自己的传播，就是更加关注传播的内容，优质内容带来更好粘性，带来更大流量。无论是新媒体怎么玩，都是通过内容传播自己，如果没有内容，或者生产辣鸡内容，就只有死，或者败家。
你说新媒体下广告会变化吗？
广告的定义官方自行百度
广告，广而告之，将特定内容广而告之，将特定内容通过一定形式告诉给更多的人。
以上是我的个人理解
那么新媒体可以说是一种形式，是让内容呈现和传播的一种形式。就像电视，衍生出电视视频广告，最初电视广告只是将平面广告拿到电视上播放，就像好消息，好消息，特大好消息，谁家又要大甩卖了。但是慢慢大家觉得电视还可以干更多事情，而且效果翻倍。那么tvc广告就出来了。
所以新媒体的出现只会精进广告传播的方式。怎么样的方式呢？那就是传播给需要他的人，新媒体，个人认为它是圈层文化的产物，它生产的内容只是服务特定人群的，服务好了，内容好了，粉丝多了，知道的人也就多了。
说了这么多不知道你明白了没？
就是广告，最基本原始的含义，不会变。就是让一个信息，如何让更多人知道。定义不变，变的是时代发展，技术发展，传播的形式在变，传播的内容也在变。但是广告不会变。利用最好的形式将内容传递出去，就是广告。
看问题格局大一点
记得有一天和同学辩论，针对利益，有人认为只有钱是利益，不认为名声，地位是利益。
一样的道理。一个广义，一个狭义。
但你宏观的看都是利益。天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。
新媒体是广告在当代的一种具象。广告是新媒体永恒不变的母体。
为表示对观点和知识的严谨性。以上仅代表个人观点和经验。
在以上的分享关于这个问题的解答都是个人的意见与建议，我希望我分享的这个问题的解答能够帮助到大家。
在这里同时也希望大家能够喜欢我的分享，大家如果有更好的关于这个问题的解答，还望分享评论出来共同讨论这话题。
我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活，健康生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢！
8、什么是广告？
1、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2、做广告需要付费；
3、广告进行的传播活动是带有说服性的；
4、广告是有目的、有计划，是连续的；
5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。广告作为一种手段，无论是在资本主义条件下，还是在社会主义条件下，其基本职能——传播信息、加速流通、投入竞争等，有许多类似的地方，并且同样要遵循商品经济的共同规律。广告的生命在于真实，不诚实的广告，绝不可能赢得公众的信任，因而也就必然会失去其存在的价值。广告的真实性要求广告所介绍的商品和服务，必须以事实为依据，老老实实、清清楚楚地说明事物的本来面目，向消费者提供经得住检验的证据，从而真正起到指导消费、促进生产的作用。扩展资料：通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：
9、广告的特点是什么？
广告特点一是以宣传牌形式、二是借助于媒体形、特点就是把自己公司的产品让更多人了解作用、性能、质量等优势、达到创效目的。
10、广告的意义有什么？
所谓广告的意义就在于广而告之，比公告范围更广，更有适用和经济价值，所以一提到广告，就让许多人想到了营销，其实营销只是广告的组成部份之一，广告就是让更多人知道产品、商品及各种用品对自己产生的影响，什么衣食住行、柴米油盐、投资回报、收入支出等等生活中遇到的一系列事情，通过广告传播的消息，让自已知道该怎么做，让买卖及劳资双方怎样互利双赢，知道什么东西适用自已或别人，如何利用广告服务人类、方便大众等，在这种情况下，各种广告铺天盖地，什么电台、报纸、车身、服饰、墙体、网络以及各种自媒体营运而生，尽情将广告的意义发挥到极至，所以广告的意义是相当大的。