2026天猫新风尚短视频话题招稿要求

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

2026年天猫新风尚短视频话题正式启航！**背景及目的方面，本次话题是天猫在新消费时代面向年轻一代发起的一次关于科技与美学融合的高度共鸣行动。自2024年起，天猫一直深耕革新领域与潮流趋势，今年“20/26新风尚”活动核心是「科技，让美更普适」，我们希望借助天猫新风尚短视频话题唤起年轻人从芯出发，汇聚全球新潮、新品、新消费表达自由，去热爱、穿新衣、交新朋友、用新机拍炫酷短视频，去用内容创想点亮生活，让时尚科技赋能每一刻，共赴2026年新风尚巅峰之约！

**招稿要求详情方面，诚邀所有体态、新生族群、个体创作者，围绕【20/26新风尚】核心节奏及热点关键词进行深度内容创作。具体要求如下：

• 内容必须体现实体与动效之美、人与智器互联之美；
• 真情感成片，鼓励在不violation商业化原则下渗入小-brand-marketing；
• 创意形式支持但不限于：表演式导向、剧情式、纪录片、真人讲述IP人设化等；
• 所有参赛作品将被进行“创作者公约”，品牌露出需打上合理banner。

我们鼓励提供内容生态支持、尊重用户IP和内容产出，保护用户安心创作环境。

**目标受众方面，我们将聚焦海外代购、国货新贵、短视频达人等群体，深入细分性别、年龄方向进行差异传播：

• 主力为18-35岁没有自我设限，追求自由、开放表达、渴望情感归宿的年轻用户；
• 子人群重点包括：消费力 Rising 的 18-24岁电商新贵、中西文化交织的千禧世代、有内容发烧机基因的 MCN ecologist 等等。

他们都对“爱了有引力”（基于华为手机小艺），希望这场新风尚话题能直达他们的情绪与物质深处。

**潜在合作伙伴展望，用户既可成为“天猫新风尚传播官”，我们也将主动寻求：

• 官方合作机构：天猫内容生态及商家运营团队、商业内容子公司、天猫618合作团队；
• 行业伙伴方向：新国货力量、美妆、潮流服饰自创业家、MCN机构掌门人、商业内容母集团归属等；
• 精神合作层进伙伴：有社会责任感的品牌、有代表性的科技或数码边缘先锋品牌等。

影响等级跃升、话题传播裂变、内容板块建设、语义地图建构将是这些支持者带来的重要化学变化。

**影响力预测方向，我们认为本次话题并不只是一件自然发生的牛仔裤趋势，它将跳脱商业框架，以文化代码与心理标签的方式，成为社会级现象与消费者共创的新场域。

我们预判，只要创意充足供给、平台机制保障到位，这次联手创作者的“20/26新风尚视频大赛”不仅能够输出颠覆性的视频作品，为品牌营销、内容传播开辟新路径，更能高度提升天猫用户归属感和使命感，动摇性打破创作壁垒，持续燃起消费场景中温暖的情绪连接。

担想，跑腿，从芯开始，奔赴未来！新风尚已至，等你写成风，共赴2026！