社交电商是什么(什么是社交电商？该怎么做？)

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正文

什么是社交电商？该怎么做？

什么才是社交电商？

我们先来理解下与社交电商对标的传统电商是什么。

传统电商

传统电商，指的是依靠平台生长的一类电商。本质是以流量为王，各平台拥有一个聚合型的流量中心，比拼的是获取流量的能力。例如：淘宝、天猫和京东。它们都是依托平台发展壮大的。所以传统电商也称之为平台电商。

社交电商

社交电商，指的是依靠社交关系、社交圈子发展的一类电商。本质是以社交为中心，以人为中心的，是去中心化的，通过社交工具自带的流量，打造有流量中心。例如：拼多多、小红书和云集微店。它们都是依托“人”发展的。

传统电商与社交电商的区别

1、发展模式

传统电商是以“货”为中心的，是产品导向的，是基于流量经济发展的模式。

社交电商是以“人”为中心的，是用户导向的，是基于分享经济发展的模式。

2、流量获取方式

传统电商是因需求才发生关系的，流量的获取更依赖于搜索。

社交电商是因关系才触动需求的，流量的获取更依赖于人与人之间的传播。

3、传递理念

传统电商传递的是价格，是冰冷数字。

社交电商传递的是信任，是有温度的情感。

4、用户方面

传统电商的用户是散的，是很难沉淀的，是链式驱动的，需要不停的找新的流量。

社交电商的用户是有凝聚力的，是聚合型的，是可以自建流量池的。

5、盈利模式

传统电商流量是入口，流水是资产，差价是盈利模式。

社交电商产品是入口，粉丝是资产，社群是盈利模式。

总而言之，社交电商是以人为中心的，核心定位是经营“人”，社交电商需要我们忘掉卖货思维，忘掉流量思维，社交电商对象应该是粉丝电商，他们是愿意沟通、交流互动的。

那么社交电商的模式有几种呢？

目前来看，社交电商爆火的模式有3种。分别是：社交内容电商、社交分享电商和社交零售电商。

模式特征：内容驱动成交，受众立足于共同的兴趣爱好聚合在一起形成社群，通过自己或者他人发表高质量的内容吸引海量用户访问，积累粉丝，然后引导用户进行裂变与成交。例如：网红达人通过社交工具（微信、微博、公众号、直播、短视频等社交媒介）生产内容吸引用户消费，解决消费者购物前选择成本高、决策困难等痛点。

平台的典型代表：小红书、蘑菇街、抖音等

·小红书以图文分享为主，整体篇幅较长，热门的评测会分析产品成分、科技含量、体验感、使用场景等，这些优质的用户原创内容可以让消费者更直观的了解产品，整体信服力较强，比一般的广告更有效果。

·蘑菇街则专门建立导购平台，请KOL专业导购，吸引顾客购买，更易提升用户黏性，提高信任感，与此同时成交率也会相应提高。

·抖音通过视频内容带货，主要通过产品的使用功能展示引起震撼效果，引发很多抖友关注和跟风，一时间将迅速刮起一阵产品热，在淘宝等购物网站上同期也会上线很多“抖音同款”。

模式特征：通过用户分享，在社交媒介（微信等平台）利用社交关系帮助商品传播，抓住用户贪婪、炫耀、兴奋等人性需求吸引消费者购买。典型玩法是拼团。

平台典型代表：拼多多，京东拼购

·拼多多的成功在于立足微信海量的流量形成低成本用户裂变，抓住三四线得用户对于低价需求的真正痛点，最终产品以拼团的方式来完成销售的闭环。

模式特征：这类模式一般整合供应链多元品类及品牌，开发线上分销商城。通俗来说就是基于社交场景搭建线上零售平台。其方式分为直销（B2C）和分销（S2B2C）2种方式。

平台典型代表：云集微店

·云集微店是个人零售服务平台，可为店主提供美妆、母婴、健康食品等各类货源。云集依靠大流量获得话语权，保证商品的高性价比，大量店主通过社交关系扩散商品信息，增加商品曝光流量。终端消费者看到商品信息在云集下单，由云集官方完成配送、售后。订单完成后，店主从云集获得提成收益。

什么是真正的社交电商？

社交电商，变的是玩法，不变的是本质。前者强调进步性，后者强调根本问题。

社交电商，社交只是手段，其本质仍然是零售，而零售的本质仍然是解决流量和供应链的问题。但相比过去十年的传统电商们，社交电商的“新”在于对流量的创新性和供应链的开放共享性。

社交+电商是继流量红利后挖掘潜在流量的最有效方式：

社交为手段，其主要目的在于拓展更广的消费场景，最大程度裂变转化每一单位的流量价值。纵观过去两年，拼多多的崛起，贝店、云集等社交电商平台的迅速发展，无不证实了这一点。

社交电商的胜利是对“流量”开采的胜利，是对消费者重新角色定义——传统电商对消费者的角色赋予是“买家”，社交电商对消费者多了一层“分享者”的角色定义。例如：拼多多的模型是，我是一名用户，为了获得这个平台的收益，我需要向其他人进行传播。其他人为了获得同样的收益，也会向别人传播。这一“进步性”彻底解放了个体意识，扩大了个体影响力。

传播的过程就是“裂变”，逐渐形成了节点型的网络结构。这些网络结构再慢慢演化出社群网络结构。最后一个一个社群形成，社群的力量是聚集同类消费者需求，同时它也慢慢不断裂变形成新的社群，形成新的网络形态。

社交零售通过前端流量创新反向驱动后端供应链创新：

当需求被有效聚集，随之而来的是供应链端的创新改造。需求聚集的力量在于对整个供应链的核心改造，有足够大的需求规模和需求确定性就能够实现对整个供应链的反向作用。例如贝店这种通过聚集用户、店主们对某一产品的需求，通过掌握这些需求对上游供应链端进行整合，然后将供应链通过平台共享给店主和用户。

过去供应链只掌握在少数人手里，且供应链的链条长、环节多，社交电商通过聚集需求整合供应链资源，缩短供应链长度，把用户与生产者的距离拉近，让用户获得好品，获得低价，同时让生产端获得市场信息反馈反向调节生产效率。

什么是社交电商？来个专业人士，给个最权威的解释？

本人从事电商平台行业，从业超过10年以上的人员，目前在一家社交电商平台中担任高管，以下为个人的思维言论，说的不对的地方，请忽略。

什么是社交电商，实际现在的社交电商没有明确的界限，但是有几大分支，一个是以拼多多为首的拼购平台，淘宝和京东都有类似的平台。一个是以云集为代表的平台，399会员模式。一个是以花生日记为代表的优惠券平台，最后一类就是社区团购。以上这些都是社交电商平台。其中除了以上，比较出名的公司，淘小铺，芬香，斑马会员，未来集市，有品有鱼等。其实社交电商玩的是圈层经济，以个体打造为主，通过微信，朋友圈等方式，联络，打通自己微信中的好友，同学，亲人，形成圈层经济，以圈住他们的日常消费为基准，再由这些人的圈层打通另一个圈层。以此类推的方式，形成自己的商业闭环。采用 的商业模式是S2B2C的商业模式。用无限大的商品池，通过社交的方式，邀请，推广，带动完成电商的消费过程。

为什么社交电商会火，因为传统电商的增加变慢，客户忠诚度低，哪里有更好的产品，更低的价位就流向哪里，客户与商家之间的沟通没有温度。微商的兴起。解决了社交销售的模式，但是每一个微商的人都需要囤货，无法解决大量产品销售问题。而且不是每一个人都是销售高手，囤的货都可以销售和卖掉。社交电商是不需要囤货，一件代发。因此微商是社交电商的奠基者之一。还有国内互联网两大巨头，一个阿里系，电商鼻祖，巨无霸，但是在社交领域势微。一个腾讯系，社交领域鼻祖，巨无霸，但是在电商领域屡势不得入门，因此社交电商是想结合两位巨头的特长，完成新的电商模式的探索。

社交电商是趋势，是未来的发展方向，是源于以下几个方面：

1.              现在的个人消费，用更低的价格可以买到平时需要用到的所有产品，及时不能买到的，也有专业公司做淘宝和京东优惠券，可以更省钱。

2.              使用便利，有身边的人专门服务，不管是要发货，物流还是价格，以及产品售后退货，都会有身边的人去跟进，处理，在处理过程中，增加信任和沟通。有温度，又能发展下一圈层。

3.              对于自己周边区域有能力的陌生人之间的社交变得简单，互动，以为有榜样分享，榜样互动，专业答疑，可促使个体快速成长为超级个体。

4.              专业课程的培训。为了使圈层的发展快速，需要专业的人员讲课，也就是现在很流行的商学院模式，用免费课程的方式，赋能个体成长。

5.              目前主流销售趋势的融合，爆款，众筹，拼购，社区团购，视频带货，直播带货，目前市面上最火的销售方式都可以用在社交电商里面，因为社交电商包容性很强，可以解决销售方面的工具利用。

6.              供应链，为了支撑以上，社交电商平台需要全品类的优质供应链，真正做到低价，质优，高性价比，才能完成。供应链也是一大优势。

以上为社交电商的大概内容。因为涵盖内容多，所以只能大概介绍。还有社交电商能解决的痛点。社交电商自己的痛点，甚至每一块都有专门，专业的内容。以上，欢迎探讨。

到底什么是社交电商，需要怎么去做，求解答？

社交电商这个代名词，刷遍朋友圈，大量的电商网站利用社交关系，快速聚集用户，形式庞大的营销矩阵，试图在流量成本居高不下寻找突破口，这促使传统电商巨头，纷纷效仿，刮起社交电商的龙卷风。

那么，什么是社交电商，如何推动社交电商？

1.简单理解：社交电商又称社会化电子商务，是指利用关系链传播的一种销售模式，它的核心优势就是利用社交媒体营销，快速拉近商家与用户之间的距离，打破传统的营销模式，从流量购买到流量运营，发生质的改变，从而快速提高转化率。

社交电商最大的特点是轻互联网销售，重社交网络运营，强化从关注、沟通、评论、互动、转发等互动性的指标。

2、那么，如何推动社交电商？

对于一个初创企业，如何加入社交电商这个潮流大军，企业可能需要具备如下基础性的指标：

① 建立独特的品牌企业网络营销，前提都是要建立一个独立的品牌，特别是社交网络，信息繁杂，要让企业在这些冗余的信息流中脱颖而出，你需要另辟蹊径，建立一个独特、清晰、引人注目的品牌，否则你很可能成为某个知名品牌的衍生品，毫无竞争力而言。

② 快速获取关注者

我们知道目前众多社交媒体平台，比如：今日头条自媒体，往往依靠平台的算法对内容进行分发与推荐，但评论、点赞、转发等互动指标，仍然是获取信息传播量的核心指标。

利用优质内容快速吸引粉丝，是社交电商的前提，在这里内容为王的法则依然适用，这使得它在产品、推广、交易、数据管理等方面提供强大的信任支持。

③ 转化竞争对手粉丝

社交网络一个最大的特点就是各大社交媒体的粉丝基本上是开源的，比如：

微博粉丝，任何一个营销机构都可以完全利用粉丝通，去转化竞争对手的粉丝。

④ 寻找途径取悦粉丝

利用丰富的内容元素，比如：短视频、GIF动态图、信息图表等内容，在特定的时间，推送给对方，它可以是特定的节假日，也可以日常的某个时间节点。

当其孤独寂寞的时候，让他感受到温暖，当其焦躁的时候，让其冷静，当其失落的时候，让其重拾信心，从而快速在其内心，建立潜在的影响力，获取信任。

⑤ 基于相同用户画像扩大影响力

如何让用户发现更好的品牌与服务，就是撬动基于社交电商相同用户画像之间的利益链，利用同类用户之间的趋同心理，快速提高影响力。

总结：社交电商是一个全新的概念，但我们不得不承认，任何脱离销售本质的产品，都是只是空中楼阁，即便是庞然大物，同样会昙花一现。

想做社交电商，该怎么入门？

首先声明我在做东小店项目。

下面给大家分析一下社交电商现状。怎么做判断就是你的事了。

社交电商在这几年一直都是风口。各种社交平台如雨后春笋一般都冒了出来。但是呢，这些社交电商平台，说白了也是在创业，需要融资。所以你不知道这些创业平台，他未来能够走到哪一步。一旦资金链断掉，就会破产。

比如说淘集集，之前发展也很猛，但是现在破产了。很多供应商压货，是血本无归，追着他讨债。还有一些当初推手，虽然谈不上赔钱，但他们前期的努力和心血化为泡影。象这样的平台不乏少数。还有的平台圈钱跑路，因为它收这个399大礼包，这就是薅羊毛啊，真的是割韭菜，割完就跑。还有的平台呢，一不小心就做成了拉人头，变相的资金盘。真是乱相丛生。

我们看一下传统的电商，淘宝京东属于第一梯队。淘宝是当之无愧的老大，但论购物体验京东绝对是No.1。京东是中国最大的自营式电商，世界五百强企业排名第139位。京东15年的砥砺前行，可以说取得了跨越式的发展，每一年都不断的在往上攀升。所以现在一说到京东，大家就觉得是靠谱，质量有保证。

淘宝有淘小铺，京东有东小店。但是淘小铺是要买大礼包的，我相信淘小铺背靠淘宝是不会发生资金链断裂的情况，也不会圈钱跑路，但是我还是认为淘小铺不适合我们普通人做。为什么？就因为大礼包啊，你去发展你的朋友，你的亲戚，结果还要买所谓的大礼包。你怎么开的了口啊。

东小店则完全免费，甚至随着成长值提升还有红包拿。把东小店推荐给朋友和亲戚，完全没有感情上的压力啊。因为不管怎样你都要去京东购物，通过东小店可以便宜，省钱，我是为你省钱，所以我不会有压力。那如果你非要说，我就是不愿在京东购物，那没关系，我只是把东小店分享给你，至于买不买那是你的自由，对吧。我也没要求你必须在京东购物啊。

那为什么通过东小店购买京东的产品会便宜，会有优惠券呢？

京东直接拿这些钱去打广告不行吗？

大家要知道，现在打广告跟十几年前是不一样的。过去我们包下中央电视台黄金时段，基本上一夜之间全国人民都知道了。可是现在是碎片式广告啊，人们不都是集中在电视前去看了。太多的途径渠道，你都去打广告吗？两个亿扔进去估计都不会冒一个泡的。

现在京东的注册的年活跃用户达3.8亿，但这个数据并不乐观。因为2018年京东的活跃用户不增反降啊。流失了300多万用户。不增反降，太可怕了，这其中有拼多多的功劳。

说到拼多多，他的模式是成功的。但我在上面买过小家电，可惜那质量，唉。

据统计，京东在普通渠道拉新一个客户，需要达到的成本400多元。而用社交这个理念去拉新用户，成本可以降到几块钱。

那么一提起社交，大家最离不开的这个社交平台是谁呀？就是微信啊，对不对？中国最大的社交平台，微信现在的日活跃用户达到了11亿，这个流量是别的平台无法企及的。现在京东和腾讯是一家人，京东最大的股东不是刘强东，而是腾讯。腾讯占京东股份的21.25%。所以现在两大巨头强强联合，布局社交电商。京东的商品在微信端可以下单购买，不用安装京东的APP。而在vx上发淘宝消息是非常容易被封号的。

东小店将拥有京东原有的电商生态。利用11亿的微信流量池，打造线上线下微信三域互通的全渠道新零售场景。什么是新零售？就是把线上流量引入到线下的门店，比如说京东便利店，京东无人超市，京东七鲜，还有未来的京东社区团购等等的线下资源。他要真正打通线上线下微信三域，实现真正的全渠道，新零售的场景。未来你甚至可以把自家的产品放到自己的东小店去卖，并且有大量的东小店店长帮你去做微信群推广。

还有一点呢，就是店长收入包括广告变现利润分享，什么意思？就是今天你参与东小店的项目。我京东节约下来的高额的广告费活动费公关费等等一系列的费用。我都可以拿出来给大家分润了。这恐怕是其它小平台做不到的吧。

什么叫社交电商？

什么是社交电商？一听就懂，一学就会，一用就有效

博修商道 2020-05-12 07:00:29

有不少人经常听别人说社交电商是商业大趋势，能赚大钱，可是大部分人依然有疑问：什么是社交电商？其实社交电商就是通过借助社交平台经商的形式。

普通人所说的赚大钱，只是个结果，不是过程！凡人求果，菩萨畏因。符合赚钱逻辑和过程的事情就值得我们去深度研究！从原始社会到今天，生意大致的形式无非如下几种：物物交换、坐商、行商、电商、社交电商！

1.物物交换的早期商业形式。（主要在原始社会使用。）

交易形式：双方面对面交易。

交易场所：野外、部落群居点等。

交易的货币：无货币，或者以某种动物为中间货币，后期以贝壳为中间货币。

物物交换

2.坐商。（在1990年之前是主流。）

待在固定场所经营的商业形式。传统的实体店生意，坐在店里等客户上门就叫坐商，已经发展了几千年了！超市、蔬菜店、水果店、饭馆、等等，都是坐商。

交易形式：交易双方面对面交易。

交易场所：酒馆、茶楼、药材铺、包子店等！

交易的货币：早期的银两、铜钱、银票等金属货币或现在的纸币、快捷支付方式等。

坐商

3.行商。（1990-现在都有，但已不是主流）

不是固定交易的商业形式，简单理解为行走的商业形式。

交易形式：双方面对面交易。

交易场所：火车车厢、办公室、家里、长途贩卖，跨国贩卖等。举例：保险销售上门推销；渠道经理去拓展市场；丝绸之路跨国形式的行商等。

交易的货币：贵金属、丝绸、现金、刷卡等。

上门推销

4.互联网端的传统电商。（1990-2013年是主流，现在依然存在，并升级和发展）

借助电子技术产品形式的商业形式，早期以电脑端为主。

如某宝、某猫、某东、某某商城等。

交易形式：网络交易交易，采用第三方担保形式。

交易的货币：刷卡、支付宝、微信支付。

传统电商购物

5.移动互联网端的新社交电商。（2013-现在是主流）

社交电商是通过借助社交平台做生意的形式。

社交电商包括：直播电商、图文带货、语音带货、短视频带货等。把借助社交软件或社交平台经商的形式就是社交电商。

举例：早期的微博、某乎，后来的拼夕夕，现在的今日某条、某手、某音、某某拉雅等。社交电商也是从低级到高级逐渐发展。无论社会发展再先进，这5种商业形式依然会存在！只是比重会有所变化。

如何做社交电商？很多人依然搞不懂如何通过社交电商赚钱的逻辑，于是只能用一句简单、武断的话回应：社交电商赚钱都是骗鬼的！

其实无论什么行业，赚钱的人只是很少的一部分，28法则，大多数人只是陪练的角色！这条法则在社交电商里同样适用！

有人在社交平台带货，一天的收益比大多数工薪阶层1年、甚至1辈子的收益还高！社交电商的网红分为自带流量的网红和运营包装的网红2类。举例：口红一哥李佳琪属于后者，而罗永浩属于自带流量者。

有赚钱多的，自然也有人不赚钱的。我见过做社交电商1年，甚至3年，一分钱没赚到的，甚至还搭进去几万块钱！

举例：做了1年后，我才开始慢慢有了收益，前期都是学习期，搭进去几万元的学习费用，中间因为一些原因几个月没做，之前身边很多人都觉得不可能在上面赚钱，可是坚持下来也有了可观的收益。身边也有很多人放弃了！

把握好了趋势，盈利的逻辑走通了，思路打通了，自己亲自尝试了、实战了、试错了、修正了，就可以走通这条路，就可以有收益，而且还会有大收益。感兴趣的人自己摸索吧，免得我有打广告的嫌疑。我们永远赚不到认知之外的钱！只和有共鸣的探讨深层的话题。

生意人的命脉是流量，流量大，成交的机会和可能就会大。没有流量怎么赚钱？现在社交平台的日活流量都是几亿，想想就吓人，很多人还说赚不到钱，宁愿守着个没人光顾的实体店去做自己认为的事情。

总结：社交电商赚钱的思路就和学游泳一样，总是站在游泳池外，不下水，或者下水象征性的划两下水，就觉得不行，想再换个泳池学或者真的换泳池去练了，那永远都学不会。

赚大钱的结果需要要钻研、实干、再修正的良性循环！相信只要是正能量、有执行力的人就可以做到。而那些没有行动力的废物，他们喜欢问这问那，问东问西，就是没有丝毫的行动力，让把粉丝先做上来，可是他就是不执行......这个世界聪明的傻子太多，傻子般的聪明人太少了，大智若愚者是那么的稀少！只要你是有智慧的人，我说的你一定会懂！

社交电商的逻辑就是把线下你影响别人的能力，通过社交平台或APP，借助你释放的内容，无限放大至全国甚至全世界，如果你有眼光、有执行力，能打造起来大量粉丝，在影响力和信用的背书下，那带点货、赚些钱还不是非常简单的事情？

什么叫社交电商？

我总结了三大类，你可以看一看，看你适合做哪一类。

刷屏朋友圈“社交电商”是什么？真的可以轻松日入200以上吗？

头部可以，好友多可以，一般人平均每天有个几块

大家知道的社交电商有哪些？都是什么模式？

社交电商与微商、传统电商有本质的区别，今天孙洪鹤给一条短视频给大家分享：社交化电商的模式有哪些？我们如何更好的操作，具体的请看短视频。

孙洪鹤：社交化品牌商业模式专家，全网营销专家，知名策划机构创始人，知名自媒体人，欢迎大家互动关注交流。

有什么好的社交电商推荐吗？

眼下，社交电商的概念，红透大？那到底是什么是社交电商呢？顾名思义，以社交作为主要连接纽带的电子商务就是社交电商。

社交电商目前有几种主要的形态，

第一、社交内容电商。

其主要代表是小红书，蘑菇街，抖音。其特征是通过网红，KOL, 意见领袖基于社交工具（微信、微博、直播、短视频）生产内容、输出内容来实现电子商务的销售。

第二、社交零售电商。

其主要代表是云集，洋葱，脂20，其中最火的概念，就是阿里巴巴总参谋长曾鸣所提出来的S2B2C，其含义就是大的供应商和渠道商（合伙人）来一起服务客户。

第三、社交分享电商

其代表是拼多多，淘宝特价，京东拼购，每日一淘等。其特征是通过用户分享，进行病毒式传播。