淘宝淘外推广是什么意思

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导读

淘宝淘外推广指的是在淘宝平台之外的其他互联网渠道和平台上进行的商业推广活动。这种推广形式不是直接在淘宝平台上进行，而是通过其他社交媒体、内容平台或广告渠道将流量引流到淘宝店铺或商品上。

与在淘宝内部用直通车、钻展等付费工具推广相比，淘外推广更侧重于外部用户群体的认知和引流，目的是让潜在消费者通过其他途径了解并点击进入淘宝店铺或商品链接。如果商家想最大化曝光度，或者目标客户群体不在淘宝平台上，那么淘外推广会是一个不错的选择。

淘外推广适合一些类型的商家。

主要特点是将流量从外部平台引到淘宝。直通车和钻展则是直接在淘宝内为商品进行排序广告和人群定向。直通车按点击付费，在淘宝内进行展示；而淘外推广在微信、抖音、B站等平台投放广告，用户点进去才会进入淘宝。

其目标人群、投放策略、转化路径与站内推广不同。如果你在朋友圈投放广告把用户推到你的淘宝店铺，这个流量的来源就是淘外。直通车是一锤子买卖，你付费是给你点击带来的转化效果，而淘外投放可能被多个未见过广告的用户刷到，广告是重复播放的，投放周期可能比直通车长得多。

具体来说，使用朋友圈广告、微信公众号、内容博主推广、与抖音等短视频平台合作等形式都是"淘外推广"的表现。如果你的商家规模和能力有限，只在阿里系生态内做广告，像一淘、聚划算、联盟市场等，也可以视为较为初级的"淘外"概念。但严格来说，使用其他门户、社交媒体、内容平台、直播平台进行推广才属于"淘外"的标准定义。

淘宝淘外推广通常是在横幅广告、小程序、社交媒体推广、内容种草、直播引流等方式下进行的，目的是将用户引导到淘宝店铺、商品页面或店铺主页进行浏览、购买。投放到微信朋友圈、微博、抖音、小红书等平台的广告，就属于其一部分。不同的平台有各自的拍频机制、广告展示方式，允许商家更精准地定位目标客户。

评估其效果需要看引流数量、店铺流量、转化率、ROI等几个方面。如：投放在小红书上，看有多少人通过笔记链接进入店铺，最终下单购买了多少件商品。这部分数据的统计源于阿里系的AD智能CPA链接或淘宝跨平台推广工具。如果效果良好，每日花费1000元带来1%的转化率，那其投入产出比就相当不错。

总的来说，淘外推广是一种在阿里电商生态外开展的营销活动，它帮助商家在更开阔的互联网环境中吸引潜在消费者，适当的结合站内和站外方式，能带来更高的品牌曝光度和销售机会。