外贸自建网站有哪些平台

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

不少人对外贸自建网站平台这块比较关注，我来跟大家聊聊，看看市面上有哪些平台值得考虑，以及各自有什么特点。

说到外贸建站平台，最常用的包括Shopify、Wix、BigCommerce、Magento、OpenCart、外贸人自己的外贸独立站平台（比如外贸人网站器、优选建站）、以及更主流的外贸建站程序如WordPress（在外贸SaaS服务商的基础上，外贸独立站系统也充满生机，可以在WordPress平台上安装外贸建站插件安装功能等，来搭建只做外贸定制开发网站）、ECShop、易优CMS、DHconnex这些。像是外贸信息流强一点的，还有Zen Cart、PrestaShop，不过现在很多新用户会考虑一步到位那种外贸独立站系统、或者纯外贸建站系统来做外贸企业网站。

外贸网站自建的好处有很多，你对品牌宣传、客户体验、数据掌控、营销推广掌握得越牢，做外贸的成功率就越高。但当然也得看投入成本到底有多少，特别是你有现成专业IT团队还行，如果啥都不会从头摸索，对没基础的商家来说成本就高了一截。最现实的问题可能是：你要做B2B平台对接，还是要主打B2C国际站？当然还要考虑一下怎么获客。做网站是做好线上营销的第一步，但它不是万能的，还得结合展会、邮件营销、海外社交媒体等等，才是完整的外贸运营体系。

对初级外贸商家来说，我建议你优先考虑Shopify、Wix这些易用平台，因为新手门槛确实低，有些平台甚至支持中文界面操作，你操作起来不会费太多时间，而且接入国际支付大概只需要2小时时间就能搞定。关键还是得看平台能不能覆盖你做站的基础需求，比如虚拟主机、域名注册、SSL证书，是否支持中文一键建站操作，还有如何本地化搜索引擎优化。

国内外知名外贸自建平台比较，这倒是很有意思的话题。国际平台有很多优势，比如产品种类超丰富，扩展性也不错，Shopify这里他们对支付系统做的确实是行业标杆。但国内平台好处在于更好理解中文操作，你可以搜到大量教程视频，还不用为语言差搞不懂一些设置发愁。

选择适合自家外贸站的平台？我个人觉得得结合真实业务模型，你准备卖啥产品，走B2B还是B2C路线，要多少钱运营网站，有无人手做站和技术维护支持，这些都关重要。另外后台管理功能务必实用，最好是内置SEO工具、多语言支付系统这些。

总而言之，外贸独立建站是个庞大生态系统，你先清楚自己啥需求，再去找满足这些条件的平台，最后还得看这平台能否与你的团队规模、预算、能力相匹配。前期犯些错也没关系，毕竟网站是你的"形象大使"，不断尝试、摸索总能找到适合你的站台。