TEMU和SHEIN正革新法国消费模式
内容转载自：欧洲电商资讯
近日，AMZ123了解到，根据国际报道，电商平台TEMU与SHEIN凭借其低廉价格策略成功闯入市场，显著改变了法国人的购物习惯。在2021年至2023年期间，由于法国食品价格激增超过20%，民众不得不寻找性价比更高的商品，导致传统市场和折扣店的兴盛。荷兰的硬折扣连锁“Action”也在法国扩展了其门店网络。消息人士透露，自2023年春季以来，针对各年龄段消费者的中国电商平台TEMU进军法国市场，对本地零售商构成了巨大挑战。同时，曾经受到年轻人喜爱的本土初级品牌在面对SHEIN的低价时尚服装时显得无力招架。《金融时报》报道称，快时尚巨头SHEIN在2023年的预期利润将达到18.6亿欧元，其产品主要由5000家供应商提供。
大型商家外，很少有零售商能抵御这一冲击波，这迫使其他国家的低成本零售者重新调整战略。据报道，亚马逊正考虑在大西洋彼岸推出一个类似的业务模式网站。在法国，一些零售商开始调整策略，旨在吸引那些对此类网站兴趣不大的顾客群体。经济型品牌Zara决定向更高端的市场进发，而其他品牌则寻求通过进一步削减价格来吸引消费者。近期，宜家也开启了一轮降低标价的行动。尽管如此，TEMU、SHEIN在商业竞争中仍保持较大的优势。分析人士认为，他们赢得市场的秘诀在于将顾客忠诚度游戏化，并通过技术鼓励年轻消费者购买，同时通过参与小游戏赢取积分和优惠，以此促进顾客回流。
值得注意的是，TEMU等平台的成功在海外引起了争议。有非政府组织对这些平台的经营模式提出批评，指责它们促进了“中国制造”产品的过度消费。此外，法国国民议会通过了反快时尚法案，旨在对过度生产行为施加“环保税”，该法规还需参议院审批才能生效。最近，布鲁塞尔的相关机构也要求SHEIN和TEMU就其遵守欧洲消费者保护规定进行解释。
作者：禾屿/AMZ123声明：本文版权归AMZ123所有，未经许可不得转载。如需授权请联系：amz123happy。
本文地址：http://lainuan.cn/article/116
以上内容源自互联网，由跨境助手整理汇总，其目的在于收集传播生活技巧，行业技能，本网站不对其真实性、可靠性承担任何法律责任。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、侵权链接、联系方式等信息发邮件至candieraddenipc92@gmail.com，我们将及时处理。