双11交易额快速增长的原因是什么

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导读

双11交易额为何又能稳增长？

过去，在每年十月的最后三天，只要熬夜就能轻松买到划算好物的电商内卷比拼是安卓机+天猫双11的主场。而双11之后，各大手机电商App销量榜的变化基本能标志各平台的内卷激烈程度。

不过最近双11的第一夜，各家都不约而同地在玩时间卡位。京东商城选择在10月19日晚上8时开战，而天猫/阿里巴巴则定在10月20日零时。

现在这个时间点，距2021年双11开始还有将近半个月时间。

尽管如此，但2020年11月1日-11日期间，全国电商领域的日均快递处理量已经达到了2.85亿件，并且目前仍在持续攀升。来自菜鸟网络的数据显示，截至2020年10月31日，菜鸟网络平台累计发往海外和中国的主要城市为2070万件，占中国邮政和快递总量的比例达到71%。

从某些方面来看，2021年的双11交易额也有望继续增长，原因包括：

一如既往的选品+覆盖主流人群的品牌营销矩阵+大手笔促销预算，几乎自始至终地是双11营销瓜分冠军的三件套。与此同时，相关参与企业的用户基数正在逐年扩大，消费习惯也在持续保持高度一致，这很关键。

10年内，双11节目的总规模显著扩大，促成交活动数量不断增加，舞台场景也愈益多元化，无论是用户还是消费者，似乎都能从中找到自己喜欢的内容与商品。

并且在当下，虽然很多用户对双11还是有很多抱怨，比如爱砸价、做活动前后价格不一致、比价困难等等。但是提及“买便宜、买确定、买服务、买效率”，绝大部分消费者仍然认可双11的定位，其现象也并没有发生变化。

双11虽然有很多优惠，但它是一个买便宜商品、需要进行比价和锁定优惠券才能享受到价格优势的平台。然而个别商家在节前抱有“清库存、贱卖、薅羊毛”等心理，有的动了歪心眼，还有的则只是一时冲动。

对于大多数平台而言，双11期间举行的促销活动不再是简单地降低售价，而是综合性的促销体系，内容涵盖品牌营销、联合运营、补贴型促销、单品优惠、运费免单等各个方面。

与此同时，几乎所有平台都在短信通知、达人直播、App浮标、公众号推送、页面feed流等各个触点向用户大力推荐品牌、新款、热卖款、直播优惠商品、信任型商品等商品。用户一进入App，就沉浸在“超值、爆款、秒杀、必入”等营销话术的包围中。

再来看看物流环节的表现——是否存在踩雷问题？

值得注意的是，双十一期间被打脸、投诉控诉及催发货的消息却相对较少。

2020年公布的新版《电子商务法》明确规定：标题有歧义的商品，商品本身和商品图片名称存在争议，比如什么都有点含义歧义，在电商平台上算是常见的一种推广方法。

截至10月21日，根据国家邮政局公布的数据，今年双11是2020年预计收发快递量最高的电商购物节。

先来看看2021年双11各平台的具体表现。

统计数据显示，2021年10月1日至15日期间，计算机和电子产品是11月1日至15日用户最热门的品类，占全周期销售额的33%，较2020年上升5个百分点。

通过媒体报导，多家品牌商表示，无论海外游客如何吐槽，他们在2021年的双11期间都将以更好的组合商品和服务满足国内新兴中产阶级的需求。

不过从另外一个角度来看，2021年的双11期间，有2亿人通过直播间购买了各款商品，且500元及以上的所有可比平台上，预售总量超过了1000亿元。各项数据都创造了新的纪录。

2020年9月，直购进口是阿里世界电子贸易平台（eWTP）旗下海外仓和智慧物流解决方案的升级版，是海外零售电商平台上的新零售业务。

10月20日，在2021年世界第一大零售胜地暨万圣节特别活动启动仪式上，阿里面向全球优质商家推出了面向消费者的出口合规解决方案，并力争两年内将出口订单同享物流成本数降至100元以下。

与此同时，2020年年末数据显示，中国电商市场已经形成了京、阿、字节跳动、拼多多、美团、快手等6座高山，彼此间差距很小，都在全力以赴。

即便这样，多年以来的电商大促硝烟仍未消散，各家平台的野心仍然没有削减，甚至还在不断加码。

总结来说，毫无疑问的是，中国电商行业目前处于一个完全可以比肩西方资本主义国家的水平，也已经形成了成熟而系统化的商业模式。

中国电商行业的这套成熟玩法已经相当成熟，是经过用户检验和时代淬炼的，无论是品牌还是消费者，更看重的是平台拥有完善的基础设施、规范的生态保护、健康的商业模式、运行有序的促销体系、有效的流量变现等，都是经过时间打磨且为用户所认可的。这种综合价值，是所谓的“性价比”、“促销力度”无法比拟的。