网店出售商品需要条码吗

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

在中国，网店销售商品出售本身并不强制要求使用条形码。国内主要对强制要求制造商申请产品代码，对于销售环节并无特别规定的有关规定。您可以在宪法法律的範围内经营销售商品，即便没有条码，也不构成违法犯法。

不过，在实际经营过程中，虽然法律上没有硬性要求，但若您希望在淘宝、京东等主流电商平台开设店铺并将商品上传系统、参与平台营销活动，或储存在供应链中进行顺序管理和库存控制，则上传商品时通常要提供标准的商品条码，或者自行申请并生成。使用条码可以方便消费者使用小程序进行商品查询，提升购物体验，亦有利于您的商品被消费者搜寻到。

在全球范围内，对网店销售商品使用条形码的要求是各不相同，主要有以下几点：

首先，欧盟在內部市场自由流通法规中对销售的商品实施特定要求，其对在欧盟市场销售商品的经营商要求了解商品类型EU PPU，并且对这些商品进行电子标签订制。但该政策的具体应用路径仍在变化中。

回看已经比较明确确定的核心执行标准，许多国家对于进口商品有其自动编码识别或标识要求。

例如，在欧盟，某些国家需要在店售商品上标明特定国家标准识别码（如英国GS1-128，法国GTIN，德国EAN或UPC）。日本的PIF条码主要是针对进口特殊商品（如食品化妆品）的详细编码；东南亚部分国家，如马来西亚和新加坡正逐渐将其引入监管领域。

但我们需要理解的是，并非所有商品类别在销售时都强制要求条码。有些政策适用于零售范畴内用于频繁扫描的大宗商品。通常，对于清洁用品、服装或普通装饰建筑用品，要求并未强制执行。具体情况应该以目标销售国家或地区的法律法规和地方执行政策为基准。

条形码对商品销售，特别是网店经营有着影响：

1. 秩序规范与数据采集：条码是自动识别系统（如POS收银台、快递分拣系统、渠道仓储管理系统、客户退货识别系统）的基石。对于网店而言，输入、电子付款等业务动作中，条码使得消费者的购买记录清晰可追溯，有助于您管理销售记录、库存水平和商品价格变动情况，提升运营效率。

2. 营销识别与数据连贯性：当消费者使用手机扫描店家商品条形码时，可以进入商品详情页面、APP小程序或获取在线折扣优惠信息，增强互动与用户粘性。

3. 品牌信誉与消费者信任：带有标准化条码的商品通常被视为更为正规和专业，有利于建立消费者信任，从而增强客单价和购买转化率。

4. 跨境问题： 若您需要进入出口等国际市场，拥有标准化的全球统一标识代码（如GS1）可能提高商品通过海关于海关申报等协调流程的效率，并且不同平台对其在商品上传、品牌授权、跨区物流地记录等方面有着严格要求。

反过来讲，没有条码并不直接限制您销售，但可能会在以下方面带来不便或劣势：

1. 购买体验与运营效率： 出于没有条码，卖家无法通过扫码方式迅速获取商品信息或者库存状况，可能导致在买家查询或客服回调时无法快速作答，亦降低了数据统计的精准性。

2. 平台要求： 主要平台如亚马逊、淘宝、速卖通等，若商品未填写或缺少有效的条码，通常无法参与促销活动或橱窗显示销售，也堵塞了包括在APP内搜索外被买家发现的道路。

3. 特殊品类强制： 某些特殊类别商品（如食品、饮料、日用、时尚服饰、化妆品等）若想销售，不同国家或地区可能会规定强制使用当地税务编码或批准专用条码。

如何给商品生成条形码，怎么造，以及要不要花钱？下面我们来详细说一说：

要给商品生成条形码，其实也挺简单的：

1. 选择合适的条码类型：最常用的要数GTIN码了，它包括EAN（欧洲商品编码）、UPC（统一产品代码）这些，适用于大多数零售商品。还有像ISBN（书的编号）、ISSN（期刊编号）、刊号、产品识别码等，具体要依商品类别而定。

2. 获取方式：

   • 免费工具（一般仅供内部使用，仅供本地小范围应用）：您可以利用GitHub上一些免费的数据生成网站、条码生成器（例如基于HTML标识的那些），或者用在线的身份注册编码工具。这些通常都是免费服务，您只需要输入您的商品编号信息，比如SKU编号、尺寸、名称等，系统就会生成一个条形码文件，可以保存下来。但要注意，免费生成的条码是没有商业授权，一般不可用于正式注册注册申请，或者官方备案，除非是被特定平台认可的。

   • 收费服务（正式商业运行使用的条码，用于全球品牌营销）：如果您有创业发展或者正式合规经营的需求，可以选择注册购买GS1官方（全球统一标识的国际标准化组织）的码号，这費用不菲，但给您的权利很大，能够永久拥有不同商品类别的权属和命名权限，并在折扣优惠、零售终端或电商平台搜索时有更好的优先展示效果。

3. 生成步骤如下：

   • 确定您的商品信息。（比如名称、类型、关键属性、尺寸规格、批次库存等等）
   • 访问选择的条码生成平台（如果选择商业平台，如泛捷取得、开普云、Afriso等，或者是GS1的网站、那么可能需要先进行注册会员流程）。
   • 上传商品资料或者输入您的编号，如GTIN码、品牌代码等。
   • 根据系统提示生成所需的条码图像（一般是PNG格式），可以覆盖不同背景尺寸，供您用于产品标签、说明书印刷、库存记录、网店上架条码、包装盒正面、商品短视频封面或者快递胶带编码区。

4. 注意事项：

   • 生成后有局限性：条码一旦经过生成制作，就不能轻易修改或更改，因此务必将您的商品信息内容准备齐全再进行生成。
   • 版权授权问题：就算是使用免费生成工具制作，也建议在可能成为品牌授权潜在需要的前提下，最优方案仍是配置官方GS1号码。
   • 测试验证：生成条码后，请务必打印样本，检测是否能够通过扫描器准确识别，也可以使用相关工具进行内容比对，确保条码格式正确，如尺寸是否达标，防伪功能是否存在异常。

跨境电商平台对商品条形码的要求，会在各平台不一致的基础上有严格的执行和差异化的应用：

据实际了解：

1. 亚马逊：对于亚马逊商品管理和上架非常重要。它承认两种源代码：

   • 商品主账号在北美的GSIN（全球标准产品编号），在全球适用于各种商品一一对应标准编码（与GTIN等同的编码）。
   • 同时，有些地区地域亚裔付费会员会申请使用全球贸易识别码（GTIN），这个用途主要用于商品在口岸清关时的海关申报。

   如果商品没有填写条码或填写错误，那么卖家无法上架销售，或者不能参与FBA配送（亚马逊物流服务）以及Prime极速配服务、广告引流系统等补充活动推广。

2. eBay：eBay商品下架上架系统速度较快，但商品条码虽被强烈推荐，未提前采购仍能正常发布列表。同时，请采纳真实存在的、可被采购的条码，避免出现“发明”的数字代码，这样一来，可能会影响消费者购买信心，较高的退货率或投诉率会拉低卖家账号的维稳保护。

3. Shopify独立站（通用类）：Shopify平台由平台方主导，在二手转售和自用型平台占优的情况下，一些平台如eBay、Wish等对于条码执行要求则相对较低。但平台方仍鼓励使用Standard（标准）或制造商提供的条码，以提升产品搜索的关键词匹配度，从而增强产品列表在搜索排序中的权重。

需注意，部分电商平台顺应当代趋势，推出自我编码系统，如PayPal或某些区域化跨境电商，允许卖家在没有条码的情形下使用系统自带的虚拟码或者标记，以克服商品缺乏条码的缺陷，但其转化率可能会受到影响。

建议在合规且可行的条件下，优先采用条码，以充分促销商品，获取运营上的优势作用。