品牌的定义(什么是品牌？怎么塑造品牌？)

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1、什么是品牌？怎么塑造品牌？

我是老夏，一个混迹于互联网的大叔，

分享职场规划、电商运营、逻辑思维、全域营销策划，团队管理的各项经验和知识.

如果对我的回答很认可，记得点赞！，谢谢！

“品牌”是企业的一种无形资产。

“品牌”也可以称为知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为企业发展的动力。

在商品经济高度发达的今天，品牌逐渐成为企业形象不可忽视的重要部分，是市场竞争力的重要表现体现，众多企业也相继开展品牌化工作。

那么我们该如何理解究竟什么是品牌，又怎么塑造品牌呢？

英文中品牌是Brand，是烙印的意思，就是在牲畜或器物上烫的火印，作为标记。

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中对品牌的的定义是：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

我们可以理解为品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度。

是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，

品牌的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的事物及其组合，

其作用核心在于消费者心智中形成关于品牌的印象。

1) 消费者价值

品牌的消费者价值大小取决于品牌的功能、质量和价值是品牌的三点消费者价值要素。

功能和质量保证了消费者价值的构建，创造出绝对价值。

好的品牌不仅代表着特定商品的属性、暗示了购买或使用产品的消费者类型，

也反映一定的个性、附着特定的文化，拥有较高的消费者价值。

2) 自我价值

品牌的自我价值大小取决于品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的三点自我价值要素。

品牌有着更丰厚的内涵，体现着价值观，象征着身份地位，抒发着理想情怀。

品牌体现了生产者的某些价值感，也体现着某种特定的利益，是自我价值的实现。

1）识别商品的分辨器

提升辨识度这是品牌的基本作用。

品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。

品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。

2）产品或企业核心价值的体现

消费者记忆商品工具不只要将商品销售给目标用户，而且要使消费者通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者二次购买。

消费者的消费促成心智层面的联想，为将来的消费决策形成依据。

3）质量和信誉的保证

创立名牌是在市场竞争的条件下企业逐渐形成的共识，

人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，

通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。

品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。

4）企业的“摇钱树”

品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，因而给产品增加了附加值。

品牌也有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润，用无形的资产制造有形的资产。

1) 品牌定位与命名

品牌定位是企业对于同行业竞争市场及目标消费者建立形象的过程。

经过信息搜集与数据剖析后得出品牌应在市场中的定位。

取好品牌名则是品牌是成功的一半，

选用品牌名需要易读易记易理解，朗朗上口，传播起来也会更容易。

2) 制定品牌战略

制定品牌战略也就是品牌规划，是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，

将品牌建设提升到企业经营战略的高度，

其核心在于建立与众不同的品牌识别，

为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，

为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"，是未来品牌发展延伸的主方向。

3) 构建品牌文化

这一步是充实品牌的重要步骤。

构建品牌文化的根本目的是通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。

对一种文化上的认同，消费者是不会轻易加以改变的。

因此品牌文化的构建也有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。

4) 进行品牌推广

品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。

主要目的是提升品牌知名度。

通过品牌推广，不断使企业提升品牌知名度，

提升产品在消费者认知度，认可度，信赖度，

以在消费者群体中形成了良好的口碑效应，从而提升企业的品牌知名度。

5) 开展品牌管理

通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,最终形成品牌的竞争优势，

使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。

1) 单纯追求知名度，造成有名无市

2) 半途走衰，不能输出持续价值

3) 忽视推广，不重视品牌传播

4) 缺乏个性，被众多品牌淹没

1) 有助消费者认别产品的来源或产品制造厂家，从而有利于消费者权益的保护；

2) 有助于消费者避免购买风险，降低消费者购买成本，从而更有利于消费者选购商品；

3) 有利于消费者形成品牌偏好；

4) 有助于产品的销售和占领市场；

5) 有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险；

6) 有助于市场细分，进而进行市场定位；

7) 品牌塑造有助于新产品开发，节约新产品投入市场成本。

1.独特个性

印象的形成靠个性，没有个性就形成不了印象。

品牌的与众不同之处才是个性特征，而独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，所以品牌的个性塑造要在差异上下功夫，要在与众不同上作文章。

当然这个独特的个性必须为目标对象所喜爱，必须符合目标对象的需求，然后找到产品不同角度的优点，聚焦到极致，然后塑造价值给顾客。

2.优质创意

在信息大爆炸的年代，如果企业品牌没有优秀的创意，很难抓住消费者的内心世界。

如果企业品牌用天马行空的创意来连接消费者，进而打开品牌与消费者天然的屏障，

激发起消费者的欲望，那么这无疑是品牌成功的重要筹码。

3.质量为王

质量是品牌最好的名片，也是品牌塑造的基石。

把控好质量，才有可能塑造好品牌。

再好的营销宣传造势，都不如一个产品或一项服务的优秀质量在消费者心中形成的推力。

4.整体营销力

企业除了整体的综合竞争力之外，绝大时间比拼的是整体营销能力。

营销做得好，既可增加企业市场份额，提升利润、增强企业的竞争力及抗风险能力；

又可挤压竞争对手的市场生存空间，培养顾客的忠诚度，提升品牌知名度。

正是这个原始简单的道理反倒常常被忽视。

5.品牌推广

好酒也怕巷子深，品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，

是目前企业家们高擎的一面大旗。

品牌传播利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，是品牌力塑造的主要途径。

6.高效反馈

建立健全高效的反馈机制对品牌塑造来说有着很重大的意义。

打造品牌的过程并不是一蹴而就的，这是一个长期的过程。

响应反馈不仅仅是表现出对消费者声音的重视，也是根据数据找出不足，让下次做得更加完美的机会。

文/老夏

有时候，虽然素未谋面。

却已相识很久，很微妙也很知足。

岁月静好，愿你幸福，一起都好

2、天天说品牌，那什么叫品牌？

我发现没思想真的比没知识更可怕！有关什么叫品牌的回答几乎100%都是错的！要么照搬教条，要么莫名所以。什么叫品牌，这个问题很难吗？那就看看我这个创新品牌营销专家的回答吧！

什么叫品牌？一句话：品牌就是产品的牌子！所以，所有商标注册的名称，都是产品区别于其他生产厂家的牌子，产品的牌子，简称就是品牌！

那为啥很多人会对这个概念模糊呢？原因是一些品牌理论书籍中，往往喜欢拿那些已经成名的品牌做讲解，譬如麦当劳，譬如可口可乐和奔驰宝马等！导致很多人以为，只有著名商标才是品牌，其他都不属于品牌！可见我们的智商太可怜了！

商场里经常有营业员误导消费者，他们常说的口头禅是：我们卖的都是品牌产品！我纳闷了，你家是品牌产品，别人家就不是吗？

其实真正的区别在于：有些品牌通过定位和传播，已经代表了某一个品类或者最高质量和先进做法，为大众所熟知，所以成了知名的品牌。而那些没有大规模传播，知名度较低的品牌，则被误认为不是品牌！

最后我再重申一遍：什么叫品牌？品牌就是产品的牌子！

所有注册有商标的产品名称都是品牌；不同的是，有些是知名品牌，有些是不知名品牌，有些有忠诚度品牌，有些则没有忠诚度品牌！有些是被消费者崇拜的品牌，有些则到不了这个程度的普通品牌！

不能说这个品牌没有任何传播，也没有一点知名度，你就说他不是品牌，有这种观点的人，绝对是一个不懂营销更缺乏独立思考的人

希望我的尖锐回答，能更清晰大家对品牌概念的认知，而不是像其他回答那样，越说越糊涂！

3、品牌的定义是什么？

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。扩展资料品牌战略有四种典型类型：2、以产品为中心，例如苹果电脑就是其中典型代表。3、以品类为中心，例如加多宝红罐王老吉就具有这种特点。4、以市场为中心，例如娃哈哈就具有这种特点。

4、什么是品牌？

归结为一点：品牌是消费者所经历的、体验的总和。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。

5、品牌和商标有什么区别？

首先说结论：

品牌包括注册商标，但注册商标不一定是品牌。

品牌是一个消费者认知和市场影响力的概念，是比较宽泛的，同时需要经过一系列长时间的运作，得到市场和消费者的认可，才可以称为品牌。

商标(trade mark) 是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法成功注册的那一刻，即被称为“商标”。

品牌受用户的青睐，好的品牌，不管是企业品牌，产品品牌，个人品牌，一旦在得到广大用户的认可和信任，就很难被对手打败。

商标受法律的保护，注册者有专用权。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。

因此，如果一个创业者希望建立自己的品牌，不管是个人品牌，产品品牌，还是公司品牌，必须第一时间先把品牌名字去查询一下能不能注册商标？

如果你计划打造的品牌，不能注册商标，那就不要在这个品牌上去花心思投入了，必须另外想品牌名字，重新申请注册商标，否则都是在做无用功。

这方面最典型的案例是，迪斯尼品牌的创始人沃尔特•迪士尼在自己21岁的时候，就就有雄心壮志把自己的名字注册成公司名字和商标，最后用自己的一生把迪斯尼打造成一个世界影视娱乐业的品牌帝国。

这里特别提醒一下一些做自媒体的朋友，如果你想把自己的自媒体事业做成品牌，不妨也去把自己的名字或者账号名字去申请注册商标，这样的话将来做大了的话还可以做成一个品牌平台，可以对接吸纳更多的人才和资源，会更有助于你的事业发展，同时还会受到市场和法律的保护。

比如“橄榄领导力”、“Olive-Leadership”这个账号的中英文名字，我们嘿嘿嘿品牌策划公司早在三年前就已经成功注册商标，是为了在构建研究、培育青年领导力的教育平台做准备。

同样，我们嘿嘿嘿品牌策划公司在一些实体产品品牌方面，也提前策划注册了很多一流品牌名字的商标，比如在食品和护肤品领域的商标有“千千岁”，“辣吒辣酱”，“芋公子”，在珠宝翡翠领域有“鸵翡里”，在家装领域类有“嘀铃铃”，在文化产品领域有“胜境”等。

因此，从品牌营销策划的角度，对一些新手创业来说，特别提醒两点的是：

第一、品牌的价值建立在商标的价值上，而商标的价值建立在唯一性和稀缺上

所以，做品牌前，一定要去申请注册商标，首要目的是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。

第二、商标是企业的无形资产，能支撑企业的现实经营、以及有效的营销传播

现在很多线下门店及电商平台，如果产品没有正规的注册商标，连入场开店的门槛都进了。而有特色的商标则更容易受被接纳！

总之，品牌是企业的无形资产，而商标是企业品牌资产的核心！特别是好的、有创意的商标如果在认知度、认可度上特别强的话，它会给企业的品牌营销推广带来极大的方便，既能让消费者一看便知，好记，易懂，同时还能大大降低企业的营销成本。。

何谞雄

嘿嘿嘿品牌策划中心

2019年5月15日

广州

6、品牌服装的品牌的定义？

理论界对于品牌的定义有多种，列举如下： 1、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。