淘宝刷单卡销量是什么意思

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝平台在如今竞争激烈的网络销售模式下，销量已经不仅仅是一个数字，它更关系到一个店铺能不能被更多消费者一眼看中、进而脱颖而出。有时候我们会看到某些商品或者店铺的销量飙升，势头很好，这时候可能就要打个问号——难道这一切都如此真实？幸运的是，淘宝并不是近视眼、不辨真伪的平台，它也不是任由“弹簧”一般的流量随意刷起来就不管不问。那是不行的。

一、淘宝刷单和销量排名的关系 简单来说，“刷单”就是通过虚拟交易或者雇人下单来为商品"注水"，制造出假繁荣、假红火的假象。之所以存在这种现象，很大一部分原因是和平台的规则挂钩的。难道有人不知道流量带来了钱吗？当然知道。而平台推荐排名里面，有不少是带着销量这个尺子的。想象你走在街上，路过了两家店，一家门口人头攒动，表现得非常热闹；一家门可罗雀，安静得出奇。你会倾向于挑选哪一家？即便你不了解内容，部分消费者难免会受到心理暗示的影响。在大型电商平台上，复杂的推荐算法就像是自动导航，他们在分发流量时，往往会给销量高、评分好、信誉强的商品提供更多展示机会。坊间流传的“排名靠钱，排名靠量”其实说的正是这种现象。少量刷单资金就可以透支掉很多新店铺真正凭实力获得的资源和机会，很多时候这种人为制造的“爆款”对真实的中小卖家、创业卖家带来了不小的不公平竞争压力。

二、淘宝平台对刷单行为的处罚措施 平台发现是刷单，一般是揪出数据欺诈的销售套路后，基本不会和稀泥，而是会拿出一整套方案来处理。一旦查实某一商家、工作室或者刷单团队存在违规操作，轻则口头上警告教育、扣分、降权（在搜索结果里就不太可能被推送了，排名也会受到很大影响），重则就不只是“小鞋”开开那么容易，更严重者，店可能就直接封了，item（商品）也下架了。说到这里，大家可能觉得有点夸张，但淘宝网、天猫这类平台在面对这种严重干扰市场秩序的虚夸行为，并不会手下留情。任何违规操作的代价，在平台眼里往往就是活动限制、财付通余额冻结、店铺扣分，甚至是一起牵连多少次之后就拉黑封号处理，基本上就这样形成了平台对待刷单的规矩型反应。不合法、不合规、不好好做生意，这在平台面前不是能随便钻空子的。

三、刷单在电商行业的普遍性 刷单，就像是电商行业里的一条寄生虫，可它的确像很多江湖骗子那样壮大起来的。不只是淘宝、天猫，很多C2C或者B2C平台上，都出现过各种形式的流量制造手段，这也是我们常见到那些不是头部店铺也能在短时间内变成看似有“爆款”的一个原因。刷单，有时也叫作“刷单、控量”，甚至有的卖家还把它看作是一种“捷径”，错误地以为击鼓传花的操作就能赢得市场份额。但它长期是不被看好、需要被遏制的。与其把时间、精力、金钱浪费在弄虚作假上，花时间打磨服务、优化产品、提升转化才是长远之计。

四、如何识别淘宝店铺的虚假销量 对于淘宝买家，你怎么快速判断一个店铺到底是真的“人气旺”，还是在人工包装出来的“繁荣假象”呢？这门学问也是一个学问。建议大家别看傻傻的单个销量页面，多留意商品主图下面那几条的“买家秀”和评价。如果全部评价都千篇一律，内容简单，厨具的评论说“好用很耐用”，衣服的评论说“还行，质量还不错”，基本上都可以打个叉了。再看一看评论之前的配送和发货时间，如果几个评价下来，发货时间波动非常大，有些是今天，有些是三五天，这可能就暗示着订单真真假假。还可以细看信誉增长异常、店铺历史记录是不是异常，把它作为一个判断的参考值。长期来看，选择官方认证的卖家、评分高并且有历史成交流量正面反馈的，那假货和欺骗交易的可能性就会大大降低。

五、淘宝官方对于店铺销量的真实性的检查方法 淘宝其实是有狡猾的眼睛，不是睁眼瞎。平台后台不是只放数据不做分析，平时它会通过各种系统监控的策略实现数据审查。比如说，通过挖掘浏览行为，识别哪些看店点击的人是符合正常消费者的访问习惯，哪些又是专门为了营造销量气氛来的，匿名下单模拟的真实性评估、对Master计划的并发订单查询，以及与评价自动匹配系统的精准对接，都是判断“销量到底有没有水”的常规作业。比如，如果同一时间同一账号或者关联账号下了几千单，这肯定就不是正常情况了，官方系统递进式比对算法会抓出这类“量大质虚”的嫌疑，最后平台风险控制团队会再来复审，做出处置工作，确保真正的公平、公正。