超级推荐类目限制哪些

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

在使用淘宝和天猫平台的超级推荐功能进行商品推广时，平台是有意对可推广的类目进行限制的，这主要是出于合规性、风险控制、用户体验以及对信息流广告性质考虑的要求。这些限制并非用户所感受到的“系统强制”，而是平台方基于预设规则进行的审核和定义的一部分，目的是让超级推荐服务于更适合消费的品牌和好货。

首先，超级推荐是非常明确禁止推广的不合规商品类目。这包括：除特批的预付费类目（如可能包含企业年金计划备案信息）以外的所有金融理财产品和股票、期货、外汇等投资产品；所有形式的虚拟商品（如游戏账号、充值卡、比特币、各类会员点卡、在线课程、会员权益等）；未经严格审查或无实物售卖模式下的服务性商品；全面禁止销售成人用品、危害社会公序良俗和政策法律的商品。这些都是系统会自动审核并禁止投放的。

其次，即便在政策允许的边界内，也不是所有类目下的关键词和创意都适宜通过超级推荐进行信息流广告式的推广。平台会将一些含有敏感信息、过分夸大疗效、涉及医疗健康不确定宣传、违反广告法或广告审查标准的关键词类型设计为无效或半无效状态，导致推广计划的效果无法被预期，严重偏离超级推荐直面消费者兴趣的初衷。

一些特定的高风险类目也常常被平台在创作工具、流量结构分发上做出限制，尽管这些类目本身并非绝对禁止推广。例如，很多工具软件产品，像抠图换脸、以前的图文生成等类目，可能因为平台战略方向变化或对这部分用户偏好模型的重新包装而被限制。直播相关的设备、带货相关的服务也可能受限于平台的流量策略。

理解这些限制并非平台想限制卖家的销售，而是确保消费者能看到的是合规可靠的推荐，防止虚假或不当营销，保护消费者权益，也保证了超级推荐功能使用的整体稳定性和有效性。在投放前，卖家需要仔细查阅平台规则手册及最新的类目规则，或在测试过程中密切关注系统反馈信息，理解自身操作是否符合要求，以获取更健康稳定的推广结果。