拼多多通用推广在哪里设置

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

拼多多平台的通用推广，主要指的是通过其官方推出的“千川特色营销”系统来进行的商家自助推广。这种推广方式允许商家通过付费，让自家的产品获得更强的曝光和流量倾斜，从而提升店铺的订单量。下面是关于如何设置拼多多通用推广以及相关信息的介绍：

找到拼多多通用推广设置入口

首先，您需要登录您的拼多多商家后台。

• 打开拼多多商家工作台（iftengxun.com/login_pc.php，或直接登录账号后访问商家后台常用地址 pc.pinduoduo.com）。
• 在商家工作台的左侧导航栏（或者顶部菜单，根据后台版本略有差异）找到并点击 “营销中心”。
• 在营销中心菜单下，通常会找到 “千川特色营销” 或 “多多进宝推广”（根据您店铺类型以及平台当时的推广体系命名可能略有不同，请根据实际情况查找，当前拼多多主推的兑换券、团购卡等均属于此大类）。
• 进入“千川特色营销”/”多多进宝”页面后，通常会显示您可以使用的不同推广工具和组件。通用推广，一般对应着首推的工具“商家自运营推广”或将出现“商品推广”。您需要在这里精细化设置您的推广活动。

如何设置拼多多的通用推广功能？

进入推广工具后，具体的设置步骤大致如下：

1. 创建活动/推广计划： 系统通常会引导为您创建或选择一个推广活动。有时需要点击一个明显的按钮，如“开始推广”、“创建推广”等。
2. 选择推广内容与产品： 首先明确您的推广目标是什么（引流？拉新？促成交？）。然后，选择您想要推广的具体商品图片，并设置产品的推广规格（如购买链接，通常指向您店铺的该商品直达页或购买主图）。注意确认店铺状态良好，有正在进行的授权和分佣基础政策。
3. 设置投放预算与目标：
   • 预算： 在“预算”区域清晰地填写您计划的付费金额（月度预算或每日预算），并且设置每日花费上限。这部分关系到您的推广费用，需要根据预期销售额和承受能力来定。部分设计还可能要求您提交“营销预算链”，用于验证您的推广能力。
   • 目标： 认真填写预设的投资回报率（ROI），这有助于系统为您建立合适的出价策略，与您期望的成本效益保持一致。
4. 投放在哪里（流量选择）： 这是设置推广位置的关键。系统会提供多种流量展示机会供您选择，如基于图文信息流整合平台的“信息流短链”，以及根据用户兴趣形成的精准“品专SP广告”（即单图推广，类似朋友圈广告模式），还有可能有面向店铺“店铺基础页推荐位”、采用自动匹配内测创意的“增投推广”。您通常可以组合出价，每个选项的成本不同，优先选择与您目标一致的流量承载方式。
5. 显示位置（具体版位）：
   • 有些平台可能会问您“百亿补贴”、“New商家频道”等投放版块，确保所选的投放位置与您的活动目标相符。
   • 认清您的预算分配和适用的促进方法，协同匹配模型运作形成最合理的“消耗预算策略”。
6. 出价方式与优化方向：
   • 出价通常采用系统竞价机制，您关心的指标（如订单量、粉丝量、转化量）将会显示在右侧边栏或系统提示区域。
   • 系统通常会自动尝试优化，您可以根据结果自行调整。
7. 选择人群（标签库应用）： 合理利用标签库优化推广效果。
8. 预览与投放： 在正式启动推广前，务必点击“预览”按钮检查一下广告或推广信息是否会像您或顾客预期那样（避免违规词、无效图等嫌疑）。确认无误后，提交审核并开始正式投放。

拼多多通用推广的相关设置包括哪些内容？

除了上面提到的设置项，通用推广配置可能还包括：

• PC端深度营销： 结合百亿流量基础，进行简明有主次的碎片式图文信息展示，多维度展开交互功能，引导高转化路径。
• 预算管理分账： 帮助您设置待推广目标库，选择初级优化策略。
• 优化方案探索： 提供多种API接口，支持如群聊班级群等应用看板。
• 服务器重启/例行检查前提示： 准备好填写相应的年份、月份消耗数据，更新授权及组件核销设置。
• 数据表查询： 可查看销售统计报表、资金流水记录等。

拼多多通用推广与定向推广的区别是什么？

需要说明的是，您访问的后台页面形式不同，叫法也可能有所差异。比如，“多多进宝”新手可能对各种组件入口感到困惑。实际上，拼多多的推广体系逐渐整合到“千川特色营销”中，区别主要体现在推广形式和运作模式上：

• 通用推广（基础推广/商家自运营推广）： 通常指商家直接在平台上自助操作，利用商品本身的付费曝光或引流活动，成本相对较低，是直接触达用户的一种主要在线方式。它构成运营活动基础。
• 定向推广（巨量引擎/信息流广告ODR）： 如果您有大量资金可用于运营，并希望在多个平台变现，可以在巨量引擎申请入驻后操作。其前身与原始形式定向推广已成为APP拉新、信息流广告投放等。定位更加速覆盖，转化路径多样化。

两者的投放效果、受众策略、资金消耗和操作复杂性区别较大。建议根据您的实际需求选择适合的推广方式，并重点关注最新的官方平台帮助文档，确保合规操作。

记得在设置推广前，务必熟悉好拼多多最新的营销规则和政策要求，避免因不了解规则变动而进行违规操作。