抖音平台抽成比例是多少

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

抖音平台现在对普通官方个人创作者账号采取的是0分成政策，这类创作者不必为发布视频向平台支付费用。较新的资料显示，抖音官方正在明确“创作者”和“企业号”的界限，官方渠道的普通账号在收视率、播放量、点击率等收入上均不抽成，这类用户可全数保留其因作品广告播放而获得的收益。相较之下，若是企业号，抖音在部分分成模式下，其抽成机制是偏向于电商导向的平台抽点服务，而并非对创作者进行严格意义上的佣金扣除。

至于创作者通过广告获得的佣金——实际上，抖音默认的配置下，创作者只是赚取广告的点击收入，而不是被平台扣除佣金；但是创作者有时也需返还“平台支持金”，这是一个计算机制：平台根据视频的完播率、粉丝数、转化率等综合指标，给予创作者一定的广告曝光，而这些曝光给创作者附带的收益就是直接的广告分成。但创作者发出视频并成功获得流量后并不需要为此支付任何费用。那么，什么叫“创作者在支付佣金”的误解？其实是指创作者和品牌合作时，有时会收取广告主的佣金，但抖音平台不强制要求创作者支付这部分运作费用，除非涉及广告投流本身。

达人或者MCN机构方面的情况略有不同。抖音官方确认对普通达人是没有抽成的，但企业号有一套基于业务的分成机制，这部分需要创作者清晰认识到账号类型带来的不同机制。特别是MCN机构，它们通常是创作者与平台之间的代理，会从创作者的收益中抽取一部分服务费作为管理成本，这个服务费往往隐含着平台可能的分成比例，间接地影响了由平台直接向创作者抽取佣金的可能性。简单说，平台本身对大多数官方账号不抽成，但MCN的“抽成”其实是一种服务费，需创作者理解潜在费用来源，避免被混淆。

在创作者的收入构成中，直接可观的收入来源有两个：来自广告的“佣金”收入和“坑位费”的扣除。容易误解的是：平台并不从创作者的佣金中抽成，但创作者在与品牌方合作时，商品销售可能基于短视频开头的标题或显示内容自带推广费用，称为“坑位费”，其抽成比例通常是0.3%到0.6%，如果是爆款情况，坑位费便会相应增加。另外，平台在坚持“0分成”的基础上，会通过DT服务、探针PK服务等机制引导创作者提升流量利用率，这种操作可能导致实际道路上，部分收益并不是完全落入创作者口袋，但由于平台在倡导上确实不抽基本分成，因此实际抽成是存在，只是入口并非明示直接扣除，而是通过改进结算方式等隐式平台分成。

不同于快手、抖音、TikTok等短音视频平台的抽成机制，快手基础抽成更低，有时对中小创作者会更具吸引力；而 TikTok在全球范围内采取的是CPI（存续分润协议）制度，要求合作伙伴签订协议，承诺2%-5%的分润比例保障创作者收益，这在很多国家是平台不得再额外抽成的强力保障措施。相比之下，抖音对国内创作者更加灵活和不宜理解，实际上存在间接的抽成引导机制。因此，对于创作者而言，理解底层机制远比记住表面政策更为重要，小号可以安心无广告抽成，中大型达人则需警惕MCN服务费及其外联问题带来的“隐形抽成”。