618预热活动和618有什么区别

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导读

618预热活动实际上算是整个618购物节的暖场阶段，通常开始得更早，在每年5月中旬就会有所动静， 这个时候并不是官方统一发起的大型促销，但很多品牌和平台都在后台开始放福利了，

预热期间常见的活动类型五花八门，通常以投入较小力度的优惠为主，比如发放各种无门槛红包、新用户专享优惠券、特定品类满减、限时折扣等，同时也会有各种"定金膨胀"或者"预售"活动鼓励用户提前锁定商品，

不同于618期间的各种爆款秒杀、大额优惠券包以及全平台大范围的折扣活动， 预热期间的优惠力度普遍不如6月1日之后的正式大促来得"猛"，持续时间也相对较短，相当于给消费者一个心理预期和一个尝鲜的契机，而真正的618购物狂欢战是从6月1日晚上8点正式拉开帷幕的，

关于预热活动和正式618大促的关系，两者本质上是影子分明又密不可分的：预热作为前奏，其主要目的在于预热市场、锁定意向用户、培育订单量；而正式的618则是全行业、全品类、全平台火力全开的电商盛宴，折扣力度、品牌参与度以及覆盖范围都远超预热期，

正因为预热时间与正式618接近，两者优惠力度、活动玩法差异很大，

预热阶段的重要意义不言而喻，对消费者来说，意味着可以提早锁定一些心仪商品，享受早鸟优惠，同时也能通过预热活动察觉到热门品类和商品；对商家而言，这是一个积累流量、清理冗余库存的好时机，为接下来的重磅促销打下基础，虽然回报不一定如预期，但至少能为整个618销售额的提升做出贡献。