淘宝流量入口有哪些

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导读

淘宝作为一个拥有庞大用户基础的电商平台，其流量入口众多，我们可以通过以下几个方向来系统梳理：

淘宝官方主导的引流非常重要，尤其对于新店和新品，官方入口是获取第一次曝光的关键。 其中包括淘宝首页的焦点图、主推款、官方会场入口（如淘宝喵街、淘宝直播、淘宝诚焱选、淘宝特卖等板块入口），淘宝官方公众号、微博、抖音等官方媒体宣传，淘宝直播官方入口推荐，参与淘宝重要官方活动（如淘宝聚划算、淘宝618、淘宝双11等）获取官方曝光，淘宝首页搜索框、淘宝客宣传等。

自然搜索流量是淘系平台里自然形成的购买力导向的有效流量来源。 主要来源于用户主动搜索相关关键词而看到的排名商品，基于用户历史购买、收藏、浏览足迹进行的精准推荐（如精准长尾词），淘宝猜你喜欢、淘宝为你推荐等个性化推荐场景，相关搜索词建议用户点击进来的搜索流量，基于搜索关键词展示的搜索排行榜、淘宝猜你喜欢等推荐位，淘宝速卖通、天猫等域内的自然搜索曝光。

直通车是商家自主出价投放的购物平台精准营销产品，其流量属于付费流量，是基于关键词、商品标题、类目、人群等维度进行投放的。淘宝联盟是淘宝官方推出的新零售和电商外部赋能渠道，通过淘宝客（外部渠道，如微信、微博、抖音、社区等）推广商品链接，用户购买后推广者获得佣金，这属于外部渠道的推广引流，通常也归类为“异业流量”或“B2B2C/分销商流量”。

在淘宝APP内，除了搜索之外，还有大量场景可以获取流量。 这包括淘宝首页顶部焦点区域、主推周边的系统类目推荐，淘宝猜你喜欢基于个人化习惯展示的推荐，淘宝频道引导用户进入如品牌折扣、限时抢购、新品发布等类目，淘宝楼层Banner广告图、类目导航组合推荐等形式。用户主动打开淘宝进入首页，首屏可见的位置都可能被官方或品牌御用的头部商品/活动占据，这些都是高转化的前端流量入口。

淘宝官方的节假日活动和大型促销（如淘宝淘宝双11、淘宝618、造节活动如双十一服饰节、母婴节等）会集中释放大量流量，这时活动商品会被优先推荐给大量用户。官方宣传（微博、微信、短信、APP推送）提前预热引导，核心展示区域内会设置导购条幅和强活动入口，搜索排行榜和猜你喜欢也会倾向活动商品，引导用户转向参与活动。流量通过消费者购买行为释放，而非完全由营销来主导。