直通车出价为0的词删掉怎么做

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

直通车出价为0的关键词在账户中实际上会被系统视为非投放状态，主要表现为这些关键词不会触发展示、消耗预算但有可能被计入修改时间内的展现量，这种状态下关键词对整体流量占比、消耗及效果贡献几乎为零。排查并删除这部分关键词对于账户的整体状态和预算利用率有着直接的影响。

具体来看，当关键词出价为0时，系统会将其过滤，不会出现正常的展现、点击或消耗。但如果这些词本身仍然存在于账户中并且时长存在，有些情况下可能会混淆账户的数据，导致数据分析不够清晰。因此，从账户管理角度出发，清理出价为0的关键词是维护直通车账户健康的重要一步。

以下是几种删除方法：

1. 手动进入直通车后台： 在“推广计划”的基础上，点击对应推广方案下的关键词管理，手动找到出价为0的词，逐个删除。
2. Excel矩阵方式导入和修改： 将账户中的关键词导出为Excel后，利用筛选条件搜出“出价=0”的词，然后对这些词进行批量删除。
3. 利用创意工具批量操作： 某些第三方工具或淘宝官方工具（如点击“批量操作”）可以帮助你实现批量管理关键词，包括批量删除出价为0的词，节省时间。

此外，对于出价为0的关键词，很多商家可能会犹豫是否全部删除。有些词可能因为某些策略（例如搭配否定词）或预算策略保留下来作为备用，但多数情况下，出价为0而又长期无法转化为有效数据的词应该被整理并删除，以免占位。删除后，系统能更好地分配预算，提高曝光量和点击率，从而提升账户整体的ROI。

至于转化数据，直通车后台自有匹配方式，出价为0的词在不带匹配的情况下几乎没有点击，自然也不会进行转化贡献。因此这样的词如果保留，只是徒增关键词数量，对转化数据不会贡献，反而因为快速刷新带来的抓取困难等问题影响数据分析的精确度。

总的来说，删除出价为0的词不仅仅是清理空间，更是提高账户效率、精确度和数据分析透明度的一种手段。操作前建议备份数据，群分管理避免误删。维护直通车关键词列表时，记得优先考虑有效出价词的优化和维护，你已经走在了实现高效推广的正确方向上，专业负责的态度，是你店铺长远增长的基石。