抖音双十一好物节万券齐发招商要求大全

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

自抖音双十一好物节常态化运作以来，其万券齐发招商政策已成为品牌商和MCN机构备战大促的重要参考。以下为2023年参与抖音双十一好物节的主要要求和注意事项：

一、商务合作基础要求

1. 企业资质要求：
   • 法定注册运营实体，持有有效的营业执照
   • 近3年存在真实网络经营记录（天猫、京东等平台店铺可验证）
   • 无需强制开通抖音电商服务商资质，但需完成抖音小店基础认证（*注：如希望投放自播流量需额外开通专业版）

二、品牌类目招商要求

1. 重点招商类目预审制： 数码家电（TCL/海尔等传统品牌+未满1年新锐品牌均需竞品报名通道） 服饰鞋包（年GMV超500万品牌自动准入，个体商户无法参与） 健康美妆（30万粉丝以上达人需带货品牌方全链路商品承接）

2. 报名关键节点： 日历预热期（11月上旬）需提交《品牌入会报名表》及三证一码 万券预热期（11月中）必须完成双十一专属会话报文设置 大促集中报名（11月下旬）进入分阶段品专评审流程

三、店铺经营硬实力

1. 店铺DSR评分：

   • 服务质量＞4.9分
   • 转化能力＞60%
   • 描述相符＞4.85分

2. 商品库要求： 店铺商品SKU需更新至2023款电商模版 速卖通/敦煌网供货商品需上传官方供给授权链

四、广告投放特别说明

1. 爆款视频计划：

   • 要求最近30天账号播放≥800万的完整视频
   • 重点扶持千万级星图资源露出计划

2. 费用预算分配： 二消类目（家电/饮品）单渠道预算建议＞30万 新锐品牌（CVC类目）支持折扣成本价投放，最低起步5000元

五、数据与风控要求

1. 三证匹配度＞85%
2. 2022年度平台交易额＞100万（小店）或近月曝光＞5000万
3. 杜绝灰黑产行为：11月封禁记录将取消报名资格

六、重点政策倾斜

1. 联盟计划特殊扶持： 邀请新客入会可获得定向流量加权（适用于服饰3C类目） 违规运营店铺投放扣费系数上浮50%

请注意：以上数据均依据2023抖音电商官方文件编译，最终解释权归抖音电商生态运营部所有。建议品牌方提前2个月完成资质修护，并持续维护运营数据，优先参与大促前的专项自检活动。