支付宝五福什么时候开始

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导读

2015年，支付宝首次将"集五福"活动嵌入移动平台，从农历庚子鼠年9月起陆续开启，那一年的热门标签让数百万用户第一次"认识"了这个带着年味和游戏感的福利包。活动的初衷是由阿里巴巴打造"用户归属感"版本，用互动链接疫后分散的社群。

自此之后，支付宝的角色从单纯的金融服务商慢慢转向"数字化春节营地"。一直到2016年，在王坚等杰出阿里工程师的操刀下，五福跃迁至传统农历新年期间发布，挑选彼时尚属冷门的狗年春节作为第一个集福主场，带动3500万用户下载集五福。

有趣的是，十年前的2015年至2018年，这个活动曾夹杂两套福品类，包括动物四福及其他要素性延展福，以锦鱼除外。2019年起则定格为现在"五福一锦"设置。

这个玩法自推出十年来，共计完成了跨越九次周期的更新，随着用户年龄结构注入以及电商大数据记忆密度加深，年味与电商节巧妙融合，扩大着五福节日电商红利矩阵，单日成交额屡破百亿，尤其到2020年受新冠疫情影响，五福及其依托算法共享功能更是成为那一场无法现场团聚的全国人民"闷年"中的精神调剂。

自上周末开始，2024年支付宝五福正式"熄屏重启"——宣布于2024年1月18日9:30所有用户解锁五福卡。对比2023年的启动时间，这次又提前了近两个月，而且还延长了大寒后的集福时段，以响应更敷饱和的生活节奏。因此，凡事支付宝五福开启日，没有什么是小鲜肉流汗不能放下的。尽管抽奖时间开始于1月18日，但绝大多数家庭都会熬夜为福不够而绞尽脑汁，当年古礼都不一定了，明年的五福卡段位要把亿万分给谁，是日常祝福话术里永恒不变的谜题。

十场累积的集五福，已成为泛中国人公共休息期内的全民定制彩蛋，也展现了支付宝从高频支付到社交化规划再强化的转变轨迹，不只是钱和折扣和游戏，传统年味与新生活仪式感已经开始互联了。