刚开的淘宝可以开直通车吗

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导读

淘宝刚开店可以在直通车帮助引流和提升销量，但过程中需要注意一些条件和细节。以下是新店铺与直通车相关的解答：

直通车是一种按点击付费的推广工具，可以帮助店铺获得精准流量，提升商品曝光和转化率。虽然新店可以开通直通车，但开通流程和使用中需要满足一些前提条件，以下从几个方面进行说明：

一、开通直通车的基本前提

1. 店铺状态合规

   • 店铺必须已经开通并等待上首页满至少60天（通常是自然日第一天到该日），并且没有任何严重违规行为，信用分达标。
   • 对于C类店铺（通常是个体工商户），直通车推广可能需要在服务市场购买基础包，并且从购买成功开始累计使用时间至满60天才能使用创意编辑器进行投放。而A、B、D类店铺（如企业、公司类目）基本可以按照传统流程操作，但具体规则可能随平台变化，建议以淘宝最新规则为准。
   • 行业限制：部分行业类目（如成人用品、烟酒等）可能不允许使用直通车推广。

2. 缴纳保证金

   • 开通直通车通常需要缴纳一定数额的平台服务保证金，具体金额根据店铺类目、主营商品以及所选推广计划（如标准推广、超级推荐、摩玛）而定，但一般基础的关键词推广可能不需要或保证金金额较低。具体保证金需查询淘宝最新要求。

3. 店铺通过审核

   • 因包含广告费用，直通车属于塔货（平台货物类目）。新店铺需要确保其主营商品符合平台塔货销售规定，并且店铺资质、所售商品、发布信息等不存在违规情况，经过淘宝平台的审核即可申请开通。

二、新店为什么不能或难以立即开通？

如果刚开淘宝店几天就尝试开通，很可能会遇到困难。主要因为：

1. 未满60天：作为新店，基本操作还未稳定，如果店铺还处于等待上首页的阶段或者说只满几十天，是无法直接进行直通车的投放操作，特别是不能进行关键词编辑和投放。
2. 无店铺数据积累：新店的商品没有销量、评价和曝光，点击直通车广告的人没有转化基础，可能导致直通车效用不明显。

三、新店开着直通车需要注意哪些事项？

1. 选择合适的类目与计划：新手应谨慎选择推广规划，可以根据需要推广的产品选择标准推广或超级推荐，具体请参考"直通车推广费用如何计算"部分。
2. 预存充足金币：直通车消耗的是“直通车金币”。需要确保账户内有足够金币来投放，以免影响产品曝光及计划运行。
3. 关键字精准投放：推荐新手避免在次要或非主营类目中投放“大盘热词”，而应集中力量选择精准长尾词或小流量关键词投放。
4. 控制预算与出价：新开通直通车建议先设置较低的出价（如1-3元 CPM）和每日预算，逐步测试效果。
5. 了解创意与出价：需要知道哪些决定点击率的因素，如宝贝主图、标题、属性和营销文案是否吸引人，与关键词的匹配度如何。
6. 报表分析：查看“报表”的数据，如曝光量、点击量、转化率等，多分析如何提升点击到店。
7. 保持积极态度：刚开始投放可能会遇到的一些问题，如流量不见或展示量低，关键是不断尝试，一两周后续优化关键词。

四、淘宝新店直通车推广费用如何计算

直通车的费用计算非常简单：每次点击一次广告，扣除一定金额，称为“单次点击成本（CPC）”，代表这笔广告费。

• 出价基础：卖家可以设置每个关键词的“出价（最高出价）”，表示愿意承担的商品点击最高金额。实际扣费通常不是出价，比较关键的是出价决定了你的广告被展示的机会。
• 决定展示：在搜索结果页的推荐位，是否显示（被展现），其实取决于关键词“竞争度”，竞争激烈的行业可能出价要更高，一旦出价与“eCPC”（平台推荐智能出价）相结合，影响展示位置。
• 扣费原理：如果你给出了 10 元的最高出价，那么当你点击别人时，你的广告被某人点击的精确金额是多少？例如实际扣费是按比别人低很多才显示您的广告，或者精确到“费率”机制。
• 更易理解的表述：直通车的支出和订购服务时，对于“服务费”的学费不同，直通车是按点击付费，每次点击扣费就是你的实际广告支出。

总结来说，新店是可以开启直通车的，但需要耐心等待至少60天，准备好掌柜档保证金（如有），并确保店铺和商品合规。在推广初期，应谨慎操作，从少量关键词或计划起步，密切观察数据变化，不断调整出价、预算和关键词策略，才能最大化投放示范效果。