今日头条视频和文章哪个收益高

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导读

如果你想简单划一下，这个平台上以金融、时事、财经、互联网科技这些领域为主的从业者，很多人发现他们在今日头条发展新闻聚合平台写作十分受欢迎，常常可以获得相当不错的稿件费用。但在这些领域逐渐有经验后，他们又通常会意识到，如果能够通过专业的视频脚本写作能力或制作能力，转型为一个有影响力的视频创作者，那么其商业价值往往也会获得显著的提高。

具体内容表现出来大致有以下几个维度： 首先，今日头条的广告收益主要按照CPM（每千次曝光收益）来结算。一般来说，视频广告的CPM要高于文章，主要是由于视频形式在技术上更接近“原生”体验，对用户浏览行为的打断更少，从而吸引了更多广告主的注意。特别是在年初最新一轮机制调整中，许多创作者发现，即便在算法变革的背景下，优质视频内容在商业化上的表现依然被市场看好。

其次，从广告投放的角度来看，今日头条多年数据显示，在流量获取中，图文流量仍然占据平台总流量较大比重，但短视频的用户停留时间为期短、跳出率却较低，说明用户在用短视频实现流量“第一印象”之后更容易转化为长内容的消费。然而，从带动变现能力来说，视频内容若配合好了变现工具，比如“快看号”或品牌推广，其单品销售可能高出文章数十倍。

但这种收益差异并不是线性的。许多在头条开始写作的创作者，比如“海龙叔”或“小爱陪聊”等，他们的经验分享说明了一点：无论视频还是文章，核心仍然是内容质量。像海龙叔致力于经济类深度文章并做配套解读视频，两种形式并行出击，在账号定位清晰的情况下，同时创造了大量商业机会；小爱同样一开始做文章，后转型为纯视频账号，在视频内容塑造出品牌后，其广告合作的价格和广告诉求与日俱增。

此外，数据调研可以看出，整个头条系下的内容生态中，用户添加“关注”视频号的比例依然高于添关注文章号，但在信息获取需求上，文章读者整体数量多于视频读者。因此，如果你做的是一件需要思想进入的内容，比如社会评论、金融分析或深度解析，那么文章形式可能在用户接受度以及购买转化上有优势。但如果你做的是轻松有趣的短视频内容，那正是年轻用户的聚集地，也更容易触发广告投放在他们面前更多次出现。

总结来看，在目前的今日头条环境下，这并不是一个你选择视频就自动比文章收益高，或者反过来的问题。视频与文章各自有所适配的内容场景，也各自展现出独特的盈利天花板。很多创作者在长期积累后发现，做好一种形式更能调动粉丝信任、形成标签影响力，借此又能去开展视频或文章的跨界合作，未必一定要替换掉原有形式。

最终，答案自然是：没有通用公式，只有定位清晰的内容生产力，才能真正让你获得在平台上升阶段持续的商业化反馈。