淘宝直播发现周刊之0105冰雪燃冬季玩法

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

2024年1月上旬，淘宝直播特别策划了一场名为"冰雪燃冬季"的大型玩法活动，该活动在跨年之际为消费者打造了一个独具特色的冰纷世界，成为冬日里的一股清流。

本次活动打破了往年单纯商品促销的模式，将互动性与趣味性融入直播各环节。从冰雪纷飞的场景设计到主播身着创意服饰与用户进行"冰解锁"互动，整个直播间变成了一个沉浸式体验空间。不同品类店铺纷纷加入，从服饰、珠宝到美妆、食品，商家通过冰雪元素重新包装冬季商品，让购买行为不再仅仅依赖价格优惠，而更注重场景营造与情感连接。

据淘宝直播观察，参与活动的品牌超过数百家，包括但不限于运动户外、服饰配件、家居百货多个品类。相比往期冬季活动，本次"冰雪燃冬季"突破了传统节庆营销模式，将AR技术、用户生成内容创意玩法进行深度嵌入，让平台自身互动机制得到充分发挥。

用户的反馈明显超出了预期，数据显示活动期间观看人数超过一千万，社交平台相关内容互动量同比增长近三倍，并且主播平均在线时长、用户停留时间等数据均环比提升。更有业内人士指出，"直播+节日文化"的模式正逐渐形成新的商业趋势。

未来的直播活动中或将延续"冰雪玩偶""祝福雪球"等元素，同时融合更多跨界惊喜，为用户提供更加丰富的冬季互动体验。从目前的市场反应看，这一场"冰雪燃冬季"不仅点燃了用户的购物热情，更是在推动直播业态与节庆营销深度融合方面创下新探索。