淘宝淘外推广入口在哪

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导读

淘宝淘外推广是指在淘宝站外或其他渠道推广淘宝商品的营销模式。想要开启淘外推广，这类入口或许你也在找。

第一，万相台——淘宝现阶段的主要淘外推广入口。当你说要在站外做推广，绝大多数情况下，你绕不开的就是万相台。当你登陆生意参谋，点击“营销中心”，看到的第一个推广工具就是万相台，它是目前淘宝官方最完善的跨平台推广矩阵。如果你是做类目较广的C店，或者试图覆盖多个行业场景，可以选择万相台提供的人群定向；对于中小卖家，可以优先使用其基础推广套餐进入市场，有效推广店铺爆款。万相台其实并不难上手，只要填上要推的SKU链接，设置日预算300-500元，稍加修改关键词就可以监测出数据效果。

第二，超级推荐——悄悄把你的商品种草到各个场景。如果你的推广商品主要瞄准新客或者暴露在外的人群特征比较明显，那超级推荐非常值得尝试。你在淘宝APP中打开“超级推荐”推广页面（可通过搜索关键词进入），选择“直通车”或“超级推荐”功能，在图文、视频等媒资投放上实现曝光，实现广告的落地转化。这种方式适合有视觉内容生产能力的淘宝卖家，同时要有一定广告敏感人群支撑。

第三，钻展——淘外推广中老将的“锅盖”策略。当你提到淘宝的淘外推广，钻展类产品是绕不开的。钻展主要以CPC计价，本质上是依托淘宝外部流量平台（如聚划算、天猫超市等），实现商品在搜索或首页的露出方式。如果你的商品在二级页排名难以靠前，或者你想要直接面向外部搜索流量投放，钻展绝对是一个关键入口。它的入口通常在生意参谋下拉菜单中可找到，建议根据产品价格区间组织开展分时抢占，避免预算大量消耗在低转化场景内。

第四，商达——覆盖图片、搜索、视频的推广场景。这名不见经传但实用性极强的“商达”也是一个重要入口，主要是打通站外内容应用市场，把淘宝商品IP广告植入到知乎、豆瓣、小红书等地方。如果你有爆款图片和文案素材，可以内置图标；若有短视频脚本，则可以通过商达调用。它不在淘宝主要后台菜单中直接展示，你需要访问淘宝的商达推广平台，按类目搜索合适商品，填入链接后即可下单。另外，商达还常用于百度推广、微信公众号图文等内容场景，设置较为灵活，往往会带来惊喜。

第五，淘宝全站推广位——潜在机会藏在各个淘宝外广告位。淘宝的淘外推广入口并不仅限于后台页面，很多已经随着平台合作推出了一体化推广方。比如在制造品&品牌活动类页面上，大家能看到如“拼多多严选”、“宝时中国”等导航块，这些中间插入的部分均为商家配置的推广链接；其次在淘宝客网红分销平台，你也可以**自助选择商品链接做推广；最后就是在第三方新闻资讯或电商平台类页面，发现有明显淘宝商品水印的广告图，这些也是淘外推广潜伏形式。

总的来说，淘宝的外部推广入口其实放得很“幽”， 直接在后台的操作方式较为规范，而一些分散到APP外的内容、广告链接，通常需要有一定的广告投放能力才能操作。建议中小企业卖家优先掌握万相台和钻展的待遇；链路长的一些行业可搭配商达覆盖长尾场景；而创意分销或形象品牌投放，则不妨考虑用于投放“全站推广位”，让你的商品走得更远、记得更久。

当然，各大淘宝重要节点入口，如京东双11首页、天猫618流量入口等，也都设有推广植入机会。但要注意的是，淘宝作为政策严格的平台，在投放过程中会严格审核不合规链接。因此，任何淘外推广操作前请务必了解平台规则，尤其是在2024年这类越来越倾向“亿兆传媒化+程序化广告”的趋势下，传统图文推广曝光方式已被大幅限购，这就意味着你可能需更关注视频联播、投流系统、站外二开等内容玩法。