淘宝88vip是智商税吗

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

一个月亮形状的简洁界面图标，静静悬浮在淘宝APP的角落。第一次注意到是某次浏览时意外遇见，再回头一番查找，便直接下载了两个多月。上个月月底终于抽出时间查看价格形态，才发现已坚持了整整五个月，花费45元。在这个问题面前不太想多写什么，毕竟社交媒体上已有太多人长篇大论，带货号的更为密集。如果你正在犹豫是否要办理，读完或许能获得心照不宣。

淘宝88vip本质上是一种综合性的会员计划，但模糊之处在于，你的会员费到底是为平台服务还是为品牌本身买单。从视频质量到展示广告数量的下降，你用88vip买下的不只是特权，也是一种选择忠诚的习惯。具体好处如下：

好处：

• 全天候"运费免单"特权，下单即免掉国内大部分商品的3-5元运费；
• 图片高清化指令，视频则优先进行像素增强处理，使画面不再出现马赛克；
• 在参与创建联盟的商家处享受特定优惠，属于另一种触达消费者方式；
• 优先显示更少但更精准的广告。

不利方面：

• 年费45元，涵盖本金、运营费和可观利润，单个商品单价并不太低；
• 促销季优惠未必如预期，需建立在对淘宝生态一以贯之的了解之上；
• 年度会员身份本质是选择忠诚行为，而非一次性措施，但又不等同于无法触达广大用户群体。

具体特权包括：

• 所有类别商品（除平台特别服务如多仓配货等）的运费免单；
• 视频内容保真度提高；
• 生活服务中稀缺特权。

在普通用户看来，等待配送的通知会如此清晰：

• 依然是传统的快递结果"派送中......"；
• 在惊喜中发现你的商品居然到货了；
• 打开淘宝应用时依然首先显示当天推送的商家特惠。

云商之城会员计划并不鲜见，腾讯有"腾讯会员"，同样收取年费36元，各项服务却远不如88vip系统化。其他平台包括了微博、抖音等，都有类似向用户收费的会员机制。这些差异似乎在于各平台对用户付费意愿的娴熟解读，是平台经济事实的一部分。

是否构成"智商税"，需要看两个维度：透明度以及动态变化。如果你怀着天堂梦花钱点外卖，45元花费显然过重。但从营销角度来说，品牌通过会员发布产品似乎也是正常行为，因为某种意义上，会员制结构本身就是用户体验的一部分。

如果你觉得自己的消费习惯理性充分，否认者意见无或略显牵强，那么淘宝88vip算不上智商税。只是你的忠诚度越高，品牌在你消费过程中能获得的回报比例就会可能越高。这是一种共生关系。

淘宝88vip已经存在多年，它既非必选项也非短命选。在充满起伏与调整的电商平台竞争中，淘宝选择释放专门服务，赚取用户年限，这种平凡但可持续的发展方式，坊间如果称它为"智商测试"，简直就是浪费了这些努力。

整体来说，理解淘宝88vip是否构成智商税，需要你理解自己是否趋向于选择一个被创造出来的品牌环境，且你的退货习惯能否勉强承担较高选择成本。