直通车设置4张创意图条件是什么

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

在使用直通车进行推广时，想要设置多张创意图片来吸引点击并促进转化，是常见且有效的策略。尤其对于某些产品或活动，使用多张独立的创意图片进行组合展示，能够更好地传递信息。设置四张创意图片，其关键条件和注意要点如下：

1. 平台规则与基础要求：

• 数量上限： 首先需要了解您所使用的电商平台（例如淘宝、天猫、京东、拼多多等）或广告平台对直通车单元内的创意图片数量是否有明确的上限规定。常见的规则是，一个直通车单元通常允许设置3张核心创意图片，而设置4张可能会涉及到特定的功能或模式。设置四张通常是指激活了多图、轮播或叠加覆盖模式，并利用这四张图片进行组合展示，而非传统意义上的独立广告位。
• 尺寸匹配： 无论数量多少，每张图片的尺寸都必须严格遵守平台针对特定推广场景（PC端、移动端、引力图等）的规定。平台会明确要求图标的尺寸以及“大图”（主视觉图）和“小图”（信息点图）的尺寸及比例。您需要准备四张符合要求的图片。

2. 设置多张创意图的操作：

• 选择模式： 在创建或编辑直通车推广单元时，您需要找到与“创意”相关的设置选项，如“多图推广”、“轮播图”、“叠加图”等。选择一个支持显示多张创意图片的模式，并激活该功能。
• 上传图片： 在相应的设置区域上传您准备好的四张图片。系统通常会自动调整展示顺序或布局方式。
• 覆盖机制： 设置多张创意图后，平台的投放逻辑往往是将多张图组合展示给用户。最典型的就是“多图组合”模式，即系统会将您的四张图片组成一个组合（如一个周期），每天在不同用户或不同时间段展示不同内容的组合（可能存在七天一轮播，每天循环展示4次的情况，或在一次展示中随机组合部分图片）。

3. 数量对广告效果的影响：

• 正面影响：
  • 信息量增加： 四张图片可以展示更多产品细节、不同角度、关键卖点、促销信息或相关产品，给用户更全面的认知。
  • 提高点击率（CTR）潜力： 包含不同吸引力内容的多张图片，可以“保险起航”，至少有一张能吸引点击。轮换展示也给了“不太理想”的图片一次“内部优化”的机会，观察哪些组合效果最好。
  • 动态轮播/覆盖提升新鲜感： 在某些模式下，图片是动态变化的，这能给予广告位“更强的活力”，尤其是在热门页中，可能吸引了更多来自“视觉扫描”的潜在用户点击。
• 负面影响与挑战：
  • 创意图内容需要精心策划： 设置四张图意味着需要为整个组合构思统一且差异化的内容，难度和创意工作量会增加。新账户或预算有限时，可能无法快速准备出高质量的四张图片。
  • 预算和曝光分发： 虽然一组所有图片共用一个预算，但平台的点击和转化可能更倾向于那些结构良好、质量更高的组合图片。需要密切跟踪每张图片的表现数据。
  • 可能稀释单张图片效果： 如果强行将四张不相关或质量一般的图片组合在一起，反而可能降低整体的点击率和转化率。优质创意图往往能更直接地获得点击。

4. 创意图尺寸与要求：

• PC端（一般）： 通常是基于广告位尺寸，要求高度150像素左右，宽度根据广告位而定（常见300px、580px、790px等）。密集图/叠加图模式要求两张小图尺寸较小。
• 移动端（一般）： 尺寸相对固定，例如750x350像素或750x850像素等，具体需参考平台规则。
• 引力图/搜索右侧图： 有非常明确的宽高规格要求，例如1280x1024像素，并且达到一定标准才可能被平台采用。
• 关键要求： 图片格式通常是JPG、PNG等，文件大小需在平台限制范围内。

5. 是否能提高点击率？

• 是的，有很大潜力，但也并非必然。
• 例如，经典的四张组合通常包含：
  • 【极致创意图】： 非常强的卖点冲击、视觉冲击力强的主图。
  • 【利基图1】： 展示产品细节、特性、规格或测评。
  • 【利基图2】： 展示优惠信息（如券、满减）、用户评价小图。
  • 【黄光/概括图】： 等等（具体内容因卖家策略而异）。
• 提高CTR的关键在于：
  • 高质量图片： 即使是多图，单张图片的效果也很重要。
  • 创意组合： 设计出逻辑清晰、能突出核心卖点并激发兴趣的图片组合。
  • 符合受众： 图片内容应与目标用户的需求和喜好相匹配。
  • 持续优化： 通过数据分析，不断测试不同的图片组合，找到CTR最高的组合。

总结：

设置四张创意图片主要用于多图组合类型，在符合平台规则（尺寸、数量上限通常是基于组合形式）的前提下进行。这需要准备符合规格的四张缩略图或塔筒图，并利用平台的多图工具组合展示。它能通过提供更多展示内容和动态轮播效果，在精心策划和持续优化下，有机会提升广告点击率，前提是确保所有图片质量上乘且组合信息传递准确高效。务必关注每张图及组合的表现数据，进行轮换和优化。对于新手而言，先理解平台设置和展示机制是基础。