开淘宝直播有什么要求

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导读

开设淘宝直播其实门槛不低，尤其是对新手最容易卡壳的其实是那一系列资质和准备要求了。我们来简单梳理一下商店、主播、手续和基础建设等各方面需要顾及的条件。

淘宝直播开启的第一步，其实先得好好确认你的淘宝店铺身份。平台规定你至少得是C店（标准淘宝店）甚至天猫/聚划算/严肃类目店铺这类级别才能支持开播功能，如果身份不够，即使通过一些第三方平台代运营手段掩盖了店铺等级，平台审核时也是看不出来的，基础资质过不了关是绝对无法上线带货直播的。这个可以说是入门的基本门槛了。

其次，在报名参与淘宝直播功能之前，除了拥有有效的淘宝CP账号之外，底下的关联C店必须是以认证的菜鸟身份实名绑定的结算账户，不然平台无法有效管理直播收入分成或是佣金结算。还有，你的主店铺本身最好已有相当程度的信誉积累，别想着一上来就挂一些购物链接去引流“碰运气”，平台对基础店铺质量是有筛选机制的，如果店铺评分太低，可能会被判定为新手入门而拒绝开通直播间。

至于直播间运营方面的基本门槛，你得负责把视频设备、抽奖工具、互动组件和挂载链接都完整对接好，不然就是个冷场的“主播聊天室”，根本做不到引导下单。还需要准备好基本直播脚本，产品卖点要有针对性地重点突出，别一问三不知。很多新手总喜欢模仿他人随性开播，但缺少系统性策划会让观看体验不佳，成果难见分晓。

如果想认真做主播这条线，当然还是要明确几个基本门槛：清晰完整的个人身份认证资料、稳定的开播平台账号、每天有固定一点户外WiFi或稳定家用宽带来做支撑、以及后续需要备妥的麦克风、网络摄像头、补光灯等基础视听设备。否则可能会频繁断连或是画面杂乱，每一次技术故障都会影响用户对你的信任感。

像食品保健品、化妆品、母婴用品、保健器械等带特定监管性质的商品，如果你打算在镜头前销售这些高监管门槛产品，就需要准备大批类别齐全的资质证书，包括但不限于食品经营许可证、三类医疗器械注册证、化妆品生产许可证或有国家认可相关检验报告等等。少一套资料，都有可能面临下播下架、平台通知风险，“持证上岗”这一点真的马虎不得。

回答你一个常见的疑问：淘宝直播严格要求大部分直播间的背后运营主体都需要有在线可查的真实商铺营业执照，除非你属于新增的小額实体。实际操作中，除非是主营日用百货、普通快消品的小店主，几乎方店以及多数C店在启动直播业务前，都需要先搞定执照和品牌备案。对于街边杂货店、超商来说，如果不是已经注册成淘宝严肃店的企业，确实考虑代运营的成本就非常高了。

其实整个流程可以分为两个层次：一是官方平台入行门槛，相对不高，主要是C店及以上级别。二是银牌主商家资质的硬性门槛，这部分主要是涵盖一些医药、化妆品、食品、实物金×物等特定类目，部分商品类型必须要达到特定级别，才能获得产品曝光和分享功能。如果你属于消费电子类（如手机、耳机），或选品主打中高級生活品质类，建议直接申请天猫官方店铺，获得更完整功能支持。

即便你只是C店级别的主播，开通直播前至少应该提前铺垫好直播间引流路径：比如熟悉相关Magento同步对接功能、计算自有流量池转化率、提前设置直播间辅助配图和落地页、通过淘口令等技巧带出来自己的店铺跳转页，想吸引真实购买客户，不能只考虑挂链接来放任观众滑动走人。

除了上述基础条件，想把淘宝直播玩得更长远，保持稳定良好的主播形态也是关键。镜头前的仪容仪表要整洁大方，语气表达要自然亲和，不能一直念稿照本宣科，尝试和观众建立起情感交流，这样才能逐步沉淀直播粉丝，利于下次传播转化。总体说来，开淘宝直播有条清晰的路径要走，从基础门槛到额外资质到前期准备。只要有准备、不敷衍，相信你很快也能踏入淘宝直播带货这扇财富之门。