抖音818发现好物节什么时候开始

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

2023年抖音818发现好物节于8月18日0点开启，并持续至9月30日，活动时间长达一个多月。自2023年8月10日抖音电商宣布启动该活动后，官方详细规划了活动时间表——先是品牌日、品类日，再到8月23日、25日、28日三波超级品类日，最终在9月30日迎来万相活动日。相较于往年，这次电商大促不仅仅时间跨度长，而且在暑期旅游旺季后展开，直面用户从娱乐性消费回归购物的需求转变。

抖音818发现好物节的举办时间通常固定在每年8月下旬启动。根据活动往期惯例，该节通常在8月18日开启，持续至9月初，属于抖音电商赛事的核心增长节点之一。目前国内直播电商行业对"818"大促已形成一种营销惯例，因此，活动一般安排在大暑、立秋节气交接之际，符合暑期后商业节奏调整的市场周期。

2023年抖音电商818发现好物节是抖音电商受经济环境波动影响进行的战略调整产品。市场经济逐步复苏，抖音首先恢复过去2月6月等大促档期，818节点被视为规范商家操作、促进品牌正规电商动作的核心场次，强化正品保障与用户信任。开展的目的包含多个，一是赋能商家全面备战"双节"大促，夯实抖音电商大盘的增长基础，二是在流量密集涌现的暑期节点，借助短视频、直播，刺激用户购买欲望，形成品牌销售增长的年度高光时刻。

从往期数据来看，抖音818发现好物节的举办时间呈现稳定发展的趋势，多数年份选择8月18日作为起始日期。2022年的预热发布日期紧随618大促，这一调整与该年疫情发酵导致消费节奏放缓有关，但2023年已经恢复疫情前原点的818启动模式，显示出这一电商节点的市场重要性已在稳固回升。