淘宝测图有哪些方法

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

假如你的产品点击率一直徘徊不前，图片可能只是普通的白底图，或者与其他同类产品没有明显区别，这时候测图服务就能派上用场。通过专业的视觉分析，可以帮助你：

1. 发现图片风格上的不足
2. 确定当前市场上流行的设计元素
3. 了解竞争对手的配图策略

4. 指导摄影师和美工师更好地制作产品主图、详情图

   甚至，测图还可以用来发现全新的设计灵感，让你的产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。

淘宝测图的方法主要分为以下几类：

1. 数据分析法：这是最核心的方法，先用大流量关键词搜索同类目产品，或者在直通车的潜在商品库中寻找高点击、高曝光的同类目商品，然后分析这些受欢迎图片的特点和共性。这就好比是一名侦探，通过研究许多优秀的"同类目卷宗"，找出秘诀。
2. 效仿热点图方法：灵活运用"风格"、"配色"等描述性关键词进行搜索，找到近期销量好、视觉效果漂亮的热门单品图片，作为参考样本。
3. 结合视觉化工具分析：使用第三方的图像感知或电商设计辅助工具，直接输入产品主图或关键词，生成具有流行趋势的优选配色方案、构图模型，甚至提供推荐图片模板。
4. 观察访客动线和停留时间：对自家产品所在类目的产品进行交叉观察，并参考淘宝/天猫数据分析工具中的访客停留时间数据，找出哪些类型的图片更容易吸引用户驻足。

除了淘宝官方提供的如数据分析工具等基础功能，还有很多专为电商设计开发的第三方工具和软件可以提供帮助，它们能够简化流程，提高效率，有些还能自动生成针对当前流行款式或颜色组合的图像，相当便捷。

例如：有个进军市场的产品需要尽快得到顾客认可。进行"淘宝测图"后，服务人员抓取了20条高成交转化率产品图片进行解析。发现当下畅销图普遍采用近景特写结合虚化的营销文案构图方式。基于这些数据，团队重新设计了主图和详情页模板，运用了虚影+实拍这一当时最热门的配图模式。在接下来的推销战役中，该款产品的点击率单日增长8%，有效转化提升55%，销售额很快超越了原对手。

许多专业的电商设计公司具备丰富的经验和先进的设备。对外省和追求品牌力严格的卖家而言，选择并委任经验丰富的测图平台或机构，会让产品不仅是卖点，更能独树一帜。

根据图味方面的目标和能力范围，业界有两种主流服务路径：
· DIY流程（适合自主运作团队）：你可使用淘宝的"魔图"、"逊图生成色块对比"等工具进行简单测色分析，或借助付费第三方软件包如"开箱"、"探迹"进行体制化流程式测版手稿推荐。 · 专家牵头项目模式（适合起步规模大或限定预算）：经平台如"可优比视觉"、"淘宝数码科技"等机构承接，输出完稿方案，建议选用沟通能力强、作品库丰富的团队完成包括检视、优化在内的全链条式视觉评估。