天猫化妆品经营开放染发/烫发类商品招商变更

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

天猫开放染发烫发类化妆品招商：全面解析与合规指引

2023年下半年，天猫平台在原有化妆品招商政策基础上，对染发、烫发类产品供应商的准入标准及经营规范进行了重大调整，正式向持证合规的染发剂、烫发产品品牌敞开招商大门。这一政策变化标志着天猫平台在严控美妆假货、提升数字营销成熟度背景下，对高需求品类进行的战略性品类扶持。

2024年更新政策突出强调以下三点：一是增设线上化妆品成分溯源系统接口，要求烫发类产品必须具备蓬松值、持久度等核心参数的线上展示方案；二是强化学术功效证据要求，例如染发商品需提供至少15位以上中英文双语美容师的睫毛测试证明；三是建立染发剂成分匹配度评级体系，对存在过敏源标记的产品实施分级流量扶持。

商家资质要求： 近半年内通过国家药监局化妆品生产许可证审查的染发剂、烫发素类产品品牌方；配备独立的产品稳定性测试实验室并取得CMA资质；已通过天猫CPS化妆品数字化合规系统检验，包括但不限于：重金属含量检测报告、光稳定性测试报告、过敏性测试报告等系列文件合规；从事染发剂销售的商家须获得《化妆品生产许可证》及关联的ISO22716质量管理体系认证。

具体商品准入标准： 确认在售商品已取得《化妆品行政许可受理通知书》，染发品类应符合GB 7243-2021《化妆品卫生规范》第87条，包括原料来源声明、激素残留检测、微生物限值等技术参数；烫发品类需额外提供卷曲度持久性测试报告，建议采用中性水解酶Keratolase指标进行等级划分；进口染发品需完成境外化妆品备案制度衔接。

物流配送要求包含严格包装规定：染发类产品需采用防漏液真空袋+抗压方筒封装，箱体表面需注明液体泄漏应急处理联系方式；电商平台现配备智能防漏系统对发货环节进行抽查。促销活动需特别注意：禁止在商品标题、详情页使用如“黑如深渊”等极端字眼描述发色效果，营销页面应标注适用发质建议及补染说明，涉及烫发服务需在显著位置提示专业美发机构服务建议。

对一线化妆品企业而言，这一政策调整意味着行业资源正在向技术合规企业倾斜。据天猫2024年美妆行业白皮书显示，完成全链路数字化合规的企业染发品类成长率平均高出未合规商家28个百分点，未来该类目预留了35%的首年独家招商名额，主要向具备海外研发能力、符合国际绿色配方标准（如Decree S）、拥有电商专用数字经营系统的品牌倾斜。

建议潜在合作厂商根据2024年6月电商平台战略合作部联合国家药品监督管理局发布的《化妆品线上经营合规指引2.0》做好准备，包括但不限于：完成企业VIS系统与天猫品牌形象系统的对接、建立消费者差评分析管理系统、预约加入天猫“美妆温室计划”进行产品迭代评估等前置工作。