抖音上的广告是真的吗

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

抖音上出现的广告是否真实，这确实是个值得大家关心的问题。说实话，这种广告满天飞的平台要想面面俱到地确保每一条广告都真实，对平台来说是个重大挑战。有用户吐槽说有时候刷着刷着广告就跳得让人心烦，平台审核是不是没跟上，让人怀疑是真的实打实赚钱还是真有推广费。

这抖音有些商家为了好卖相，在广告里把产品的功能说得天花乱坠的，跟真的一样但是实际用了却差了十万八千里。比如各种食品饮料声称"光喝这个就能瘦下来""抗饿"，实际喝了跟没喝没区别；还有那些花里胡哨的电子设备、护肤品，广告里说的神奇功效，用完效果跟自家宝宝似的反弹，群众怨声载道，买到的往往是跟预期完全不符甚至是有害体验。更有人使用特殊的标签如"去痘小妙招"结果用了痘痘更多了，由于这些标签的误导性，消费者因为这些虚假广告吃了很多亏。

说到真假案例，不夸张地说抖音上的虚假广告五花八门。有打着环保旗号卖的"塑料污染消除装置"最后被证明纯属扯淡；有号称"稳赚不赔"的投资收款骗局；还有利用抢购限量版：卖皮包学校说是凌晨押运过来，实际是指向产品链接；这些五花八门的虚假广告有时候害人不浅。

为了应对广告数量激增的问题，抖音确实有建立审查机制。广告在发布前有初步审核，运行中也有实时监测。但如果遇到特别火爆的广告，有时还是会手脚忙不过来。另外，抖音对已经举报的虚假广告还是会进行审核，但这有个过程，有些用户开头被骗了才想起来告诉平台。跟管理新闻内容有点类似，抖音也建立了一些规则标准，由自动化系统或人工进行广告合规管理，出现争议性的广告时也会加入仲裁调节。

原以为有些广告是骗取粉丝信任的。广告疑似机器人通过关键词如"联系方式"自动弹出链接，引诱用户点击，有的则是以"私信我"作掩护，诱导分享转发页面。还有些诈骗手段假装取得国家机关、名医院、权威媒体的背书，用严肃口吻恐吓用户点击链接或转账，实施的是名副其实的钓鱼计划和诈欺行为，相当烦人。

总而言之，刷抖音遇到优惠广告还是得留个心眼。你不先上钩，就不会被轻易骗。但若不小心点击并付了钱，结果产品是什么玩意也無从知晓，这样的情况令消费者深恶痛绝。使用者会依赖铃铛提示和广告识破标记，但仍需保持理性，不轻信表面宣传，务必核验产品的真实评价，打出广告本身的幌子。 任何人要是想避开广告陷阱，就得提高戒心，别只看广告成效，也得看看背后有没有实实在在的东西。商家搞噱头固然有市场风险，但最终会不会像昙花一现，还得看平台态度和用户智慧是啥样的。