淘宝直通车标准计划和智能计划区别

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导读

直通车标准计划是完全由人来控制的，是你什么时间想顶上去你动手去顶，是指定选词，然后出价，比如你选了五个词，每个出价1元，然后按照点击扣费（最多不超过1.1元）。每天你还要决定投放的金额、预算、什么时候开，什么时候关等，投入产出比完全由你自己掌控，费尽心思去分析关键词，优化创意图片，测试宝贝卖点，每天为了好成绩（ROI）白加黑地忙活不知道拍多少张图，删改添加投进去的关键词有多少。

智能计划是由系统自动帮你选择哪些词值得出钱推广，运行什么出价策略之类的，你控制的范围就是每天的预算、投放时间，还有基础的关键词匹配方式，剩下的就交给程序了，可以类比成一个高级本能型司机，自动识别哪些道口有流量，自动加油刹车转弯。

标准计划是传统的直通车，你要根据自己的预算，手动设置投放所有细节，包括选词、出价、下线等等。标准计划也是你可以在平台词库里面搜索并添加关键词，还要自己匹配出价方式，比如cpc或者是cpm。

智能计划则大大简化了操作，它通过系统智能匹配，你只需要设置预算，选择推广时间，机智系统会自动根据大数据推荐更适合出价和投放的词，给你的宝贝找到合适的曝光位，当然你也可以选择关键词来源，比如选海量词还是精准词。

如果你是商家老大，经验丰富，了解用户搜索习惯，预算也不小，那标准计划你玩过滤，那种感觉就像是手握方向盘，完全掌控的感觉。

如果你是刚起步的小卖家，或者没有时间精力去研究点击率，那智能计划就很适合你，这样能帮助你快速节省人力成本，还能把你投的钱转化成曝光。它适合玩这种被动式推广策略，比如说，你懂得越多，反而越浪费时间...总之，标准计划适合有经验、有恒心、能管理时间的人，智能计划适合想让系统干脏活、又要效果的人。

直通车的效果一般都是看点击率和转化率的，所以每个计划做出来的结果都有细微差别。标准计划转化效果是否大于智能，不能一概而论，主要看你选什么词、优化什么图片、产品类目、不同时间流量源转化等，所以标准计划拥有更加自由的操作空间，可以给自己留下很个性的设置。

你在直通车里花费的每一分钱，包括你自己的时间成本、产品成本，都要对应每一次的点击。标准计划的费用计算方式就是预设你的每日消耗，比如你出价200，你的一条链接有可能会被不同人群点击，费用都是千次展现一次点击，简单说就是每点一次就收费不低于你设置的价格，但不高于这价钱+一定的溢价。

智能计划就完全是另一种算法了，你就像买服务一样，先说包多少预算，比如设置150元最低消耗，就会有些词展示次数提升，稍微点费用就可以拿到更多的人气，说白了就是有底薪翻倍还包食宿。

标准计划的操作是你得时时盯着关键词的排名、点击率、出价，盯着频繁调整，限于你的能力和精力，这就有点得自己处理业务数据的感觉。

智能计划的操作更像任命一个专门的人去做分析投放，你可以暂时退出战场，看看后台数据不要太消耗脑力，又能让出钱的产品获得曝光机会，就很省心。

所以说，如果你是那种沉浸在投放细节，自己调整策略去优化，而且想自己掌控节奏的同学，那标准计划很适合你。

如果你更希望自己的产品在搜索或者推荐里自然地存在着，用更省时省力的方式把流量找来，那智能计划可以帮你提高效率，让你把更多时间花在提高服务上。

总得来说，直通车标准计划就是淘宝DSM和优化师的日常操作工具，稳定而且技术含量高；智能计划基本的操作方式类似于淘宝运营助理，让系统来管理和决策数据执行，适合我们草根卖家快速提升曝光度。

你现在在想要做大行业的熟练掌柜的身份，或者是适合成长期的淘宝卖家，正在思考让淘宝直通车成为你加速前进的助力，那么理解标准计划与智能计划的区别和各自优势，才能在这场流量竞争中站稳脚跟，获得属于你的那份提升曝光的惊喜！