天猫双十一预售是什么意思

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导读

天猫双十一预售是阿里巴巴集团在2009年打造的购物节基础上发展出的一种购物模式，其实质是一种"预付"购物策略。简单来说，消费者需要在活动开始前支付一部分"定金"来锁定商品，而剩余的"尾款"则需要在之后支付，通常满减、优惠券等优惠活动也只在凑齐尾款时才算。这种模式的推行是为了方便消费者在有效期内选品，提前锁定渴望已久的商品，同时也能锁定买家资金，为商家提供更大的增量市场。

预售制通常在10月20日左右开启，并伴随近一个月的预售期，通常会创新高。在此期间，天猫平台上的大量品牌商家会提前公布新款商品、限定优惠，消费者提前付费锁定。日常能买到的一些平价商品，淘宝商城和天猫品牌旗舰店也会推出"换季清仓"等预付商品。

参与天猫双十一预售并非所有天猫商家都能参与的"通行权"。卖家需要满足天猫平台准入条件，经过一系列审核，并且符合具体商品类目政策。对商家而言，预售政策往往与其原创定制、库存准备丰裕、服务升级等挂钩。

受限于预售的预售期内消费者无法大规模不确定地购买，商家通常会拿出大量新品或特定规格和仓储条件的商品进行预热。预售期间的折扣力度也往往大于"双十一"正式购物节活动的第一天，消费者可以以此预热期作为选择"必买款"甚至为某些日期专门购买而价格优惠幅度大的阶段。

整个预售流程中，商品价格构成部分可以是团购价、优惠券、满减优惠等。只有当支付尾款之后，优惠券才算生效，届时价格计算完毕。商家需要持续推进商品最终库存状态，预售的商品通常会在确认支付金额、发出全部尾款后才能安排正式发货，整体发货会比普通网购的时间略晚一些，但享受的利益也丰富得多。

与日常店铺、节庆搞活动的普通预售不同，天猫双十一预售是在一个非常正式和大规模的购物节背景下开展的，其政策、规则、技术支撑都与小型预售有一些区别。其优惠平台、流量倾斜和优惠杠杆力度更大，参与品牌数量更多，规模更为宏伟，需要提前较大预算做好准备，是更具系统性、平台性的活动。普通预售通常只是特定品类店、特定店铺自发报名参与的活动，优惠程度相对较低，选品范围可能不会那么广。

因此，参与和准备天猫双十一预售，需要平台、商家和消费者三方面的共同准备与理解，是天猫购物节期间一种重要的预购与促销方式。