天猫双十二有双十一优惠力度大吗

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导读

笔记：

天猫双十二和双十一，一场是一年一度的大秀两场。

单从优惠力度比较而言，双十一更像是年度最大规模的电商购物节，其优惠活动历史悠久，活动持续时间长，品类全面，往往有更为核心的爆款折扣，预备了全年最优惠的价格段落。很多品牌在双十一期间会打下全年最低基础价，之后可能陆续调整，所以关注双十一维护价是明智之举。

而双十二的传统定位就是情人节与圣诞夜，优惠范围会更为精品化、节日化，囊括服饰、美妆、家居、电器等类别，但具体力度并非硬性规定。其优势多数在于更有氛围的购物节日，以及部分热门品类（如服饰、美妆）在双十一头部品牌可能有静销期，双十二则会有针对性强推。

从消费者角度，是否感觉哪天优惠更大，取决于个人购物时段、所需品类与预算。

去年2022年双十二，为与双十一划清界限，仍主打百亿补贴、国际品牌周折特卖，以及服饰家纺品类的节日促销，主打诚意。整体优惠是以品牌特定优惠券、满减活动结合，鼓励即时消费。对比双十一，预算允许的商品可以在最后一天接收到更综合的券包。综合看，双十一的优惠资源更密集，而双十二则以更专注和确定性为吸引点。

再看2021年的双十二，延续战线，开始进一步融合日常会员权益，通过兔星人（即淘宝用户）、88VIP叠加权益参与，在用户回流拉动方面做深做实。促销方式也更多元，直播、主题活动穿插其中，旨在拉长消费波段，缓解集中促销风险。这年双十二，天猫仍然是全方位受品牌合作，但明显感觉是“节日限定”。对比双十一的同时，往往更强调品类封面和定调作用。

从历史活动看，双十一大部分促销活动是“先涨后折”，以爆款商品年度最低为底线设计策略；双十二更常出现限时特惠、大牌领券购、百亿补贴形式，满足用户对囤货节礼品类的规划。但随着消费升级，品牌策略也开始从“价格战”渐变为以“好价商品”、“品质体验”驱动销售。

此外，在促销节奏编排上，双十二往往在时间断点上错开打击高峰，可以有效分流人流，避免服务器崩溃等棘手问题。

总的来意，虽然双十一被认为是年度购物顶峰，优惠信息量大、活动强，但双十二并非没有可圈点之处，在特定品类、不同消费习惯和时间规划上，可能有其独特吸引力。

如果对比2021、2022，显然双十二作为独立的盛会，优化了节日氛围和促销效率却希望营造专属故事感，形成了既协同互补又各有侧重的格局。这也为消费者日常生活在年终安排了更多购物契机。

最终还是，预算多在年底释放的朋友，可以决定哪天淘自己满意的宝，根据当时的活动和自家优先级选择。